近日，重慶兩江新區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭，一起“確認(rèn)不侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”案在此開(kāi)庭。該案的原告是重慶磁器口“麻花一條街”的諸多商戶(hù)，如陳建平麻花、陳守林麻花等，被告為前不久通過(guò)微博等發(fā)布商標(biāo)維權(quán)公告的“陳昌銀”麻花。商戶(hù)們認(rèn)為，自己名叫“陳建平陳麻花”“陳守林陳麻花”并未侵害陳昌銀的商標(biāo)權(quán)。
事實(shí)上，關(guān)于“陳麻花”的商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)多年。這場(chǎng)官司此前已休庭多次，7月2日當(dāng)天，法庭沒(méi)有當(dāng)庭宣判。
“陳昌銀”：
我們注冊(cè)商標(biāo)了！
重慶市沙坪壩區(qū)磁器口古鎮(zhèn)是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，古鎮(zhèn)的名特產(chǎn)之一就是麻花，其中“陳麻花”尤其出名。但隨之而來(lái)的商標(biāo)、字號(hào)之爭(zhēng)一直沒(méi)有停止。
游客想購(gòu)買(mǎi)正宗的“陳麻花”，但10余家店的招牌都與“陳麻花”有關(guān)，不少人都覺(jué)得“有點(diǎn)懵”。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，僅在磁器口古鎮(zhèn)正街，就有“陳昌銀麻花”“陳建平麻花”“古鎮(zhèn)陳麻花”“老街陳麻花”等10余家麻花店，而每家的單價(jià)差距并不大。因此，不僅外地游客，就是重慶本地市民也常常抱怨，招牌雷同讓人難以區(qū)分。
據(jù)了解，“陳昌銀”在2007年將自己的“磁器口陳麻花經(jīng)營(yíng)部”注銷(xiāo)，成立了“重慶市磁器口陳麻花食品有限公司”，該公司也是重慶第一家麻花公司。陳麻花公司的總經(jīng)理?xiàng)顚W(xué)武曾表示，該公司在近期又成功注冊(cè)了“磁器口陳麻花”和“陳麻花”商標(biāo)。截至目前，公司共擁有30類(lèi)、35類(lèi)、40類(lèi)的“陳昌銀”“磁器口陳麻花”“古鎮(zhèn)陳麻花”“陳麻花”等，共計(jì)168個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。
商標(biāo)注冊(cè)成功后，“陳昌銀”麻花開(kāi)始大面積維權(quán)。今年5月17日，該公司的官方微博發(fā)布了一則公告，宣布對(duì)一切侵犯其商標(biāo)的行為將采取法律手段追究責(zé)任。同時(shí)，部分商超也開(kāi)始下架其他打著“陳麻花”字樣的品牌商品。
“商標(biāo)維權(quán)耗費(fèi)了我們大量的時(shí)間和精力，從2009年起到現(xiàn)在，光是打官司就已經(jīng)花費(fèi)了上百萬(wàn)元。”楊學(xué)武稱(chēng)，為了“陳麻花”這塊招牌，公司這幾年已經(jīng)打了9起官司，有勝有敗，“如今，經(jīng)過(guò)公司的申請(qǐng)注冊(cè)，‘陳麻花’特指‘陳昌銀麻花’，陳昌銀的‘陳麻花’之名是受到了法律的認(rèn)可，維權(quán)也在情理之中。”
麻花商：
我們名譽(yù)受損了
“陳昌銀”麻花注冊(cè)商標(biāo)后開(kāi)始的大面積維權(quán)舉措，引起磁器口其他麻花商的不滿(mǎn)。因此，這些麻花商戶(hù)們集體狀告“陳昌銀”麻花，案件經(jīng)過(guò)重慶兩江新區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭的兩次庭審，仍未落槌定音。
據(jù)一位麻花商介紹，前不久“陳昌銀”麻花通過(guò)微博、公眾號(hào)及發(fā)函，向超市及電商平臺(tái)稱(chēng)，其他的“陳麻花”侵害了自己的商標(biāo)權(quán)，但發(fā)函后并沒(méi)有到法院起訴。“他不告我們，卻給我們?cè)斐闪虽N(xiāo)量下滑、名譽(yù)受損等，那么我們就去告他，要求‘確認(rèn)不侵害商標(biāo)權(quán)’”。
據(jù)了解，“確認(rèn)不侵害商標(biāo)權(quán)”也是麻花商們與“陳昌銀”麻花對(duì)簿公堂的案由。一位資深法官表示，這類(lèi)案件比較少見(jiàn)。從專(zhuān)業(yè)角度講，“確認(rèn)不侵害商標(biāo)權(quán)”又被稱(chēng)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)不侵權(quán)確認(rèn)之訴，要求法院確認(rèn)實(shí)體法律關(guān)系。用在本案中，就是麻花商戶(hù)要確認(rèn)自己并沒(méi)有侵害“陳昌銀”麻花的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要法院給予裁決。
從開(kāi)庭的雙方答辯要點(diǎn)來(lái)看，判定“不侵權(quán)”的主要焦點(diǎn)有兩個(gè)：一是“陳麻花”是否為商品的通用名稱(chēng);二是麻花商戶(hù)們是否在“陳昌銀陳麻花”申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)之前，實(shí)際使用了“陳麻花”這一商標(biāo)。
麻花商戶(hù)們認(rèn)為，“陳麻花”就是一個(gè)通用名稱(chēng)，是姓氏加食品名稱(chēng)的通用稱(chēng)謂;“陳昌銀”麻花一方則認(rèn)為，“陳麻花”并非通用名稱(chēng)，而是特指陳昌銀麻花，其余的陳麻花都是對(duì)陳昌銀的仿冒。何況自己已成功注冊(cè)商標(biāo)，就更應(yīng)該享有特指的權(quán)利。
“此類(lèi)商標(biāo)是遭到‘陳昌銀’及其代理人的搶注，且并非以實(shí)際使用為目的，意圖就是獨(dú)占所有商戶(hù)共有的資源，并以商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為手段，打擊同業(yè)者。”有麻花商戶(hù)稱(chēng)。
“這次‘不侵害商標(biāo)權(quán)’的訴訟是磁器口麻花商戶(hù)們的集體行為。”一位麻花商說(shuō)，“我們其他麻花商戶(hù)都希望大家能攜手，走地理標(biāo)志商標(biāo)之路，將‘磁器口麻花’做大做強(qiáng)。”
爭(zhēng)議：
商標(biāo)侵權(quán)還是惡性競(jìng)爭(zhēng)
商標(biāo)、字號(hào)是一種無(wú)形資產(chǎn)，同類(lèi)產(chǎn)品中“老字號(hào)”的競(jìng)爭(zhēng)力尤為凸顯。從事品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃多年的魏偉表示，近些年來(lái)，關(guān)于商標(biāo)之爭(zhēng)的案例層出不窮，為獲得商標(biāo)，不少企業(yè)不惜花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)，這說(shuō)明一個(gè)知名商標(biāo)可以給企業(yè)帶來(lái)巨大收益，使其在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。就“陳麻花”商標(biāo)之爭(zhēng)事件來(lái)看，他們爭(zhēng)的是消費(fèi)者對(duì)“陳麻花”招牌的認(rèn)同感和多年來(lái)形成的知名度。
至于“確認(rèn)不侵權(quán)”是否成立，《商標(biāo)法》規(guī)定，“商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類(lèi)似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。”而原告商戶(hù)是否先于商標(biāo)注冊(cè)人使用，還需法院予以認(rèn)定。
在磁器口管委會(huì)一位不愿具名的工作人員看來(lái)，此次“陳麻花”商標(biāo)之爭(zhēng)或許會(huì)給“磁器口麻花”帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。他透露，以前，麻花企業(yè)或個(gè)體商戶(hù)為搶占市場(chǎng)，存在惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，使“磁器口麻花”品牌價(jià)值提升的進(jìn)程十分緩慢。“此次商標(biāo)之爭(zhēng)從某種程度上來(lái)看，說(shuō)明商戶(hù)們認(rèn)識(shí)到了字號(hào)、品牌的重要性。不論結(jié)果如何，‘磁器口麻花’很可能迎來(lái)整合發(fā)展的機(jī)遇。”
那么，能否將磁器口所有的“陳麻花”擰成一塊抱團(tuán)發(fā)展?磁器口管委會(huì)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)處負(fù)責(zé)人在“陳昌銀”麻花成功注冊(cè)商標(biāo)前曾表示，10余家麻花商家都是合法存在的，政府職能部門(mén)不會(huì)干涉其如何發(fā)展。但如出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)情況，將按法律相關(guān)規(guī)定予以干涉和制止。“我們只能為‘陳麻花’的發(fā)展提供好的平臺(tái)。”