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2017-08-07
王老吉商標爭奪戰?
王老吉商標爭奪戰——中國商標第一案
事件概述
中國商標第一案——價值1080億的“王老吉”商標合同爭議案在歷時380多日后最后以廣藥勝訴告終，鴻道將被停用“王老吉”商標。
當年3月，羊城藥業改名為“王老吉藥業”，恢復老字號品牌，并通過增資擴股，引入香港同興藥業為王老吉藥業的戰略合作伙伴。據稱，鴻道集團便是同興藥業背后的實際控制人。
2005年2月1日，中外合資企業“王老吉藥業”正式成立，廣藥與同興藥業各持股48.0465%，并列第一大股東。廣藥和同興藥業還約定，要把海內外的王老吉商標轉入到王老吉藥業，打造一個世界性的民族品牌。
廣藥集團與同興藥業簽署了關于‘同意將王老吉內地商標所有權轉讓給合資企業’的承諾書。廣藥集團同意將其擁有的內地‘王老吉’商標所有權有償轉讓到合資企業，同時同興藥業也承諾，盡力協助王老吉后人王健儀將其擁有的‘王老吉’40多個海外商標所有權有償轉入到合資企業。
據王健儀介紹，王老吉合資公司成立后，王老吉商標轉到合資企業的工作，起初是很順利的。2005年6月，廣藥集團與同興藥業還成立了專門的“商標轉讓工作小組”，并很快由中介機構完成了內地及海外商標的價格評估、上報國資委和市政府等階段性工作。
2009年，王老吉涼茶單品年銷售額攀升至160億元，超越了可口可樂的150億元，成為中國第一飲料品牌。在這個龐大的數字中，由廣藥集團自己經營的“綠盒王老吉”僅占了10多億元，其余皆由獲得廣藥集團授權的加多寶紅罐王老吉貢獻。
2010年11月，廣藥集團力推的“大健康產業戰略”，最終讓潛伏的矛盾浮出水面。
2011年3月，獲得廣藥集團授權的廣糧實業，推出了兩款王老吉品牌的新產品“固元粥”和“蓮子綠豆爽”養生粥，前者也采用紅色作為主色調的易拉罐包裝，商標“王老吉”字樣為黃色，與加多寶生產的紅罐王老吉涼茶外包裝頗為相似。
2011年4月11日，加多寶新聞發言人田威稱，“當天，加多寶立即向成都市工商局商標科和執法處以‘王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權被侵犯’等為由進行了投訴”，“加多寶保留追究其相關法律責任的權利”。
加多寶集團副總經理陽愛星則明確表示，“廣藥集團授權廣糧實業使用王老吉商標的行為違反了法律關于誠實信用原則，誤導商標被許可人（廣糧），誤導消費者；其行為有違誠實、信用的商業道德和法律原則。”
廣藥集團則對外表示，其授權加多寶獨家使用和經營“王老吉”品牌商標已于2010年5月到期，且其已向加多寶方面發出律師函，擬收回獨家授權。而加多寶方面則稱“沒見到過廣藥的律師函”。而在廣藥集團堅持收回對加多寶的授權之時，其亦有可能失去在海外使用王老吉商標的權力。
王健儀表示，2012年合同到期后，其或將不會與廣藥集團續約“海外商標使用權”。在她看來，在目前王老吉品牌“區域割據”格局下，廣藥王老吉缺少國際市場話語權，離“全球大健康產業”的發展目標將相距甚遠。
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