培育集體商標 助推區域品牌
市工商局深入推進商標品牌戰略助鎮街經濟轉型升級?
制圖/羅燦
2017年國務院政府工作報告指出，要打造更多享譽世界的“中國品牌”。在佛山，以實施商標戰略為抓手，推動佛山以鎮街經濟為基礎的區域品牌，形成持續競爭優勢，無論品牌數量還是發展質量，均走在了全國的前列。
在全國兩會閉幕之際，佛山日報推出《鎮興佛山》特刊，全面解讀佛山鎮街經濟發展新思路、新面貌，為讀者解碼佛山強鎮之路。同時，由佛山市工商局聯合佛山日報社編撰的《鎮興佛山——來自中國品牌城市的最新報告》一書也正式面世。該書以佛山專業鎮成長脈絡為主線，展示了佛山區域品牌成長的歷史沿革。從專業鎮崛起的角度，對佛山品牌經濟發展和重要意義進行深度剖析，也是落實魯毅書記的重要指示，解碼佛山鎮域經濟發展模式——“鎮街強則佛山強，鎮街實干則佛山興旺”。
近日，佛山日報記者專訪《鎮興佛山》一書的主編，佛山市工商局黨組書記、局長李燦，從佛山商標注冊區域品牌培育、集體商標成長的角度，深度剖析佛山商標戰略與鎮域經濟成長的深厚淵源。
集體商標：
專業鎮經濟的“金字招牌”
●記者：市工商局策劃編撰《鎮興佛山》一書的目的是什么？您認為這本書對佛山鎮域經濟的發展將起到怎樣的作用？
●李燦：根據市委市政府的部署，在“十三五”期間，佛山要打造中國制造業一線城市。在去年11月底召開的佛山市第十二次黨代會上，市委站在實現“第二個百年”目標的高度，進一步提出打造面向全球的國家制造業創新中心，加快形成“世界科技+佛山制造+全球市場”的發展模式。可以預見，提振實體經濟是我市未來的重中之重，而區域品牌，是佛山產業經濟的一大特色。
在品牌經濟學的概念中，區域品牌與礦產、水力等自然資源、人文景觀一樣，同樣是具有支撐區域經濟發展的強大功能的資源。區域品牌建設對產業集群的升級及區域經濟發展都具有重要意義。身處優勢集群內的中小企業甚至可以依靠區域市場和區域品牌的知名度去參與市場的競爭。要讓佛山制造走向全球市場，要再創佛山制造新優勢，做大做強區域品牌是一個重要的支撐。
我們組織編撰這本書，一方面是梳理和提煉佛山專業鎮發展的模式和成功經驗，對過去多年的工作進行一個回顧和總結； 另一方面，這本書深入調研了市內各大專業鎮的優勢產業集群，對于以專業鎮為基礎的區域品牌有著非常深入和全面的分析，是各鎮街研究區域品牌建設的一本重要參考書，有著借鑒意義。同時，我們還希望通過書籍的出版，增強我市區域品牌的傳播效果，讓廣大市民持續認知、體驗、信任、感受佛山品牌文化，為我市制造業進一步轉型升級創造良好氛圍，提振鎮街發展信心。
●記者：今年2月15日，佛山召開全市鎮街黨（工）委書記座談會，市委書記魯毅與全市32位鎮街“一把手”面對面座談。這次會議體現了全市鎮街在佛山改革發展大局中的重要地位。鎮街是佛山經濟社會發展的主戰場，佛山的許多區域品牌也是以鎮為基礎的，您認為區域品牌對一座城市的發展意味著什么？培育區域品牌對于當前的佛山，有何緊迫性與必要性？
●李燦：新一屆市委、市政府，特別是魯毅書記非常注重鎮街這個經濟發展的主戰場，召開會議部署鎮街如何把經濟做大做強，這個決策非常切合佛山實際，對今后佛山發展具有深遠影響。當前，佛山提出以創新引領實體經濟轉型升級，推動佛山從制造業大市向制造業強市轉變，從“佛山制造”走向“佛山智造”，其中商標品牌要發揮積極的作用。政府工作報告當中明確提出要實施品牌戰略，打造一批有特色、有規模、有影響力的區域品牌。
發展區域品牌經濟，不斷提升區域品牌在佛山實施創新驅動發展中的引領和推動作用，成為經濟新常態下佛山打造面向全球的國家制造業創新中心和具有全國影響力的制造業轉型升級示范城市，提升佛山品牌影響力、實現品牌引領的必然選擇。
商標品牌凝聚著企業產品及服務的創新成果和市場價值，既發揮著承擔和引領創新的重要作用，又起到保護和激勵創新的重要作用，是創新發展的重要驅動力。隨著全球經濟一體化和品牌經濟的發展，商標品牌在促進經濟發展中的作用日益凸顯。區域品牌不僅是一個國家或地區競爭力所在，同時也是企業參與國際競爭的一種重要途徑。而集體商標，就是專業鎮和行業的“金字招牌”，也是一個保護機制。
●記者：目前佛山擁有集體商標25件。面對如此豐厚的商標資源，您認為應該如何保持品牌活力、釋放品牌紅利？
●李燦：成長于佛山32個鎮街的集體商標，是佛山最為寶貴的品牌資源，目前我市集體商標數量排在全省首位。保持品牌活力、釋放品牌紅利，離不開政府、企業、行業協會，以及社會各界的同心協力。經過多年發展，專業鎮和產業集群在為佛山創造經濟效益、提升產業競爭力、創造就業機會等方面發揮了不可估量的作用。但整體而言，佛山傳統產業高附加值產品比重小，品牌效益不突出，加快產業集群轉型升級迫在眉睫。
作為政府部門，我們始終堅持大力開展區域品牌創建工作，以區域品牌培植帶動產業鏈整合，提升產業集群“自我造血”功能，以區域品牌建設引領現有優勢產業集群發展方式轉變，把產業集群優勢轉化為與地域緊密結合的品牌優勢。我們將認真選取對佛山經濟社會發展有重大影響的產業集群加快區域品牌創建，充分發揮區域品牌在品牌、產業集聚等方面的示范、輻射和帶動作用，形成佛山區域經濟的持續競爭優勢。
行業協會是集體商標的主體，我們也在加強指導，希望行業協會能夠發揮企業與政府之間的橋梁和紐帶作用，做好品牌服務，制定區域品牌使用章程與產品質量控制的行業標準，實現區域品牌聚合效應最大化，讓區域品牌成為產業集聚、高新技術和招商引資的長期平臺。
商標外拓，
推動佛山品牌走向國際
●記者：商標是品牌的“身份證”，而企業品牌更是區域品牌的基礎。目前，佛山全市注冊商標已經突破19萬件，157件馳名商標位居全國地級市首位。您認為，佛山在向企業普及商標注冊工作方面有何創新模式？
●李燦：佛山是制造業大市，民營經濟發達，市場主體達到50多萬戶，形成了“大企業頂天立地，小企業鋪天蓋地”的繁榮局面。我市每百戶市場主體擁有注冊商標35件，遠高于全國14件的平均水平，接近歐洲、日韓等發達國家的平均水平。這與工商部門長期以來抓基礎培訓、抓行政指導、抓服務企業有很大關系。
根據小微企業與龍頭企業的特點，我們采取分類指導的方式，并啟動了“苗圃工程”、“2050工程”、區域品牌建設工程與“商標外拓”工程，并建立起覆蓋市區鎮三級的商標專管員隊伍，充實一線的服務監管力量，延伸了商標戰略的服務觸角。近年來，我們定期邀請由國家工商總局、世界知識產權組織、知識產權領域的專家學者和高等院校的專家教授到佛山，為廣大企業和商標管理人員授課，提升企業和專管員隊伍的水平。
為解決佛山眾多知名商標和公共資源名稱被搶注等難題，我們開發和啟用國內首個地區商標統計分析與預警保護系統，為廣大企業提供商標監測和預警服務，每季度發布的《佛山地區商標報告》，成功幫助海天、聯邦、新明珠等一大批企業和公共資源單位應對商標搶注行為，有效提升了企業的商標意識。同時，加大執法力度維護企業商標合法權益，每年均查處一大批侵犯商標知識產權的案件，維護公平的市場經濟環境。
●記者：大力實施商標戰略，在國家“一帶一路”戰略下，推動佛山品牌進軍國際市場，市工商局將如何發力？
●李燦：在“一帶一路”國家戰略的機遇下，我們將繼續著力“商標外拓”工作，引導企業積極在國外注冊和保護、運用自己的商標，參與到國際競爭，打造國際知名品牌。
目前，佛山市政府已經出臺了《佛山市國際商標注冊資助辦法》，以資助的形式鼓勵企業使用馬德里體系注冊自主商標，新明珠陶瓷集團等21家企業成為第一批受惠企業。我們也多次邀請世界知識產權組織中國辦事處到佛山開展調研，邀請國際知名知識產權專家到佛山為企業家授課，為佛山企業“走出去”注冊境外商標提供經驗分享。
市工商局黨組書記、局長李燦。/市工商局供圖
去年我市出臺《佛山泛家居品牌產品海外展示體驗館建設三年行動計劃》，以此為契機，我們將積極指導企業做好商標國際注冊，積極解決企業在商標國際注冊、使用和維權等方面的問題和困難。
推動區域品牌和企業品牌雙贏
●記者：今年的全國兩會上，包括佛山在內的珠三角被稱為“粵港澳大灣區”，市委書記魯毅強調，佛山要從三個方面融入區域一體化進程，參與“粵港澳大灣區”建設，其中放在首位的就是制造業優勢，他提出要打造大灣區的制造重鎮。談到制造業，就離不開品牌和商標建設，結合佛山打造國家制造業創新中心的目標，市工商局將如何推進商標戰略工作？
●李燦：為全力支持佛山打造國家制造業創新中心，提升佛山制造水平，融入“粵港澳大灣區”，我們將重點抓好三方面工作：一是完善扶持政策，二是服務政府中心工作，三是加強國際接軌，努力提升“佛山制造”骨干重點民營企業、“百年老店”品牌影響力，提升企業注冊國際商標意識，打造更多具有國際影響力的區域品牌，提升“佛山制造”品牌影響力。
在重點品牌孵化扶持方面，我們將以裝備制造業尤其是智能裝備，以及新興產業為品牌培育重點，完善品牌孵化機制和幫扶機制，制定和落實對新認定馳名、著名等商標資助獎勵的措施。在區域品牌建設方面，我們計劃推動目前集體商標、區域品牌注冊國際商標，打造國際品牌，挖掘具有地方特色的集聚產業和行業，指導其申請“地域＋行業”的集體商標形式，帶動行業抱團發展。我們還將培育具有帶動作用的龍頭企業，發揮龍頭企業在商標管理、技術創新方面的榜樣作用，通過龍頭企業帶動集體商標擴大區域品牌知名度，形成強烈的品牌聯想，最終形成區域品牌和企業品牌雙贏局面。_________文章來源于佛山日報全媒體。