行政力量退出，有利于促進市場競爭、檢驗溫州注冊商標(biāo)價值，維護市場公平，讓商品通過激烈的競爭贏得市場、優(yōu)勝劣汰，進而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造出更多的、真正被市場和消費者認可的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)。
針對長期以來“馳名商標(biāo)”概念被嚴(yán)重異化，“著名商標(biāo)”“知名商標(biāo)”被當(dāng)成一種榮譽的錯誤傾向，國家工商總局日前正式叫停了地方政府商標(biāo)評選認定。國家工商總局要求，堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者。
“馳名商標(biāo)”“著名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”等，政府評選的各種“商標(biāo)”一度讓人眼花繚亂?？陀^而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識；另一方面引導(dǎo)消費，營造良好的市場環(huán)境。尤其是在市場經(jīng)濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發(fā)揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。
然而隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，官方的品牌評定越來越顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導(dǎo)致弄虛作假甚至權(quán)力尋租；其二，靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì)；其三，這種評定相當(dāng)于政府為企業(yè)“站臺”，一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問題，會折損政府部門公信力；其四，這種評定讓相關(guān)品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢，對其他品牌則構(gòu)成了某種不公。
教訓(xùn)是慘痛的——三鹿奶粉曾頭頂“馳名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”等光環(huán)，但這不僅沒能保證其產(chǎn)品質(zhì)量，反而引導(dǎo)更多消費者購買，致使三鹿“毒奶粉”危害深遠。陜西奧凱電纜公司產(chǎn)品也曾獲“陜西省著名商標(biāo)”稱號，頂著這個光環(huán)，其劣質(zhì)電纜遠銷多個省份。
鑒于這些問題，官方品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，“免檢產(chǎn)品”退出歷史舞臺；同年，國家質(zhì)檢總局宣布不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動；2013年修改的《商標(biāo)法》禁止將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品包裝和宣傳。
在此背景下，由省級工商部門認定的“著名商標(biāo)”，以及由地級市工商部門認定的“知名商標(biāo)”被國家工商總局正式叫停，既是應(yīng)然之舉，也是必然之舉。
十八屆三中全會確立了進一步充分發(fā)揮市場作用的改革思路，凡是市場能夠自行調(diào)節(jié)的，政府就要退出。一種商標(biāo)是否馳名，一種產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠，應(yīng)該由市場說了算。消費者心中有一桿秤，市場和消費者的評價才是終極評價。國外沒有類似的官方評定，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的品牌。
總之，行政力量退出，有利于促進市場競爭、維護市場公平，讓商品通過競爭贏得市場、優(yōu)勝劣汰，進而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造出更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標(biāo)。