在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)游泳女選手傅園慧接受采訪時(shí)隨口說(shuō)的一句話，加上她豐富的表情，使她一夜躥紅，“洪荒之力”也瞬間成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，并因此引發(fā)商標(biāo)搶注熱潮。本報(bào)曾在2015年9月22日刊登國(guó)家工商總局商評(píng)委法務(wù)處處長(zhǎng)臧寶清撰寫的《“裸跑弟”栽在半道 “白富美”笑到最后——網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的悲喜劇》一文。
蔣勛寫過(guò)一篇文章——《美，看不見的競(jìng)爭(zhēng)力》，作為一名研究美學(xué)的學(xué)者，他在文章里講述了自己對(duì)美的理解，讓人印象最深的一句話是：“美，是回來(lái)做自己。”文中說(shuō)：“美是什么?另一種物種沒(méi)法取代才構(gòu)成美的條件。”自然萬(wàn)物，都是獨(dú)特的個(gè)體。我們眼中的春天，縱使繁花似錦，但每一種花都是特別的存在，正因如此，大自然才會(huì)如此豐富多彩、千姿百態(tài)。
對(duì)美的向往，應(yīng)該是人類共同的追求。整天和商標(biāo)打交道的我們，當(dāng)然希望見到的都是美的商標(biāo)。
什么是美的商標(biāo)?借用蔣勛對(duì)美的定義，一件美的商標(biāo)，至少是專屬于自己的，用設(shè)計(jì)表達(dá)自己的理念和愿望。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，一件好的商標(biāo)應(yīng)該是獨(dú)特的、獨(dú)具匠心的。在這個(gè)行業(yè)工作已過(guò)10年，見過(guò)的商標(biāo)浩如煙海，讓自己一見鐘情、念念不忘的好商標(biāo)卻寥若晨星。最近商標(biāo)審查系統(tǒng)里滿屏的“洪荒之力”，更有點(diǎn)讓人無(wú)語(yǔ)。
關(guān)注洪荒之力商標(biāo)并非刻意，只是最近越來(lái)越多洪荒之力商標(biāo)面臨同日申請(qǐng)的問(wèn)題，數(shù)量之多令人詫異。印象最深的是在第29類商品上，僅2016年8月11日一天就有7個(gè)申請(qǐng)人申請(qǐng)，而8月12日有11個(gè)申請(qǐng)人申請(qǐng)。同日申請(qǐng)?jiān)眩谏虡?biāo)審查中還是不常見的。筆者在商標(biāo)審查系統(tǒng)中查詢發(fā)現(xiàn)共有674件洪荒之力商標(biāo)。
這674件洪荒之力商標(biāo)申請(qǐng)，絕大部分申請(qǐng)時(shí)間集中在2016年8月10日至10月間，僅8月10日至8月底也就是傅園慧接受采訪當(dāng)月，申請(qǐng)量就超過(guò)500件。如此短時(shí)間內(nèi)大量密集申請(qǐng)，發(fā)生“撞車”現(xiàn)象就不足為奇了。
“撞車”現(xiàn)象的背后，意味著這600多件洪荒之力商標(biāo)申請(qǐng)只有極少數(shù)能獲得注冊(cè)。在同一種或類似商品上，最終只能有一件洪荒之力商標(biāo)合法存在。這600多件商標(biāo)，每一件都要經(jīng)過(guò)掃描、錄入、打碼、各種注冊(cè)資料審核、商標(biāo)檢索、商品比對(duì)等程序，然后要發(fā)出600多份受理通知書，作出600多件初步審定或駁回、部分駁回的審查決定。因?yàn)樵谕惶焐暾?qǐng)，還有一部分商標(biāo)要進(jìn)入復(fù)雜的同日申請(qǐng)程序。為了確定權(quán)利人，申請(qǐng)人需要提供在先使用證據(jù)，需要協(xié)商，還要風(fēng)塵仆仆地趕到北京參加抽簽……最關(guān)鍵的是，巨大的投入未必能夠幸運(yùn)地獲得核準(zhǔn)注冊(cè)的結(jié)果。太多的洪荒之力商標(biāo)申請(qǐng)帶來(lái)的是較低的注冊(cè)成功率，不僅消耗申請(qǐng)人的時(shí)間精力，也浪費(fèi)了行政資源。
其實(shí)，用熱點(diǎn)詞語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，早已不是新鮮事。《商標(biāo)法》并未禁止此類文字注冊(cè)為商標(biāo)，只要具有顯著性、合法性、在先性，就可以獲得注冊(cè)。由于通俗形象、易于傳播，熱點(diǎn)詞語(yǔ)備受商標(biāo)申請(qǐng)人青睞。熱點(diǎn)詞語(yǔ)包羅萬(wàn)象，有的與時(shí)事新聞熱點(diǎn)有關(guān)，如G20、供給側(cè)、互聯(lián)互通；有的是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，如藍(lán)瘦香菇、葛優(yōu)躺、小目標(biāo)；有的是熱點(diǎn)人物姓名，如伊萬(wàn)卡、屠呦呦；還有的與熱門影視節(jié)目有關(guān)，如瑯琊榜、爸爸去哪兒……所有你能想到的年度熱點(diǎn)詞語(yǔ)，在商標(biāo)庫(kù)里都能見到。
法無(wú)禁止即可為。個(gè)別商家出于個(gè)人喜好將熱點(diǎn)詞語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)無(wú)可厚非，但當(dāng)此類商標(biāo)鋪天蓋地進(jìn)入人們的視線，消費(fèi)者感受到的往往是視覺(jué)疲勞，而不是美的享受。這種情況會(huì)令人聯(lián)想到四個(gè)字——拿來(lái)主義。
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)領(lǐng)域的“拿來(lái)主義”還有很多，服裝商品上的鱷魚王子、鱷魚寶寶，鱷魚大哥；化妝品商品上的雅詩(shī)蘭芝、雅詩(shī)蘭蔻、蘭蔻伊人；還有各種“借用”他人作品名稱和角色名稱的，如哈利波特、喜羊羊、灰太狼、姚明……商標(biāo)雖然只是一個(gè)小小的標(biāo)志，傳遞的卻是經(jīng)營(yíng)者的價(jià)值追求和文化層次。一個(gè)在品牌設(shè)計(jì)上沒(méi)有獨(dú)立思想的企業(yè)，又會(huì)有什么獨(dú)特的品質(zhì)和文化內(nèi)涵支撐它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰呢?
事實(shí)上，這些“不美”的商標(biāo)，在注冊(cè)道路上也命運(yùn)多舛，即便僥幸過(guò)關(guān)，在市場(chǎng)上往往曇花一現(xiàn)。一個(gè)品牌的培育，除了設(shè)計(jì)時(shí)要巧妙構(gòu)思，更需要在日常經(jīng)營(yíng)上認(rèn)真地打磨每一件產(chǎn)品，一點(diǎn)一滴提升品質(zhì)，即現(xiàn)在常說(shuō)的“工匠精神”。金字招牌，永遠(yuǎn)是時(shí)間、品質(zhì)、信譽(yù)的積累，走不得半點(diǎn)捷徑。
世界瞬息萬(wàn)變，熱點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)換，但人們對(duì)美的理解和向往是不變的。在商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)絹?lái)越便利的今天，我們樂(lè)于見到的是更多有創(chuàng)造力、有生命力的充滿美感的商標(biāo)。那些具有獨(dú)創(chuàng)性、顯著性的“美”的商標(biāo)，帶給我們更多美的享受，就像大自然的各種花，桃紅李白，各有各的美，每一種美都有自己存在的理由。
◎“藍(lán)瘦，香菇”是“難受，想哭”的意思，最初來(lái)源于2016年10月廣西南寧一小哥錄制的一段視頻。2016年12月14日，《咬文嚼字》雜志將其評(píng)為2016年十大流行語(yǔ)。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，共查詢到397件藍(lán)瘦香菇商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
◎“小目標(biāo)”一詞出自萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林之口。他在《魯豫有約大咖一日行》中談到“很多年輕人想當(dāng)首富”的話題時(shí)表示：最好先確定一個(gè)能實(shí)現(xiàn)的小目標(biāo)，比如我先掙它1億元。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，共查詢到66件小目標(biāo)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
◎2015年11月10日召開的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”；2016年3月，《政府工作報(bào)告》中出現(xiàn)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”字樣。通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)可以查詢到24件供給側(cè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，最早的申請(qǐng)時(shí)間為2015年11月26日，該申請(qǐng)已被駁回。
◎《瑯琊榜》是由山東影視傳媒集團(tuán)、山東影視制作有限公司等聯(lián)合出品的古裝劇。該劇于2015年9月19日在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播，2017年2月獲得第十一屆全國(guó)電視制片業(yè)“電視劇優(yōu)秀作品”獎(jiǎng)。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上共查詢到有85件瑯琊榜商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，其中山東影視傳媒集團(tuán)申請(qǐng)的若干商標(biāo)已獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，而在其后的一些商標(biāo)申請(qǐng)則被駁回。(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))