商標是企業的無形資產，并且作為企業在市場競爭中的有效武器，這已被人們所公認。商標的使用價值，通過一定的公式，完全是可以測算出來的。
實踐證明，被評估出來的商標價值已被人們在經濟活動中接受，通過國內外企業界實踐，商標評估主要有以下三個方面有利于企業：
(1)有利于企業資產的安全和完整。
據統計，全國有數十萬合資企業，而進行無形資產評估的企業微乎其微，其中評估商標的企業更少。粗略估計有幾百億元的國有資產流失。因為現行財務制度把商標、技術改造等無形資產投入的資金作費用處理，在帳面上沒有反映。我國有一家規模較大的鋼鐵公司在股票上市時，因為帳上未列出，也未適時進行評估，故而商標的使用價值未列入總資產中。
(2)有利于商標注冊權的管理和保護。
通過評估可以有效地維護和協調所有者、經營者的權益。商標評估后，企業可以在對外合資，企業股份制改造等方面作價入股，商標在轉讓、許可使用以及索賠方面，可以按價值進行處理。
(3)有利于了解企業自身實力，增強企業競爭能力。
通過評估，企業可了解商標的“含金”量有多少，潛力有多大。商標價值越大，證明其品牌的知名度越高，市場占有率越大，越受消費者的歡迎。有利于企業在市場競爭中有效地利用品牌戰略，更好的創造名牌開拓和占領市場。在評估過程中對無形資產的商標價值應當依法科學地評估，法律、法規和國家政策要適當，引用資料，數據要真實、合理、可靠。同時，還應有序地進行。
我們認為只有商標專用權變動或者在商標活動中需要時，必須適時對商標價值作出評估，否則影響其正常活動影響產權交易，造成無形資產流失或者共享。對商標價值評估我們認為有以下幾種情況應該進行評估：
(1)商標專用權的有償轉讓，即產權的轉移;
(2)我國企業與外國企業或者個人合資經營或合作經營需要使用的商標;
(3)成立股份公司需要商標作價入股;
(4)簽訂商標有償使用許可，需要對商標許可使用費作價;
(5)企業聯營兼并需要使用商標;
(6)知名度較高的商標確定其專用商品價格;
(7)企業發展需要對商標價值評估;
(8)其他國家規定需要對商標價值評估。