古人云：“名不正，則言不順；言不順，則事不成”，對企業而言，這個“名”就是企業的品牌，而商標則是品牌的集中體現。千里之行始于足下，一個企業即使有征服世界的宏大愿望，也要從注冊商標開始，只有先給自己正名，取一個好商標，才能開啟自己無往而不利的征程。
一、商標注冊or不注冊，會給企業帶來什么影響？
舉個栗子：
1、蘋果公司曾在商標問題上交了巨額學費，當年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標案，最終花了6000萬美元解決商標糾紛。
2、“嘀嘀打車”由于沒有在早期及時注冊商標，在 2014年下半年因為商標侵權被索賠 8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”。
3、王老吉與加多寶的“拉鋸戰”持續多年，加多寶侵犯王老吉商標一案在廣東省高級人民法院開庭。廣東高院對王老吉加多寶"配方案"維持原判：加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業詆毀的侵權行為，并賠償王老吉經濟損失及合理維權費用500萬元。
此外，還有騰訊、阿里巴巴、京東這種獨角獸，也在商標上吃了不少大虧，不得不花大量時間和金錢來挽回……
二、注冊商標都有什么好處？
?1、便于區分識別
對消費者來說，商標有利于消費者識別和區分商品或服務的提供者，也有利于消費者在市場上選擇、購買自己信賴的商品或服務，引導消費者認牌消費，從而達到經營企業期望的市場營銷效果。消費者認可了產品，就接受了牌子，就進一步產生了商標的價值，在浩如煙海的產品中通過商標一眼鎖定信賴的產品。
?2、提供法律保障
商標注冊是商標得到法律保護的前提條件，是確定商標專用權的最重要法律依據。商標不注冊就處于一種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。相對，商標使用人一旦獲準商標注冊，就同時獲得了商標的專用權與法律的保護，一箭雙雕。在法律的保護傘下，任何人都不得侵害，其他任何人未經授權均不能使用，有效防止了他人在權利人專用的商品或服務類別上注冊相同或可能令人產生混淆的商標，積極有效的維護企業權利。
?3、打造專屬品牌
現在是重視品牌保護的時代，品牌的價值對企業至關重要。商標作為品牌的集中表現形式，是企業重要的無形資產、工業產權，與其他財產一樣被視為企業財富的最重要組成部分。正所謂“兵馬未動，糧草先行”，成功注冊商標就是創建自己品牌的第一步，同時最大限度將自己的品牌保護起來，免于侵犯，為未來的品牌體系奠定基礎。
?4、完善企業形象
對于經營成功的商標，有利于生產者或經營者不斷提高或穩定產品或服務的質量，在保證產品或服務質量的基礎上，堅持健康有序的競爭和廣告宣傳。“商標打造無小事”，良好商標的培育不僅能樹立企業信譽，成為企業質量的象征、信譽的載體，更為企業帶來源源無盡的經濟效益，使企業的發展進入良性循環。
?5、提升競爭能力
質量好的產品和服務會使商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。作為消費者對商品、服務了解和熟記的基礎，競爭力越強在消費者中取得的優勢地位會更高。對企業而言，產品則更容易進入大商場或超市銷售，服務更能收獲絕佳口碑，從而贏得更多消費者的信任和需求。
?6、商標交易變現
商標雖是企業的一種無形資產，但它的價值卻是可以進行有形估量。在商標閑置不用或其他情況下，商標的所有人通過轉讓、許可等方式供他有償人使用，兌換成相應的經濟收益，抑或通過質押來轉換實現其價值。
假設商品或服務的經營者運營企業良好，卻沒有及時進行商標注冊，采取防止相應的侵權風險行為。“一旦發生商標被搶注的侵權事件，自己苦心經營的商標被他人注冊，自己反而變成了侵權人，因維權依據的缺失，失去法律保護，無疑會給企業帶來巨大的經濟與品牌損失。”
總之，商標是企業戰略發展的利器，注冊商標對引導認牌消費、提供法律依據、打造專屬品牌、完善企業形象、提升競爭力等具有重要意義。正確理解商標注冊的意義、掌握商標注冊的知識對企業的長遠發展具有不可替代的作用。
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