6月27日，日照市品牌建設大會在市直機關綜合辦公大樓召開，會議分析了的目前日照市品牌建設的短板及未來發展方向。通過把握“一個目標、四大品牌、六項舉措”，2020年，品牌經濟將占全市經濟總量50%以上。
記者從會議上獲悉，目前全市品牌建設工作基礎還很薄弱，還存在不少短板和問題，主要表現在品牌數量少、品牌價值低和品牌創建的氛圍不夠濃。日照市品牌數量在全省的位次比較靠后，占比和權重達不到全省平均水平。尤其在服務業品牌、馬德里商標注冊、老字號創建等方面，差距較大。比如，中國馳名商標、山東省著名商標，分別占全省的2.3%、2.44%；馬德里注冊商標，占全省的0.14%；山東名牌，占全省的6.06%；地理標志證明商標、農產品地理標志、農產品知名企業品牌，均占全省的5%左右等等。
龍頭企業少，一些企業和產品“大而不強”，核心競爭力不足，影響了品牌的價值。比如，2016年，在中國自主品牌機械制造榜單中，“五征”品牌價值50億元，排第6位，但榜首的“中車”品牌價值1093億元，是五征的21倍。農業方面，“日照綠茶”品牌價值49億元，“安溪鐵觀音”品牌價值1424億元，是“日照綠茶”的28倍。
下一步，日照將把握“一個目標、四大品牌、六項舉措”，重點推進品牌建設。據介紹，“一個目標”指建設品牌強市，“四大品牌”指工業品牌、服務業品牌、農業品牌、區域品牌，“六項舉措”指質量提升、標準引領、商標戰略、科技創新、品牌保護、形象建設。
到2020年，全市國內有效注冊商標總量達到1.6萬件，馬德里國際注冊商標達到50件；累計創建中國馳名商標20件，山東省著名商標100件，山東名牌165個，山東老字號5個；山東省省長質量獎創建數量穩步增長，實現中國質量獎、中華老字號零突破；主導和參與制定國際標準、國家標準、行業標準達到75項；國家級、省級企業技術中心和省級工程技術研究中心，分別達到5家、80家、25家。
品牌經濟貢獻率明顯提高。大力實施品牌戰略，扎實推進“十、百、千”品牌培育工程，深入開展“三品”專項行動，不斷提高企業產品附加值和品牌價值。到2020年，國際自主品牌出口比重達到20%以上，品牌經濟占全市經濟總量50%以上。
結合實施新舊動能轉換重大工程，緊盯戰略性新興產業、優勢特色產業，促進資本向品牌集中、技術向品牌集成、人才向品牌集合、資源向品牌集聚，在建設“品牌日照”上取得實質性突破。到2021年，規模以上工業增加值突破1000億元，力爭達到1200億元。
做精農業品牌，提高農業供給質量。下一步，要突出優質、安全、綠色導向，推進農產品整體形象品牌、區域公用品牌、企業產品品牌“三牌共創”，借鑒“日照綠茶”品牌建設模式，做大做強茶葉、水產品、中藥材、煙葉、蠶繭、蜂產品等優勢產業，確保在全省保持領先地位。
加強品牌建設是一項系統工程，涉及政府、企業等各個方面，必須整合資源，加強統籌，形成企業主動創牌、政府支持創牌、社會關注創牌的格局，確保各項工作任務落到實處。