有人說，中華老字號商標，一塊招牌后面是一段傳奇，一尺柜臺后都藏著一招絕活。它們似“中華的根”，浸潤到百姓“衣食住行”的文化中。這些老字號是數百年商業和手工業競爭中留下的極品，是在市場風雨中屹立起來的豐碑，其品牌蘊藏巨大的商業價值，是中華民族不可或缺的文化遺產。盡管不少老字號企業因不適應時代發展，早已退出歷史舞臺。但仍有大量的老字號以自己的獨樹一幟特色在傳承與創新中厚積薄發，乘風破浪，成為行業發展的新標桿。
1、老鳳祥
上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標“老鳳祥”的創意，也源于老鳳祥銀樓的字號。經過170個春秋，如今的老鳳祥已是中國珠寶首飾的金字招牌，鳳祥公司已發展成為集科工貿于一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠，以及60余家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經銷商的大型首飾企業集團。2016年8月，老鳳祥在"2016中國企業500強"中排名第365位。在“2018中國品牌價值評價信息發布”活動中，老鳳祥以274.21億元的品牌價值名列中國品牌價值百強第52位，位居中國珠寶首飾行業第一。
上海老鳳祥有限公司名下共有111個商標。其商標名稱中注冊量最大的為“老鳳祥”及“百年老鳳祥”。從注冊類別來看，作為珠寶首飾生產商，毋庸置疑14類商標注冊量最高，緊隨其后的便是相關性最強的產品如青銅制藝術品;普通金屬塑像;普通金屬藝術品點等，可見老鳳祥在發展過程中除了專注于珠寶首飾生產，更是對其品牌側翼，做了戰略性防御保護。同時，老鳳祥還注冊了42、6、35類等商標，涉及質量檢測;化學分析;首飾設計;造型（工業品外觀設計）、夾鼻眼鏡;夾鼻眼鏡架;等產品類別，更是凸顯其業務范圍的廣泛性。
老鳳祥作為國內唯一的由一個半世紀前相傳至今的百年老店。發展戰略是從民族化到國際化再到全球化，在國內注冊了上百個商標對主品牌進行全方位保護，防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。同時在美國、加拿大、澳大利亞等國家也都進行了商標注冊，進行全局性的海外商標布局，為企業構筑起嚴密的全球商標防御體系。
2、片仔癀
漳州片仔癀藥業是聞名海內外的中華老字號。由漳州片仔癀藥業獨家生產，有著近500年歷史的名貴中成藥片仔癀。片仔癀于2014年榮列中國中成藥行業出口五強之首，2015年更位列年度中成藥行業會員企業出口十強，在海內外市場享譽斐然，暢銷不衰。可以說，有華人的地方就有片仔癀。片仔癀不愧為中國醫藥寶庫中的一朵奇葩！。在“2018中國品牌價值評價信息發布”活動中，片仔癀以249.03億元的品牌價值在中華老字號品牌中位居第二，較去年上升一位，品牌價值再創新高，成為福建省上榜的唯一一家中華老字號品牌。
片仔癀名下共擁有80個商標，其中片仔癀;PIEN TZEHUANG商標注冊覆蓋了45個類別，做了全類保護。片仔癀將商標價值重視一直都作為企業發展的核心戰略之一，一個成功的商標的打造，除了前期的導入成本外，后期的維護和運營也是必不可少的。如今，“片仔癀”這一商標毋庸置疑是企業最大的無形財富，可見商標于品牌無可比擬的意義。
3、青島啤酒
青島啤酒產自青島啤酒股份有限公司，公司的前身是國營青島啤酒廠，1903年由來自德國和英國的兩國商人合資開辦，是最早的啤酒生產企業之一。經過100多年的發展，青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區。全球啤酒行業權威報告Barth Report依據產量排名，青島啤酒為世界第五大啤酒廠商。在“2018中國品牌價值評價信息發布”活動中，青島啤酒以423.85億的品牌價值位居中華老字號企業榜首。
青島啤酒股份有限公司名下共有1245個商標，商標注冊的數量在老字號企業中名列前茅。其商標名稱中注冊量最多的是“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。當然，青島啤酒名下因為連續三年不使用被撤銷或到期未續展的商標有127個。
作為啤酒生產商，32類商標注冊量毋庸置疑是最高的，其次便是相關性最強的產品如咖啡，糖，蜂蜜，糕點等類別的注冊。由此可見青島啤酒在自身經營發展過程中除了專注于啤酒生產，還對對其品牌側翼做了戰略性防御保護。
老字號的生存在市場經濟的壓迫下顯得越發艱難，侵權變成了老字號的頭等難題，盡管老字號在侵權面前一直都充分利用知識產權保護自己的權益，但是面對來勢洶洶侵權來襲，，不少老字號企業還是陷入維權無門的困境。想要根本避免商標侵權或被搶注的發生，最重要的是提升企業自身的商標品牌保護意識，通過知識產權保護自己，從根本上杜絕侵權的苗頭。開心財稅的在線平臺與線下工作網絡，為個人、企業和其他組織境內外商標注冊、商標轉讓和商標權保護。若想了解更多商標資訊都可以訪問開心財稅，開心財稅為您提供免費商標查詢，希望能幫助到各位。