深圳商標是知識產權的重要內容，是品牌法律的載體和主要表現形式，商標品牌凝聚著創新成果和市場價值，是創新發展的重要驅動力。隨著全球經濟一體化和品牌經濟的發展，商標品牌在促進經濟發展中的作用日益凸顯，已經成為衡量一個國家、一個地區的創新能力和綜合實力的重要體現。國家以及黨中央有關領導一直以來高度重視商標品牌的發展工作，習總書記提出了三個轉變，從中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變；李克強總理在2017年政府工作報告中也提出了打造更多享譽世界的中國品牌；國家發改委等有關部門也正在制定國家品牌發展計劃。
加強商標品牌培育和建設是貫徹落實創新驅動發展戰略的必然要求，是大力推進供給側結構性改革的重要舉措，也是推動“大眾創業、萬眾創新”的重要抓手，也是落實廣東省委副書記、深圳市市長、市委書記許勤提出的“標準、質量、品牌、信譽‘四位一體’”聯動發展戰略。通過提升標準，支撐質量提高，打造商標品牌、樹立企業信譽，最終占領市場，成為推動深圳市企業發展前進的模式，加強商標品牌法律保護，打造一批具有競爭力的知名商標品牌，助力深圳市經濟更有質量的穩定增長。
據不完全統計，2016年《財富》世界500強排行榜中，深圳有5家企業入選，分別是平安、華為、萬科、招商銀行和正威，已成為立足深圳走向世界的中國商標品牌；根據國家工商總局商標局公布的數據，2015年12月16日至2016年12月15日，深圳市商標注冊申請量為25.3275萬件，同比增長了39.8%，相比2014年的13.4538萬件，幾乎翻了一番。2016年度，深圳市商標注冊核準量共計13.9763萬件，同比增長18.2%。截止到2016年底，深圳市累計有效注冊商標數量55.5421萬件，居全國各大中城市的第四。截止到2016年底，深圳市累計擁有中國馳名商標163件，累計擁有的廣東省著名商標506件，均居全國各大中城市的前列。同時，深圳市發揮商標品牌溢價效應，在電子、珠寶、服裝、房地產、金融保險等行業領域形成了一批擁有核心競爭力、高附加值和自主知識產權的馳名、著名商標群，涌現了“深圳女裝”、“深圳珠寶”、“深圳鐘表”、“深圳設計”、“橫崗眼鏡”等全國知名的區域品牌，華為、中興通訊先后獲得過國家工商總局與世界知識產權組織聯合審定的中國商標金獎的“商標運用獎”；騰訊、比亞迪先后獲得中國商標金獎的“商標創新獎”。
雖然深圳市在商標品牌建設方面取得了很好的成果，但是仍然存在不小的問題。一、企業對商標品牌法律保護意識不強，特別是在境外布局方面，出現了深圳知名商標品牌屢屢被他人搶先注冊的現象；二、商標品牌方面管理薄弱，缺乏商標品牌經營戰略規劃，商標品牌運營、推廣和保護力度不夠；三、人才缺乏，制約了商標品牌的發展；四、缺乏商標品牌發展規劃，對企業商標品牌培育的扶持力度不夠，目前在標準、質量等方面市級以及區級都出臺了很多扶持政策，但在商標品牌方面，市級還沒有出臺相應有效的資助扶持政策。
建議：
一、制定深圳市商標品牌發展規劃以及出臺商標品牌扶持培育資助政策。根據深圳商標品牌發展狀況制定商標品牌梯隊培育發展計劃，針對深圳市各類企業在商標品牌培育方面進行相應的資助，鼓勵爭創馳著名商標，對獲得馳名商標、廣東著名商標等商標品牌認定的企業給予相應現金資助，實行普惠性和不針對具體行業的政策資助，避免被指控違反WTO有關違反反補貼的行為有關規定，降低企業創商標品牌的成本，符合供給側結構性改革的“三去、一降、一補”的有關要求，讓深圳企業獲得商標品牌的特殊法律保護，以便占領更大市場。
二、加強專業人員培養，建立商標品牌專業人才數據庫。建議加強對企業品牌培育專才的培養，爭取形成一批具備企業品牌戰略知識及豐富的品牌培育實務經驗的專才，并以此為基礎建立具有權威性的品牌培育專才數據庫，參照市政府有關人才政策把商標品牌人才列入相應的人才培養扶持資助目錄。
三、打造“深圳品牌”，形成若干區域品牌，提升“深圳智造”的影響力，使深圳成為創業創新的高地。羅湖有珠寶、南山有手機、大浪有服裝、龍崗有眼鏡，這些都是深圳市響當當的區域品牌，可以抓住可穿戴設備、智能家居、新一代信息技術等產業，更快速打造成深圳市的區域品牌。要大力營造深圳品牌發展的良好氛圍，比如說，可以探討考慮設立“商標品牌故事博物館”，邀請深圳市的老字號和馳名商標、著名商標等加入，市場化運作，將博物館做成商標品牌宣傳、展示和推廣的平臺，成為創業者爭相學習的平臺；同時博物館可以尋求與投資引導基金合作，在博物館內設立各產業孵化器，引導有技術有夢想的人來創業，將深圳打造成為創業創新的高地。
四、利用深圳具有良好創新基因及創新主體非常活躍的基礎，推動建立全國性的商標品牌要素交易市場，盤活有效商標品牌，實現商標品牌與金融的融合，打造商標品牌創造、交易、許可、保護生態圈，挖掘商標品牌的商業價值，促進無形資產的流通，有效解決深圳土地資源不足以及勞動成本居高不下的問題，把深圳打造成立足深圳、覆蓋全國、輻射全球的商標品牌運營中心和輸出中心，推動實體經濟的發展。
五、舉辦企業商標品牌培育交流活動。加強與國際商標品牌圈的聯系合作，建議舉辦企業商標品牌培育的沙龍、座談、培訓、交流等活動，提高企業商標品牌管理的意識、引導企業加強商標品牌建設、加強企業之間的交流互動、提升企業商標品牌培育的整體水平，促使企業做大做強做優。
以上這些建議，有一些深圳市商標協會已經著手在做，有一些已向政府有關部門提出了建議，有一些正在探討工作思路。自2005年以來，市商標協會通過購買政府服務等多條途徑，在承接運營商標預警公共服務平臺、舉辦商標培訓、提供專業的商標法律意見鑒定、進行商標品牌推廣、助力商標維權等方面做了大量的工作。市商標協會將充分利用協會平臺，致力于深圳市商標品牌發展工作，服務企業，努力創造良好的商標品牌發展環境，助力深圳市經濟發展。