從6月末到7月初，中國商標從業者的朋友圈幾乎都被在江蘇揚州舉行的中國商標金獎頒獎大會“刷屏”了。高規格的參會嘉賓名單、高價值的商標金獎、高度關注的各路媒體，一時間，商標成為了街頭巷尾人們議論的“熱詞”之一。筆者以為，此次頒獎大會掀起商標熱潮固然鼓舞人心，但在熱潮退卻后，還應冷靜地透過金獎，更多地關注我國建設品牌建設的道路。
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品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現，更是企業的生命所在、靈魂所系。作為品牌的具體化體現形式，商標事業的發展與品牌強國的建設息息相關。目前，我國已是商標大國，這早已成為不爭的事實——去年，我國商標注冊申請量達到369.1萬件，連續15年位居世界第一；截至今年5月，我國有效注冊商標量1322.2萬件，每萬戶市場主體商標擁有量達1448件。最為直觀的一個數據是，目前中國每7個市場主體擁有一個有效商標。
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不過我們也要看到，商標大國并不等同于商標強國，更不等同于品牌強國。作為商標大國，我國工業產品在國際市場上具有顯著競爭力和影響力的知名品牌卻相對較少，品牌競爭力存在一定差距。面對如此龐大的商標數量，如何釋放商標本身的價值，真正為企業所用，才是重中之重。
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實際上，中國商標金獎頒獎大會已經給我們帶來了有益的啟示。除中國商標金獎之外，此次組委會還評選出了“商標創新獎”等多個獎項。獎項的細化，目的就是進一步促進市場主體對商標本身價值的認知。以此次獲得“商標創新獎”的蘇寧云商集團股份有限公司為例，因其蘇寧易購“小獅子”標識形象的創新以及“蘇寧易購”商標保護意識的突出，蘇寧近年來的品牌定位更精準、更鮮活，市場價值自然得以提升。
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如今，全球的經濟發展已經進入了“品牌時代”。品牌時代的來臨，承載的是一個經濟大國向經濟強國轉變的夢想和使命，需要別開生面的創新精神?？v觀此次中國商標金獎頒獎大會上諸如蘇寧集團這般引領風潮的獲獎企業，其成功的經驗也給了我們極大的自信：好的理念、好的實踐，再加上好的設計，是世界品牌成功的路徑，也是中國品牌走向世界的路徑，更是推進我國由商標大國向商標品牌強國轉變的必由之路。