商標作為企業的無形資產，其價值也在使用的過程中不斷升值。作為商標的持有人，應該提高商標的保護意識，注意與自己商標在指定使用的商品或服務有關的產品或服務上申請與自己商標容易造成混淆的商標，警惕商標的擦邊球行為，防止對企業造成經濟損失。同時不要忘記及時續展商標。
其實運營時間的商標早就有了絕對的價值，承載力企業的心血，這個時候放棄商標并不明智，一旦放棄商標，企業放棄的就是十年的運營成功，想要重新注冊這個商標，不但要等一年，還要提防被搶注。
重新申請商標，在辦理期間如果有他人借機搶注導致商標被駁回的話，就需要投入更多的資金去提供駁回復審、異議答辯，這樣價格就遠遠高于辦理續展業務了。并且企業后期還需投入大量的宣傳價格才可以使其達到之前的商標知名度。這樣算起來，商標續展自然是更為劃算的。
商標是企業的無形資產，這種無形資產在絕對情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，積累了絕對的品牌知名度與美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。
代理申請商標注冊的成功率并不高，不過商標續展的成功率就很高了，需要的時間也比代理申請商標注冊短了很多，企業只需按照要求及時提交續展資料就能夠續展商標，延續商標的使用權，難道不比代理申請商標注冊更有優勢嗎？
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