有的商標當事人不注意商標到期日，不同時申請商標續展，以至于商標注銷被取消，只能重新申請商標注冊。
商標作為企業的重要版權，選擇了企業的無形資產，同時承載了幾代企業的心血和淚水，其商業價值無法推斷。企業如果不進行第一次商標續展，辛苦積累的無形資產一夜之間就消失了，企業未來的發展換個名字就成了泡沫。
1、維護商標所有人的利益
為了提高和維護自己商標的良好聲譽，商標所有者在產品公司更名質量、推廣、客戶服務等方面進行了長期的誘導投資。如果因期限屆滿而進入各種公共領域，只需要申請使用權，不僅剝奪了商標所有人的利益，也加重了不公平行為。
2.保護客戶利益
如果商標所有人停止使用自己的注冊商標，提高自己的信譽，一定會增強自己的區別和標示的基本功能，為客戶購買產品和接受公共服務提供有力的引導。如果不更新，必然導致產品或公共服務的混亂和競爭性社會秩序的恐慌。
是延長商標使用時間尺度的必由之路。以上小系列也說明了驕傲的關系。可能有許多商標申請人認為商標續展比商標注冊貴得多，但商標的商業價值不能被那些續展費用所取代。