今年以來，對涂料行業(yè)影響最深，并貫穿始終的，無疑是國家和地方層面不間斷出臺的與涂料行業(yè)相關(guān)的各種環(huán)保政策。隨著這些政策的不斷推進和深化，業(yè)內(nèi)喊了許久的“洗牌”局面終于徹底到來。“中國涂料行業(yè)在今年已經(jīng)關(guān)停了三千家企業(yè)，未來五年還會關(guān)停五千家企業(yè)。”某行業(yè)資深人士如此評價如今業(yè)內(nèi)的洗牌形勢。
而為了不成為將被淘汰的那一個，各大企業(yè)都在極力尋求轉(zhuǎn)型升級，于是新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。無論具體的實施效果如何，市場競爭已經(jīng)在潛移默化地從數(shù)量和價格的競爭向質(zhì)量和品牌競爭的方向發(fā)展，甚至一些區(qū)域的市場已經(jīng)從價格決定話語權(quán)變?yōu)槠放茮Q定話語權(quán)。
這些變化對于實現(xiàn)差異化競爭、滿足個性化需求、實現(xiàn)高附加值的品牌培育是一個絕佳的機遇。“行業(yè)未來的發(fā)展格局必定是品牌和資源高度集中。”某企業(yè)項目負責(zé)人表示：“因此，擁有強大的品牌對于企業(yè)的價值不言而喻。首先，品牌可以提升消費者的指名購買率；其次，品牌可以提升談判地位；第三，品牌可以提升消費者的感覺性價比。”
不過，品牌經(jīng)營終究不同于企業(yè)經(jīng)營。企業(yè)經(jīng)營是以資源為中心，品牌經(jīng)營是以顧客為中心。這就意味著企業(yè)的經(jīng)營思維要在本質(zhì)上，從以產(chǎn)品或渠道為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魹橹行模磺袘?zhàn)略考慮的是從為客戶創(chuàng)造價值出發(fā)。
這是品牌核心價值塑造的需要，也是適應(yīng)當下競爭環(huán)境的需要。今年以來，涂飾商情市場走訪人員不斷反映，相比前兩年的市場，今年的市場變化太大了。現(xiàn)如今涂料產(chǎn)品除了要面對行業(yè)自身不斷涌現(xiàn)出的功能型和環(huán)保型等新品類產(chǎn)品的競爭，還要和免漆板、石塑板、集成墻面等新興裝飾壁材，以及墻紙、瓷磚、硅藻泥等傳統(tǒng)裝飾材料爭奪墻面涂裝市場的份額。
就外墻領(lǐng)域來說，工程競爭的最大對手是瓷磚，很多地方的房地產(chǎn)項目都指定用瓷磚做外墻裝飾，一再擠壓外墻涂料的使用面積；在內(nèi)墻涂刷上，多地經(jīng)銷商反映稱，集成墻面正在成為涂料最強勁的競品，這個在2015年之后迅速崛起的裝飾品類，因環(huán)保概念和快速上墻的設(shè)定，在多區(qū)域都對當?shù)赝苛鲜袌龅陌l(fā)展造成了威脅；木器涂裝方面，也有免漆板、免漆門等不斷侵蝕木器漆的市場份額，并逐漸向家具領(lǐng)域延伸。
因此，市場上涂料店面關(guān)門或改行的情況出現(xiàn)的越來越頻繁，一個缺乏品牌價值和客戶忠誠度的產(chǎn)品隨時都可能消失，或被別的產(chǎn)品取代。就連形勢大好的水性漆都不例外，市場人員時隔一年走訪湖南市場時，發(fā)現(xiàn)之前在本地市場占有率還不錯的水性漆品牌亞美漆已經(jīng)從市場上消失了，可見缺乏品牌效應(yīng)的嚴重性。
事實上，由于缺乏品牌觀念，涂料行業(yè)已經(jīng)因為錯過市場爆發(fā)期的品牌價值塑造，而走了太多的彎路，甚至將大好市場拱手讓給了更具品牌優(yōu)勢的外資品牌。那么在這個洗牌之勢已成，大批落后產(chǎn)能即將淘汰，行業(yè)秩序破而再立的轉(zhuǎn)型機遇面前，重塑或增強作為企業(yè)產(chǎn)品和核心價值重要體現(xiàn)的品牌效應(yīng)，對提升企業(yè)綜合實力和市場競爭力，絕對是事半功倍的事。
且很多致力于突破發(fā)展的企業(yè)已經(jīng)著手加深品牌印象的塑造，尤其是涂料細分領(lǐng)域。 比如提起外墻真石漆，就繞不開久諾、華石，但現(xiàn)在它們一個在奮力進行IPO上市，一個在推行華石涂裝定制化項目，仍然都在不斷深化品牌價值和行業(yè)標簽；而同樣是在湖南市場上，晨陽水漆和花王水漆已經(jīng)通過品牌傳播效應(yīng)，成為多區(qū)域市場的水性涂料代表。
所以說，對涂料行業(yè)而言，品牌已遠不只是區(qū)別商品或服務(wù)來源的商標標志，而是作為企業(yè)自主創(chuàng)新的象征，在為企業(yè)創(chuàng)造價值方面，彰顯著品牌強則企業(yè)興，品牌弱則企業(yè)衰的重要性。在這樣的品牌觀引導(dǎo)下，未來涂料企業(yè)發(fā)展的本質(zhì)是走差異化、創(chuàng)新之路，做到獨特而不可或缺，不能輕易被取代掉。如此一來，不僅能增強消費的信心，也能挖掘消費的潛力，還能在去庫存、促創(chuàng)新等行業(yè)良性發(fā)展方面，發(fā)揮不可估量的作用。