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2017-08-07
商標的世界?
“當無數明星傾情出演一部電影時，就有了《建國大業》；當3000多個世界知名商標友情出演一部動畫時，就有了《商標的世界》（《Lo-gorama》）。”這句話幾乎成為國內觀眾推薦短片《商標的世界》的宣傳語。
《商標的世界》是本屆奧斯卡的最佳動畫短片，短短17分鐘的故事由3000多個商標演繹完成。該片近日在網上廣泛流傳，網友們不僅驚呼“廣告植入的最高境界”，還競相找商標。 業界分析稱，植入廣告也能做得好玩，不惹人煩。在這方面，國內影視作品的廣告植入水平還有待提高。《商標的世界》是由法國一家叫做H5的設計工作室制作，集合了45位創作者之力，用時兩年半，耗資25萬歐元制作而成。該片導演之一赫夫近日接受媒體采訪時介紹，片中出現的商標超過3000個。 讓人意外的是，H5事先并沒有征求3000多個商標持有者的同意，也沒有找相應廠商拉贊助。
對此，赫夫解釋說：“我們不希望按照商標持有者的意圖和想法來拍這部片子，比如現在LV可能在片中就是個次要角色，我們甚至可以把美國大型制藥公司默克只當做一個不起眼的背景。”赫夫透露，他們在制作前已經寫好了故事，然后開始收集所有可能存在的商標，爭取不忽略任何一個，之后再根據這些商標做分類目錄，光是整理商標這項工作就花了一年半時間。之后，在搭建故事需要素材時，就從這些分好的目錄中找相關商標。
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