為期3天的2015中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)暨中華品牌博覽會(huì) (簡(jiǎn)稱商標(biāo)品博會(huì))于10月19日落下帷幕，“川貨全國(guó)行·海口站”活動(dòng)也隨之結(jié)束。全省50多家品牌企業(yè)帶著近千種產(chǎn)品，借力商標(biāo)品博會(huì)大舞臺(tái)，與來(lái)自全國(guó)各地的采購(gòu)商和消費(fèi)者面對(duì)面接洽，組團(tuán)拓展市場(chǎng)，提升品牌影響力。
品牌創(chuàng)新四川特色產(chǎn)品銷量喜人
商標(biāo)品博會(huì)期間，四川張飛牛肉有限公司的展臺(tái)，始終是全館最熱鬧的地方之一。“張飛牛肉在全國(guó)各地的市場(chǎng)基本都有份額。”該公司華南大區(qū)銷售經(jīng)理趙敏德透露，即便這樣，公司也一直下功夫品牌創(chuàng)新，“陸續(xù)拓展出豆瓣、醋、醬油、豆腐干、香辣醬等產(chǎn)品，借著張飛牛肉在市場(chǎng)上的品牌效應(yīng)，這些看似與牛肉毫無(wú)關(guān)系的新產(chǎn)品，卻迅速進(jìn)入并擴(kuò)大了市場(chǎng)。”在休閑食品不是太景氣的情況下，公司的銷售量比去年同期增長(zhǎng)了20%。
重視品牌創(chuàng)新的不止“張飛牛肉”。此次，南充市工商局組織了一家絲綢企業(yè)——四川綺香紗絲業(yè)有限責(zé)任公司參展。該局機(jī)關(guān)黨委書記張?jiān)繁硎荆壳澳铣湔谡衽d絲綢行業(yè)，急需培養(yǎng)龍頭企業(yè)，“和傳統(tǒng)的絲綢企業(yè)不同，綺香紗致力于打造‘全產(chǎn)業(yè)鏈絲綢企業(yè)’，不但有年生產(chǎn)絲1000噸、織綢1000萬(wàn)米的絲綢廠，還擁有獨(dú)立經(jīng)營(yíng)管理的桑園基地和蠶繭收購(gòu)站，這種新型的絲綢龍頭企業(yè)，將對(duì)南充創(chuàng)建中國(guó)綢都品牌起到重要的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。”
攀枝花工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人趙世榮也表示，省、市領(lǐng)導(dǎo)都非常重視品牌戰(zhàn)略，此次攀枝花帶來(lái)了2家龍頭企業(yè)，除了展示形象，就是想借商標(biāo)品博會(huì)之機(jī)，向更多企業(yè)學(xué)習(xí)品牌創(chuàng)新的好經(jīng)驗(yàn)。
品牌拓展借助“互聯(lián)網(wǎng)+”再創(chuàng)輝煌
品牌，關(guān)鍵在于市場(chǎng)認(rèn)知度和占有率。“當(dāng)今時(shí)代，品牌消費(fèi)已形成社會(huì)共識(shí)，但區(qū)域品牌的作用在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未充分顯現(xiàn)”，白酒協(xié)會(huì)四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊榮生說(shuō)，“打造中國(guó)白酒金三角區(qū)域品牌，就是向世界傳遞中國(guó)民族品牌信息：世界白酒看中國(guó)，中國(guó)白酒看金三角。”
目前,中國(guó)白酒金三角品牌打造已取得成效，金三角區(qū)域內(nèi)宜賓、瀘州等地都把打造中國(guó)白酒金三角，作為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手，接下來(lái)，除了進(jìn)一步塑造四川原酒品牌，加快推動(dòng)全省白酒行業(yè)的信息化、機(jī)械化進(jìn)程外，四川白酒行業(yè)計(jì)劃借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造白酒產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)，建立信用評(píng)價(jià)體系，白酒出廠可溯源，系統(tǒng)性地監(jiān)控售假，為古老傳統(tǒng)的白酒行業(yè)插上新時(shí)代騰飛的翅膀，讓有能力的中國(guó)制造商家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)出自己的品牌。
而在四川茶葉協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹濤看來(lái)，要進(jìn)一步推動(dòng)川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、做響川茶品牌,要在打造大品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)、提升市場(chǎng)占有率上下功夫，做響區(qū)域大品牌，統(tǒng)籌推進(jìn)川茶品牌打造、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和保護(hù)。為此，需要大力支持重點(diǎn)茶葉交易市場(chǎng)改造升級(jí)，搭建四川特色的茶產(chǎn)業(yè)宣傳、展示、交流、交易平臺(tái)，打造茶業(yè)會(huì)展品牌，同時(shí)，搭建茶葉全球化經(jīng)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，建立健全與國(guó)際接軌的茶葉質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體系，對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)建設(shè)川茶電子交易平臺(tái)，發(fā)展電子商務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額和產(chǎn)品覆蓋范圍。
品牌提升商標(biāo)戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展有機(jī)融合
商標(biāo)是產(chǎn)品的“臉面”，對(duì)提升產(chǎn)品品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力具有不可估量的作用。而企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主體，全面提升其商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理的能力和水平，才能帶來(lái)更大的市場(chǎng)價(jià)值。
全省工商部門調(diào)動(dòng)和激發(fā)企業(yè)商標(biāo)品牌自主創(chuàng)新動(dòng)力，研究制定商標(biāo)品牌創(chuàng)建規(guī)劃和措施，全面增強(qiáng)企業(yè)自主科技創(chuàng)新和商標(biāo)品牌創(chuàng)新的意識(shí)和能力，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的有機(jī)融合。“目前全省注冊(cè)商標(biāo)達(dá)26萬(wàn)多件，涌現(xiàn)了一大批自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長(zhǎng)性好、發(fā)展后勁足、具有較高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的馳名和著名商標(biāo)，為促進(jìn)我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化升級(jí)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式發(fā)揮了積極作用。”省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
行政指導(dǎo)是各級(jí)工商部門推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的一項(xiàng)重要手段。如何豐富商標(biāo)指導(dǎo)方式?省、市工商部門都在探索。南充市工商局在各級(jí)政務(wù)中心工商窗口設(shè)立商標(biāo)行政指導(dǎo)專柜，幫助新辦企業(yè)提高商標(biāo)意識(shí);內(nèi)江工商出臺(tái)并推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)”發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)，提升商標(biāo)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;宜賓市工商局組織開(kāi)展“百名工商聯(lián)百企，工商助力創(chuàng)品牌”活動(dòng)，提升商標(biāo)的數(shù)量和質(zhì)量;自貢市工商部門積極指導(dǎo)外貿(mào)進(jìn)出口企業(yè)申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，增強(qiáng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力;樂(lè)山市工商局有序梯次推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展……
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