濰柴動力、蘇寧云商、華潤集團、大疆科技……6月30日，中國國家工商行政管理總局與世界知識產權組織在揚州舉辦2017年“中國商標金獎”頒獎大會，一批在商標創新、運用、保護和有效利用馬德里商標國際注冊體系方面取得突出成績的企業及單位獲獎。
“‘中國商標金獎’評選活動是對我國企業運用商標品牌助力經濟發展取得成果的集中展示，在實施創新驅動發展戰略、推動中國產品向中國品牌轉變的新形勢下，有利于形成先進典型的引領示范效應，促進商標品牌意識的提升，促進企業做大做強。”正如北京大學光華管理學院教授符國群所稱，中國企業打造中國品牌之路仍然任重道遠。
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助力中國企業崛起
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“‘中國商標金獎’是對企業創新和品牌戰略的支持和激勵，與我們始終堅持的知識產權強企目標理念高度契合。”作為此次商標創新獎的獲獎企業之一，長安汽車股份有限公司（下稱長安汽車）副總裁羅剛在頒獎儀式上表示，長安汽車一直堅持實施企業知識產權戰略，商標品牌戰略是其中的一個重要組成部分。
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如今，長安汽車憑借中國汽車自主品牌中較為完善的研發體系和自主知識產權布局，成功實現“走出去”，研發體系遍布全球，創新發展不斷提速。近5年來，長安汽車已經投入研發經費490億元，在國內車企中首屈一指。2014年，長安汽車的自主品牌車累計銷量超過了1000萬輛，2016年長安汽車產銷量超過300萬輛，其中自主品牌占比超50%。
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“除了企業內部有商標戰略實施領導小組、建立了高素質的內部專業商標管理機構，我們還十分注重通過多元化渠道對品牌進行宣傳推廣，努力擴大企業的品牌影響力。”羅剛表示，長安汽車圍繞核心商標“長安”形成了完備的企業商標體系，國內獲準注冊和申請中的商標達到553件，國際獲準注冊及申請中的商標達到961件。依托商標優勢，長安汽車現已形成轎車、SUV、MPV、商用車、客車、卡車等寬系列、多品種的產品譜系，實力不斷壯大。
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此次獲獎的企業中，除了長安汽車，濰柴動力股份有限公司、浙江吉利控股集團有限公司、中國石油天然氣集團公司、東風汽車公司、深圳市大疆創新科技有限公司、澳優乳業（中國）有限公司等企業，無不是以其商標品牌優勢決勝市場，在國內外贏得了更多的發展空間，樹立了中國品牌的良好形象。
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“中國已是全球第二大經濟體，很多領域產品規模位居全球第一。雖然中國企業與西方企業的品質差距在縮小，但仍然有很多中國企業在品牌方面存在短板，嚴重制約了企業發展。”符國群認為，中國企業要進一步重視知識產權的作用，更加重視打造品牌，以品牌壯大實力，積極參與國際市場競爭。
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努力打造中國品牌
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近年來，我國商標品牌事業快速發展，已經成為名副其實的商標大國。2016年，我國商標申請量達369.1萬件，比2015年增長了28.35%，商標申請量連續15年位居世界第一。截至今年5月底，我國商標累計申請量2384.2萬件，累計注冊量1547萬件，有效注冊商標量1322.2萬件，每萬戶市場主體商標擁有量從2011年的1074件增長到1448件，增幅為34.8%，平均每7個市場主體擁有一件有效注冊商標。
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但是，依然有一些企業的商標品牌存在大而不強、多而不優的問題。前不久，由世界品牌實驗室發布的2016年度“世界品牌五百強”榜單上，只有36家中國企業上榜，與美國有227家企業上榜的差距明顯，而且前35位中沒有出現中國企業的身影，發人深思。如果說創新是企業的動力之源，商標則是企業的立身之本，品牌是企業競爭力的綜合體現。
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“現代經濟的一個重要特征就是品牌主導，品牌知名度在一定程度上體現出企業的綜合實力和發展勢頭，是企業核心競爭力的直接體現。”符國群表示，對于中國企業來說，品牌做大者越來越多，但做強者寥若晨星。因此，中國企業必須堅持技術創新和打造品牌兩條腿走路，才能成就有全球影響力的中國品牌。
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事實上，有越來越多的企業意識到在品牌方面的不足，一直在堅持不懈地努力。近年來，正是由于企業對品牌的重視，為我國品牌經濟發展營造了良好的環境；商標運用水平和品牌價值不斷提升，為建設商標品牌強國提供了有力支撐。在世界品牌咨詢公司“華通明略”最具價值全球品牌100強排行榜上，中國品牌從12年前的1個增加至2017年的13個，品牌價值增長了937%。
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“‘中國商標金獎’不僅可以喚起全社會對中國自主品牌的重視和關注，引導中國企業將更多的資源投入到品牌建設中，而且有利于企業深入實施商標品牌戰略，大力開拓品牌發展的國際空間，加快中國品牌‘走出去’，推動中國企業做大做強。”符國群強調。