“商標是企業(yè)參與市場競爭的重要競爭力，能為企業(yè)帶來成本、產(chǎn)品、品牌等系列優(yōu)勢?！?月15日，世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國區(qū)顧問、北京大學國際知識產(chǎn)權(quán)研究中心客座研究員王曄博士在三水區(qū)商標品牌推廣使用培訓會上說。
從當年的健力寶、盛路通信、廿四味、卡士達等為數(shù)不多的商標，到如今的星星制冷、南嘉州、日明電子、特地陶瓷、榮冠玻璃等百花齊放般的商標，經(jīng)歷過去10多年的高速發(fā)展，三水在品牌戰(zhàn)略的實施驅(qū)動下，已逐漸成為名牌集聚之區(qū)，如今擁有中國馳名商標18件，廣東省著名商標53件。
但同時，省著名商標、中國馳名商標增速趨緩的“瓶頸期”也隨之而來，增量企業(yè)規(guī)模不足、企業(yè)品牌意識總體仍有待提高等制約仍存。三水該如何突破系列發(fā)展瓶頸，走出一條從“制造”轉(zhuǎn)向“質(zhì)造”的品牌引領(lǐng)之路？
企業(yè)借力品牌戰(zhàn)略成功打響轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)
“用文字還是圖案申請商標好”“申請商標如何避免侵權(quán)”“企業(yè)如何確立自己的品牌核心”……在上周的三水區(qū)（北部板塊）商標品牌推廣使用培訓會上，來自大塘、蘆苞、南山三個鎮(zhèn)街的參會企業(yè)踴躍向?qū)＜姨釂枺髽I(yè)對商標、品牌的關(guān)注度日益提高。
“企業(yè)做代工帶來的效益只是眼前的、短暫的，只有品牌才具有傳承價值，才是企業(yè)長遠發(fā)展之本?！毕蚴喜龢I(yè)總經(jīng)理向首文說。2002年創(chuàng)立的向氏昌業(yè)過去也只是一家年產(chǎn)值不過數(shù)百萬的家具代工企業(yè)，到了2004年，向氏昌業(yè)決定走上創(chuàng)建自主品牌的發(fā)展之路。
向首文說，品牌要有好的產(chǎn)品、核心的技術(shù)作為支撐，還要在市場上打響知名度，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣都要投入大筆費用，但短期內(nèi)都看不到收益，這是一個考驗企業(yè)主信念的過程。如今，向氏昌業(yè)自主品牌產(chǎn)品在總產(chǎn)值中的占比，已從2006年的30%增加至如今的100%，公司旗下不同產(chǎn)品系列共擁有十多個的商標，其中“迪世樂園”商標已讓公司在兒童家具領(lǐng)域具有較強競爭力。
如向氏昌業(yè)般注重品牌戰(zhàn)略、注重商標運用的企業(yè)在三水不在少數(shù)。三水一直注重實施品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育梯度發(fā)展機制，目前全區(qū)廣東省名牌產(chǎn)品（工業(yè)類）32個、國家地理標志保護產(chǎn)品2個、中國馳名商標18件、廣東省著名商標53件、證明商標2件、集體商標1件。
商標增長趨緩品牌發(fā)展遭遇瓶頸期
在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下,實施品牌戰(zhàn)略被視為凝聚轉(zhuǎn)型動力的重要戰(zhàn)略之一，而商標一定程度上可以說是品牌注冊后的具體形象，而且是獲得法律保護的依據(jù)。換言之，一個區(qū)域的商標申請情況，在很大程度上能反映該區(qū)域品牌發(fā)展情況和發(fā)展質(zhì)量。
三水區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負責人說，三水在廣東省著名商標、中國馳名商標的申請量和獲批量上，過去10年經(jīng)歷了一個高速增長的時期，這一方面得益于政府加大政策扶持、媒體宣傳力度，讓企業(yè)逐漸意識到商標申請的重要性，另一方面是得益于一批大優(yōu)企業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級意愿強烈，對品牌的重視程度業(yè)日益提高。
近日，2016年度廣東省著名商標公示結(jié)束，三水區(qū)新增4件廣東省著名商標，增量在全市（除順德）排名第二。值得關(guān)注的是，這個數(shù)字相比過去三水一年新增廣東省著名商標的數(shù)量，是屬于相對較低的水平。上述三水區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負責人說，近兩年廣東著名商標的申請量和獲批量的增長已趨于緩慢，已經(jīng)進入一個瓶頸期。事實上，這不是三水獨有的情況，從三水增量4件已在全市排行第二，便能窺見一二。
關(guān)于所謂廣東著名商標增長的瓶頸期，該負責人分析，由于廣東省著名商標對于企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品和技術(shù)水平、市場占有率等方面都有較高要求，具備條件企業(yè)在此前就已經(jīng)成功申請，而一些新興優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)還處于成長階段，未能在達到申請條件，品牌質(zhì)量仍有待提高；而另一方面，由于三水仍然以中小企業(yè)為主，部分企業(yè)主抱有小富即安的心態(tài)，對于技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建的態(tài)度仍相對保守。
強化政府引導發(fā)揮企業(yè)主體作用
在三水轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新智造為核心動力，全力打造佛山新的經(jīng)濟增長極的背景下，企業(yè)的品牌發(fā)展對于三水提升發(fā)展質(zhì)量、鍛造三水品牌具有相當重要的作用，三水更是提出將強化企業(yè)品牌帶動作用作為積極推動質(zhì)量強區(qū)建設的重要抓手。那么，從“制造”轉(zhuǎn)向“質(zhì)造”的升級之路，三水該如何突破瓶頸繼續(xù)前行？
三水區(qū)經(jīng)濟和科技促進局在去年年底發(fā)布的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，三水的792家規(guī)模以上企業(yè)當中，177家制造業(yè)企業(yè)并沒有實質(zhì)性地開展自主品牌培育工作，與下游企業(yè)的合作也基本不涉及商標使用事項；27家企業(yè)是采取“貼牌加工+自主品牌營銷”的模式，仍處于自主品牌的探索階段。這份數(shù)據(jù)既反映了三水當下企業(yè)自主品牌建設的不足，又反映了企業(yè)在自主品牌建設上仍有較大的空間。
三水區(qū)經(jīng)科局相關(guān)負責人說，事實上，三水眾多代工企業(yè)服務的客戶都是行業(yè)的一二線品牌，因此代工企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝都擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的水平，只是缺乏二次創(chuàng)業(yè)的勇氣，或者是沒有自主市場銷售渠道，這使生產(chǎn)經(jīng)營受到根本性制約。負責人認為，三水要把品牌建設作為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，把商標戰(zhàn)略持續(xù)推向深入，應該既要政府強化頂層設計，又要強化企業(yè)進行品牌建設的主體意識。
在王曄博士看來，無論是品牌發(fā)展還是商標發(fā)展，都不存在所謂的“瓶頸期”，只是企業(yè)與當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展相適應需要一個過程，在這個過程中，需要給企業(yè)時間轉(zhuǎn)變思維、逐步發(fā)展、做大做強。王曄認為，三水正處于轉(zhuǎn)型升級的重要時期，除了存量企業(yè)在不斷成長發(fā)展，還有招商引資引進的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，三水在品牌發(fā)展上仍有很大的空間和潛力，而政府需要做的正是加大引導和扶持力度，鼓勵企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、商標戰(zhàn)略，扶持企業(yè)積極做大做強。