最近大掌柜做幾個商標設計，在此特意總結一下，杭州商標設計的思路和方法。
大部分的設計師在工作中都會遇到各式各樣的商標設計，而每個視覺設計師都有自己獨特的思路和方法。在設計過程中既有理性的方法也有感性的發揮，而我主要介紹的是理性的方法，因為感性的東西跟個人平時的積累、經驗、生活閱歷等等相關。這也是通過自己做logo總結的。
商標設計的意義和重要性，在這不再贅述，我主要講logo設計的每個階段個人覺得比較重要的幾點。
我做杭州商標設計大致有這樣幾個步驟：
1.需求分析與要點提取
2.競品分析與靈感素材收集
3.繪制草圖+快速矢量圖
4.優化設計圖案
5.提案準備
6.設計完善
1.需求分析與要點提取
需求分析與要點提取時，我通常會重點問一下需客戶以下幾個問題：
色彩方面是怎么想的？——顏色
想要傳達什么？——寓意
喜歡什么樣式的logo，有沒有喜歡的案例？——形式
聊一下客戶對公司或者產品的未來的憧憬——把握整體氣質
問這4個問題的目的：
使客戶的需求更加具象一些，分別從顏色、寓意、形式、整體氣質進行的溝通（防止客戶告訴你只要什么快樂，簡約，高大上之類的需求）；
預防后期無修止改稿，客戶失去對設計師的信任感。
即使客戶前期并沒有明確的想法，也能從側面促使他們去思考一下這些事情，如果他們在出方案階段再去想這些事情，那對一個設計師來說是無比悲劇的！
與客戶交談后，需要做以下三件事
（1）從搜集到的所有的信息中提取所有覺得有用的信息或者元素，并且把他們總結成關鍵詞或者一句話，實體產品圖片也要作為一個元素擺出來。
（2）利用這些關鍵詞，開動大腦做思維發散，把所有能想到的都寫下來，如果是團隊的話，這時候可以開一個腦暴會議。
（3） 分析這些關鍵詞能用什么形式表現出來，在腦子里稍微加工處理一下。當然在后面的設計階段會逐個思考每個方向的設計方式。在這個時候就做一些大體形式的思考，以便于搜集靈感素材的方向更加明確。
2.競品分析與素材收集
聽起來感覺很復雜，其實就是查詢相關行業的logo,對比分析行業logo的特點，然后提煉總結。
大體的logo形式有這么幾種：
（1）文字形式
通常是利用產品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進行設計。
（2）字母形式
以公司或者產品名稱中的字母進行處理，通常對首字母進行設計。
（3）具象圖形
提煉特征形態符號，來傳達企業的關鍵信息。可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業的理想和氣質含蓄的表達出來，比較常見的設計方法。
（4）抽象圖形
通過抽象的符號，例如幾何圖形、點線面、空間、肌理等組合來體現想要表達的意思，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。
3.繪制草圖
接下來進入設計階段了，把每一個自己覺得可能的方案都做成草圖。我的習慣是快速手繪看效果，然后再快速做成簡單的矢量方案，盡量多嘗試幾種方式，相關的元素也會繪制出來；即使還不是很成熟的方案，都會繪制出來放到旁邊。一眼就看到全部方案，能讓自己發現不同的組合方式。
有些方向可能不是很好表現，把靈感圖找出來瞅瞅，也許就想到了，想想正負形、幾個方向相加、幾個元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起來。這時候的方案沒必要是完美的，能表達自己想要的方向就可以了。
4.優化設計方案
就是將草圖轉換成矢量圖形，進行局部刪減，色彩搭配調整，細節處修改。
（1）顏色選擇
前期準備階段應該想好了大體的顏色，對每個方案進行上色，配色方法可以參照相關配色文章。
（2）方案疊加
有的方案看起來不成熟，但我們把兩個方案進行結合，也許就是不錯的方向了。
（3）更換表現形式
有些方案看起來不完美，也許就是元素表現形式不合適。例如方案中有一個“熊”元素，方案整體看起來并不是很協調，這時候看看自己的靈感素材或者去網上找找熊的圖片，嘗試新的表現形式。
（4）中英文字體設計
中英文名稱是logo很重要的部分，一種方法是找一個相對合適的現成字體，在此基礎上進行調整。一種自己設計字體。字重、傾斜度、襯線、間距所帶來的力量感、運動感、優雅感等等必須與品牌形象相符合。
（5）流行趨勢
緊密關注當下設計趨勢，當下流行的是否可以應用自己的設計里面，比如當下流行的彩色投影、雙色調設計等等，考慮一下是否可以融合進去。
（6）設計細節調整
多問自己幾個問題，這個方案寓意是不是到了，顏色舒服么，形式有沒有可能更完美等等。實在不行去找些設計的好的logo放到旁邊進行一下對比。
5.提案準備
經過這一系列的努力，手上有很多個方案了，接下來就是準備提案了。
把自己的方案進行排序，哪些是自己推薦的，哪些是陪標的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下來就是讓自己推薦的方案看起來更加高大上，提高他們被選中的幾率。
（1）方案釋義
利用圖來講清楚你方案的由來，不要只靠語言，盡量讓你的想法具象話，不要讓客戶或者需求方去自己腦補。
（2）嚴謹制圖
告訴需求方logo是按照一定的美學基礎做的，不是隨便幾個元素湊起來，提案階段的方案可能還不夠細致，這時候的制圖并不能達到最終要的程度，但放到提案里面可以為你的方案加分，并且需求方能更加了解你的設計思路。
（3）貼圖效果
告訴需求方在實際運用中的效果。
（4）后期延展
如果有時間可以做一下logo的延展使用，例如品牌圖案的設想，這么周全的方案，被選中的幾率就更大大提升了。例如下圖的方案，logo中的紅條元素會作為設計元素貫穿到其他方面的設計中。
（5）語言組織
組織好語言：把你的想法表達清楚；把你前期搜集的和跟需求方溝通的資料都找出來，想點能講到他們心坎里的話吧。
6.深圳商標設計完善
經過提案確定了方案，但一個logo的設計并不是到此為止了，接下來還有工作要做。當然有些方面是在logo的使用過程中不斷完善的，甚至最后做成一套完整的VI手冊。
（1）嚴謹制圖
此時的嚴謹制圖跟提案階段的不一樣，提案主要是為了讓需求方更加了解你的設計思路，現在的主要是為了完善logo的每個細節，比例、間距、倒角、粗細等等調好每一個細節，讓logo更加精致動人，logo制圖當中的那些標注都是設計師的美學工具。
（2）不同場景下的不同版本
為了適用不同的場景，你還要做不同的版本。例如瀏覽器標簽的logo僅僅為16*16像素，縮小到這種程度會不會糊掉無法辨識？又例如導視系統上是不是需要豎版的logo？……所以你要根據使用場景制作相應的版本，并且要進行細節的調整。
（3）后期使用過程的細化
在后期的使用過程中也許還會發現一些現在的logo并不太適合的地方，你就要做相應的調整，讓產品的logo越來越完善。