? ? ? 1月17日，《棗莊市人民政府關于加快推進品牌建設的意見》（以下簡稱《意見》）新聞發布會在市人民政府新聞辦公室舉行，有關部門負責人就《意見》作了解讀。
為深入貫徹落實《山東省人民政府關于加快推進品牌建設的意見》，大力實施品牌強市戰略，推動供給側結構性改革，加快轉變經濟發展方式，提高經濟發展質量和效益，促進自然生態宜居宜業新棗莊建設，我市印發了《棗莊市人民政府關于加快推進品牌建設的意見》，并于2016年12月3日開始實施。
《意見》明確提出了品牌建設工作的指導思想、總體目標、工作重點和保障措施。
《意見》指出，要發揮品牌引領作用，推進供給側結構和需求結構升級，以市場為導向，以企業為主體，以創新為動力，以質量為基礎，以馳名商標為抓手，構筑品牌培育、保護機制，著力壯大品牌數量，優化品牌結構，增強品牌競爭力，建設品牌強市。
《意見》提出了工作目標，到2020年，大中型企業研發進一步增強，培育一批品牌影響力大、質量競爭力強的知名品牌，培育一批主營業務突出、競爭力強、成長性好的特色品牌。國內有效棗莊商標注冊總量達到20000件，馬德里國際注冊商標達30件，地理標志商標（地理標志保護產品）達到 15件；擁有中國馳名商標達到20件，山東省著名商標達到80件；培育山東名牌產品50個，山東省服務名牌10個。重點行業前十位品牌企業銷售收入占同行業銷售比重進一步提高，自主品牌產品出口占全市比重力爭達到20%以上。
《意見》規劃了實施途徑和牽頭單位職責。一是開展品牌基礎建設工程，堅持更高標準引領，實施精細化質量管理和商標戰略，提升品牌科技內涵，促進知識產權保護與運用等；二是開展供給側結構提升工程，打造農產品品牌，提升制造業品牌，壯大服務業品牌，打造國際自主品牌，鑄造食品藥品品牌，培育區域品牌；三是開展需求側結構升級工程，引領消費升級，強化品牌營銷和推廣，完善誠信體系建設；四是開展消費品工業“增品種、提品質、創品牌”專項行動。
《意見》還專門從四個方面提出了政策保障措施。包括加強組織領導、強化政策支持、加大品牌宣傳、加大考核力度。市政府成立棗莊市品牌建設工作領導小組，統籌推進全市品牌建設工作。提出統籌相關專項資金支持品牌建設，對獲得國際、國家級知名品牌的企業分別給予50萬元、20萬元獎勵。鼓勵金融機構產品和服務創新，向企業提供以品牌為基礎的商標權、專利權等質押融資。全面落實支持企業品牌發展的各類稅收優惠政策。