作為企業的一大部分利潤，商標如果不是第一時間注冊的，還屬于企業嗎？當然不是！商標未注冊的，為個人共有財產。一個商標不注冊，麻煩無窮。一旦注冊，企業就走上了胡佳的艱辛之路。
而且大多數國家實行先申請注冊的原則，保護先申請注冊的商標。如果企業在進口前沒有考慮商標注冊和查詢的問題，很可能不知道已經侵犯了國內其他人的專利權；一旦別人提前注冊，就沒有主動侵權和跨國民事訴訟以及巨額賠償的可能。
如果你是現代的創業者，開店的話，負面影響范圍內一般只有很小的區域，所以在深圳工商變更本上標注商標就沒那么重要了。然而，在互聯網時代，業務可以擴展到世界以外的任何地方，商標尤為重要。美優是經期很受歡迎的同事，后期產品叫“柚子”。結果沒注意到從手機軟件下載的9個商標已經注冊了，被迫改名為美優。好在新名字帶來了好運，美優的可持續發展更好。從商標局的網站上可以發現，他們辛辛苦苦打造了40多種類型的“美優”商標，這可以算是從他們的錯誤中吸取了教訓。
此外，商標作為企業的重要資產之一，在國際經濟發展和娛樂活動中發揮著重要作用。在開拓國際深圳工商變更消費市場時，他們沒有意識到第一時間申請商標注冊并獲得當地立法保護的必要性，以至于自己的商標被他人反復注冊，給這些企業后來進入國際消費市場帶來了相當嚴重的障礙，有的甚至被逐漸擠出了已經開放的消費市場。
企業商標
期初指小立體或文章，商業運作賦予其商業價值。這時商標的商業價值逐漸增加。如果保護政策沒有體現出來，此時企業的商標更容易被盜甚至被蹲。