商標是商品符號的信息表現(xiàn) ，是商品或經(jīng)營營業(yè)質(zhì)量的保障， 又是分辨、 辨認商品的根據(jù)。成功的商標應是產(chǎn)物促銷的重要成分。 當商標作為反響商品特點的藝術作品時， 這個商標才是有用的。 此外， 商標應以純摯、明快為藝術特點, 以赫然強烈的共性和完整的藝術形象，顯示出商品的特點和吸引力。
商標由三個方面組成，即形象、名稱和色彩。注冊商標的需要條件是將各方面的轉(zhuǎn)達要素作為圖形歸納歸納綜合，簡單明了，以使其順應視覺與時尚要求。
?商標的形指的是視覺圖形。包括圖形與色彩。圖形沒有明顯的規(guī)定。色彩除了黑白之外，也有一定的規(guī)定，不能濫用，目的在于樹立統(tǒng)一的視覺形象，便于識別，避免混亂。
“音”——?商標的音指的是商標的讀音。 中國商標如北京牌、 荷花牌 、大橋牌。 國際商標如 SONY、GOOGLE、 APPLE 。商標的讀音是商標的聽覺符號， 不論在電臺和電視臺 ，還是在口頭上 ，在宣傳上的影響都很大。
“意”——?商標的意是指人們看了它的圖形與色采，讀出或聽到了它的聲音往后， 所能懂得到的意義。 遵守商標法的規(guī)定， 商標的形與音都不能直接操作本商品的圖形與名稱， 也不能直接默認該商品的質(zhì)量 、功效 、用處 、分量 、數(shù)目、 重要原料及其他特點， 只能夠用隱喻或意味等元素給人留下好印象。
商標的要素有以下幾個：
1 、信息化
在快速成長的時代 ，要前進產(chǎn)物對消費公共的吸引力和確認度， 就必須讓商標形象以ji扼簡單、 形象化的編制來表現(xiàn)產(chǎn)物的信息。 商標圖形 ，無論是圖還是文字式樣，都要令人高深莫測 ，合適易讀 、易認 、易記的原則。 也就是說，?商標必須有讓人快速辨此記號的效果， 靈活轉(zhuǎn)達商品信息， 令人們能夠在同類商品中對其加深印象，并產(chǎn)生好感。
古代商標的信息內(nèi)容主要是商品牌名、 生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模 、企業(yè)名稱、 以及商品或企業(yè)性質(zhì)涵義的意義。 很多企業(yè)為了簡化商標信息， 強化商標效果， 將企業(yè)名稱與產(chǎn)物牌名合二為一。
信息簡化的功效是信息的集中， 使商標的信息傳遞下場加倍強烈 。商標的信息化還請求商標信息的指向性應當明確； 企業(yè)名稱牌名不應和其他概念和具體事物同化。 信息表現(xiàn)不單取決于傳遞效果 ，還應正視掌控造型形象的切確選擇 ，否則難以凝成存在強度的信息力 。在形象選擇或處理上要注意推敲， 因為信息的表達最終由形象加以體現(xiàn)的 ，依據(jù)一定的信息方向 ，把握好商標形象力的效果， 使觀眾的認識朝特定的信息方向集中。
2 、共性化
商標造型藝術特點之一， 就是要引人凝望， 易認、 易記， 除了請求精練外， 更重要的是存在較著分辨于其它商標的共性特點。 使之在“貨架競爭” 中精明突出， 并存在共性形象感 ，產(chǎn)生令人入神的廣告宣傳下場。
商標共性化在于設計情勢的掌控 。如文字 、字母式樣的商標 ，若是操作的是同一的標準字體 ，其視覺下場僅是他們之間的信息轉(zhuǎn)達， 而在形象上沒有多大分辨，若是加以形象化轉(zhuǎn)變， 給人們的感應沾染就會深切些。
為了讓人們有用地辨認與加強記憶點， 商標的設計應在形象上做個轉(zhuǎn)變。 如“ 可口可樂 ”流暢的連筆手寫體商標， 就如波動的液體， 與其軟性飲料的性質(zhì)非常吻合 ；德國 “奔跑 ”汽車公司的商標和日本 “三菱” 集體的商標采用圖形組成， 存在赫然的共性特點。
3 、抽象化
商標的抽象化是指牌名和形象的抽象化 。如我國傳統(tǒng)商標多采用龍、 鳳、 麒麟和福、 祿、 壽三星等， 有較較著地求取 “吉祥” 的偏向， 再就是用時尚措辭和地名命名的解放、 大橋、 中華、 長城、 西湖等商標。 從商標命名的科學性、 公道性來看 ，以上作法是不利的。 隨著商品成長國內(nèi)化， 這些商標會造成不需要的時代障礙。
?商標的抽象化， 應當是牌名及圖形和產(chǎn)物性質(zhì)的協(xié)調(diào) 。若是產(chǎn)物商標信息錯亂混亂， 在默示情勢上閃現(xiàn)大批描摹的具體形象 ，就會失去商標切確的信息傳遞。抽象藝術化的商標是在合適商品信息內(nèi)容在根底上， 經(jīng)過過程形態(tài)的轉(zhuǎn)變 ，來強化抽象的視覺表白過程， 抽象是對具體形形象的高度歸納綜合與升華。
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