為積極推動(dòng)樂(lè)山旅游商品市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)民間創(chuàng)意、科技研發(fā)等產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化，經(jīng)樂(lè)山市人民政府同意，由樂(lè)山市商務(wù)局牽頭執(zhí)行，2017樂(lè)山“十大旅游商品百種名優(yōu)特產(chǎn)”評(píng)選活動(dòng)已于6月15日啟動(dòng)，目前正處于作品征集中，活動(dòng)將一直持續(xù)到9月。
在今年旅游商品征集的過(guò)程中，越來(lái)越多的“樂(lè)山造”旅游商品和名優(yōu)特產(chǎn)被發(fā)現(xiàn)，在提檔升級(jí)的同時(shí)，提升了“樂(lè)山造”的品牌價(jià)值。日前，記者就特色旅游商品發(fā)展在助推樂(lè)山加快建設(shè)四川旅游首選地起到了怎樣的作用等問(wèn)題，采訪了樂(lè)山市商務(wù)局副局長(zhǎng)趙華。
記者：樂(lè)山正在加快建設(shè)四川旅游首選地，評(píng)選活動(dòng)對(duì)此將起到怎樣的作用?
趙華：目前樂(lè)山正在加快建設(shè)四川旅游首選地，而旅游商品作為其中重要的組成部分，起著舉足輕重的作用，今年樂(lè)山“十大旅游商品百種名優(yōu)特產(chǎn)”評(píng)選活動(dòng)正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。
此外，今年樂(lè)山發(fā)布的“加快旅游業(yè)發(fā)展的十條政策”中，對(duì)旅游商品研產(chǎn)銷進(jìn)行了大力支持。鼓勵(lì)在樂(lè)山商標(biāo)注冊(cè)登記旅游商品企業(yè)參展參賽，新獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)的給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)用于產(chǎn)品的生產(chǎn)推廣;鼓勵(lì)樂(lè)山特色商品旅游化，對(duì)符合旅游者購(gòu)物需求和能傳播旅游地形象的特色單項(xiàng)商品，按年銷售金額給予獎(jiǎng)勵(lì);新設(shè)立旅游綜合性購(gòu)物點(diǎn)，銷售本地特色旅游商品達(dá)到一定要求的，給予一次性獎(jiǎng)補(bǔ)。一系列的政策，讓樂(lè)山各旅游商品的生產(chǎn)企業(yè)、個(gè)人、景區(qū)以及縣(市、區(qū))參與的積極性被充分調(diào)動(dòng)，從而推動(dòng)“樂(lè)山造”商品走出去。
目前，部分樂(lè)山旅游商品“無(wú)品牌”、“小散亂”且缺少樂(lè)山元素，從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)缺少特色，2017“十大旅游商品百種名優(yōu)特產(chǎn)”評(píng)選活動(dòng)也是旨在改變這種現(xiàn)狀。與往年活動(dòng)主要以征集為主不同，今年的活動(dòng)主要針對(duì)樂(lè)山本地的旅游商品，從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)選，從而促進(jìn)樂(lè)山旅游商品再上一個(gè)新臺(tái)階，助推樂(lè)山建設(shè)四川旅游首選地的同時(shí)，逐步改變樂(lè)山旅游商品良莠不齊的現(xiàn)狀。
記者：景區(qū)、企業(yè)、地方的加入，對(duì)“樂(lè)山造”旅游商品有何促進(jìn)?
趙華：今年活動(dòng)評(píng)選出的樂(lè)山十大旅游商品、百種名優(yōu)特產(chǎn)，將在9月份旅博會(huì)上的旅游商品展廳以區(qū)縣為單位進(jìn)行展出，不難看出，此次活動(dòng)也是對(duì)樂(lè)山各縣(市、區(qū))的旅游商品與名優(yōu)特產(chǎn)的一次深度挖掘。
樂(lè)山地域遼闊、物產(chǎn)資源豐富，其中隱藏著大量可以體現(xiàn)在旅游商品上的文化符號(hào)，值得深入挖掘的元素。通過(guò)此次活動(dòng)，各縣(市、區(qū))高度重視旅游商品及名優(yōu)特產(chǎn)的整理收集，金口河區(qū)的特色“彝繡”、井研農(nóng)民畫、夾江年畫等系列旅游產(chǎn)品創(chuàng)意十足，樂(lè)山大佛、峨眉山兩大景區(qū)推出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合各自文化引人入勝，相互“PK”。活動(dòng)正是希望通過(guò)這種良性的競(jìng)爭(zhēng)，推出一批從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)代表樂(lè)山旅游、地域文化，“叫好又叫座”的旅游商品。
我們也希望通過(guò)此次活動(dòng)，能夠充分調(diào)動(dòng)景區(qū)、企業(yè)、地方三個(gè)層面的積極性，評(píng)選出一批代表“樂(lè)山水平”、“樂(lè)山文化”、“樂(lè)山特色”的旅游商品，叫響全國(guó)乃至全世界，此舉也是對(duì)樂(lè)山全域旅游的促進(jìn)。
此次活動(dòng)的評(píng)選環(huán)節(jié)，組委會(huì)將邀請(qǐng)四川省以及全國(guó)旅游商品的專家、學(xué)者進(jìn)行評(píng)選，并對(duì)樂(lè)山旅游商品發(fā)展支招，通過(guò)活動(dòng)建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的、系列化的規(guī)劃，只有這樣才能樹(shù)立“樂(lè)山造”品牌與知名度。
記者：今年“百種名優(yōu)特產(chǎn)”評(píng)選的加入，對(duì)樂(lè)山旅游商品有哪些促進(jìn)?
趙華：通過(guò)細(xì)分，滿足游客的不同需求。
在一些國(guó)家和地區(qū)，一些特產(chǎn)及美食儼然成為了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的“招牌”。因此，與聞名遐邇的樂(lè)山旅游一樣，樂(lè)山的美食以及名優(yōu)特產(chǎn)從來(lái)就不缺少稱贊的聲音。
本次評(píng)選活動(dòng)打破過(guò)去活動(dòng)中旅游商品單一的狀況，擴(kuò)大了范圍，加入了百種名優(yōu)特產(chǎn)的評(píng)選，在樹(shù)立“大旅游商品”理念的同時(shí)，促進(jìn)樂(lè)山旅游商品的上檔升級(jí)，讓“樂(lè)山造”的旅游商品更加生活化、普及化、品牌化。
此外，今年評(píng)選活動(dòng)在旅游商品的種類上進(jìn)行了細(xì)分，針對(duì)不同的旅游商品市場(chǎng)，滿足游客的不同需求，在樂(lè)山都能選購(gòu)到自己心儀的旅游商品，同時(shí)這也是在調(diào)動(dòng)樂(lè)山各行各業(yè)參與進(jìn)來(lái)，一同設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、研發(fā)旅游商品。