丁制鴨鵝絨被褥、開明的汽車、日新昌的綢莊、湖南國貨陳列館的百貨、九如齋的食品、壽之堂藥號、西施牌牙膏、愛雅亭的粉……82年前，一個名為鄒欠白的編著者將這些廣告一一精心設計編排，圖文并茂搬上了《長沙市指南》。本期“檔案里的長沙 ”，記者帶你走進長沙市檔案館，一起見證1934年版《長沙市指南》一書中豐富多彩的品牌廣告，感受那些年風靡長沙的品牌文化。
檔案史志
醫藥保健類廣告最多
長沙市檔案館保存完整的《長沙市指南》一書厚實，1934年初版，由時任長沙市市長何元文題寫書名，比較全面地介紹了長沙的方方面面，堪比一部《長沙市志》。
翻開《長沙市指南》，從扉頁到最后均能看到穿插其中隨時躍入眼簾的廣告。記者注意到，全書的130多則廣告，涉及醫藥保健、百貨食雜、綢緞湘繡、被褥服裝、藝術照相、銀行保險、茶莊粉館。其中，醫藥保健類廣告有35則，可謂獨占鰲頭;瀏正街聶萬泰的濟眾水、集成大藥房、南正街的中華國藥局、壽之堂的大補丸、仁術醫院的專科盡在其中。同時，食雜百貨、綢緞湘繡、被褥服裝、藝術照相廣告也為數不少，偶爾還能看到印刷工廠、廣告設計社、制筆公司、旅行社、鐘表商、酒家、信托公司等廣告。
文史專家、湖南省文史研究館館員陳先樞認為，當時出版的《長沙市指南》刊登如此多的廣告，可能是出版方為了籌集出版經費。如今，這些廣告為了解和研究20世紀30年代的長沙經濟社會狀況提供了第一手的歷史資源，具有很好的研究價值。
檔案鉤沉
鴨鵝絨被褥暢銷國內外
從《長沙市指南》檔案中林林總總的廣告背后，你能感受到的自然是當時長沙社會、經濟的脈動。值得一提的是，書內穿插的兩則整頁鴨鵝絨被褥廣告，不同的注冊和商標，卻均標注大黑體的“湖南特產”字樣，格外搶眼。作為當時的湖南特產，商家對這一賣點可謂充滿了榮譽和期待。
記者看到，其中標注為“丁”字牌的鴨鵝絨被褥廣告介紹：長沙怡長街華新羽絨公司專售，公司用丁鵬翥氏發明機器提制鴨絨鵝絨，并用化學方法消毒潔凈，做成被褥枕墊，輕暖耐久，永不生蟲結緊且能浮水，居家旅行極為便利，十五載領受政府及博覽會獎……該品牌鴨鵝絨被褥除湖南國貨陳列館商場出售外，還在上海、漢口設有分銷點。另一則標注為“李制”的鴨鵝絨被褥廣告，宣傳內容大同小異，該品牌總發行為長沙坡子街，銷售點除上海、漢口外，還在南京、廈門、天津、廣州、香港、南洋設點銷售，并獲得芝加哥百年進步博覽會徽等榮譽。作為當時“湖南特產”的鴨鵝絨被褥，可謂暢銷國內外。
除了推介品牌，《長沙市指南》的廣告文化同樣值得品味：“時髦貨物花樣新奇，四季服料一概齊全;提倡國產價格從廉，如蒙光顧歡迎惠然。”這是一則綢莊廣告，對仗式的廣告詞背后展現的不僅是綢莊宣傳的講究，也是當時商家致力國貨的用心。
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