? 海南農墾報海口7月25日訊 ?7月22日晚，海墾鴻運酒店會議室內，一場關于“打造農墾品牌”的專題研討會掀起了“頭腦風暴”。圍繞如何叫響海墾品牌，與會代表暢所欲言。討論中，共識在匯聚：找差距、明方向，加快實施海墾農產品品牌化發展戰略，加快建立以“海墾”母品牌統領子品牌發展的格局，打造拳頭產品，講好品牌故事，挖掘和釋放品牌效益。
找差距：
品牌數量多但缺乏龍頭品牌
“沒有品牌，農產品資源價值就無法充分體現出來。我們農墾有哪些農產品和資源可以打造品牌？”研討會上，海墾控股集團黨委書記、董事長楊思濤以問題為導向，開場白直奔主題。
與會代表紛紛介紹自家產業品牌，現場討論氣氛熱烈。在天然橡膠加工領域，農墾擁有“寶島”“美聯”等多個國家級和省級商標；海墾白沙綠茶聲名遠揚，藍洋溫泉不僅是注冊商標，今年還被世界紀錄協會認證為“世界上含氡量最大的熱氡泉”；“紅明紅”牌荔枝被評為海南老字號……據統計，海南農墾目前已有注冊商標72個，其中馳名商標5個。
然而，與會代表也一致認為，海南農墾的產品品牌數量雖多，但在品牌化打造上的軟肋依然突出。由于缺乏龍頭品牌統領，拳頭產品較少，現有品牌的宣傳推介力度不夠，導致市場和消費者認可度低，農產品等資源品牌化沒有真正形成。
海墾胡椒產業公司代表介紹說，據統計，海南胡椒約占全球白胡椒近40%的份額，目前海南全島的胡椒產量約3.5萬噸，其中農墾的產量就約占1.5萬噸，但農墾胡椒產業整體上仍處于小農經濟，不僅沒有話語權，缺乏標準化、品牌化的粗放式加工過程也存在食品安全隱患。
楊思濤邊聽邊記，不時與大家互動交流，了解農墾品牌的特色和發展中存在的問題。“荔枝種植有沒有標準化？保鮮技術研究過嗎？有沒有研究怎么改良胡椒的脫皮技術？”楊思濤對產品的“含金量”問得仔細，當得知海墾胡椒產業公司通過技術攻關，成功申請專利，能夠基本解決胡椒脫皮加工過程中的污染問題時，楊思濤給予肯定。
楊思濤指出，農墾目前已有的商標數量，尤其是馳名商標數量放到全省來比較都是難得可貴的，有的品牌還具備一定的產業化、規模化基礎。為什么品牌效益沒有充分發揮出來？一方面是我們的宣傳不足，消費者不了解，市場認可度不高；另一方面是缺乏品牌發展的頂層設計，品牌之間各自為戰，沒有形成合力做強海墾品牌。
楊思濤進一步強調，農產品的品牌化離不開標準化。有產品但缺標準的要盡快補上短板，加快向當地政府申請注冊商標、種植標準等，提升產品標準制定的主導權；品牌化也離不開科技的強有力支撐，今后要注重加大科技投入，向科技要品牌效益。
明方向：
打造“海墾”品牌向品牌要效益
在認真聽取有關產業公司和農場公司代表發言后，楊思濤結合自身工作體會，分享他對農墾農產品品牌化的理解。他指出，品牌貴在做精。北京農墾主打“三元乳業”品牌，做到了國內國際知名；澄邁縣的橋頭地瓜借助網絡銷售，最高一天能賣出1.5萬箱，足見商標品牌對一個企業的重要性。海南農墾的品牌已經具有一定的規模和特色，下一步要著力在頂層設計、頂層指揮上下功夫，學習用發展工業的理念發展農業，做實做足“農”字文章。
楊思濤表示，要立即著手實施農產品品牌化戰略，在產品生產、品牌推廣、營銷渠道等核心環節，制定農業標準化，推進農業品牌化、產業化，最后實現國際化，把農產品賣到國內和國際市場，實現農產品附加值提升，促進墾區增效、職工增收。
品牌，有品才有牌。楊思濤指出，農墾作為國有企業，嚴格把控產品的食品安全既是責任，也是我們樹品牌的優勢。要全方位地用好海墾農產品已獲得的各類認證，給農產品上好“保險”，按照標準化、產業化、品牌化，加強農產品質量監測，打造過硬的產品質量；其次要加大品牌的宣傳力度，通過加快策劃舉辦海墾品牌推介會，讓農墾品牌立起來、走出去；三是要大力建立產品直銷、訂單銷售和網上銷售等品牌輸出渠道。
要變產品銷售為品牌輸出。楊思濤指出，一方面要利用好海南農墾在全國一些省市的倉儲等資源，打造銷售平臺。海墾控股集團正在推進海南農墾和全國農墾的農產品集中銷售，發揮農墾系統的國企身份優勢，捆綁打造成在國內國際有影響力，讓市場和消費者滿意的農墾農產品品牌；另一方面要把網絡銷售作為營銷渠道建設的重中之重，發揮線上線下的協調作用。
楊思濤說，網絡的高效便捷、精準對接是減少營銷中間環節的重要保證。作為農產品未來的發展方向，我們不僅可以對外輸出海墾品牌，還要以此為抓手，大力發展職工電商，特別是幫助困難職工成為電商，讓大批職工參與到品牌建設中，激發海墾品牌發展的動力。