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2017-08-14
酒商標?
商標是生產經營者為了使自己生產經營的商品或提供的服務與其他生產經營者生產的商品或提供的服務相區別而使用的一種標志。商標在商品經濟發展中具有重要作用：一是商標具有區分商品或服務來源，引導消費者選擇商品或服務的作用；二是商標具有保證商品或服務質量的作用；三是，商標具有廣告宣傳的作用，是經營者最基本最有效的廣告宣傳工具。我國酒類商標除具有商標的一般特點和功能之外，還有其獨特之處。
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首先，部分酒類商標與原產地名稱密切聯系。酒類產品的品質與其釀造地的水質、氣候、土壤、原料等自然地理因素及釀造技術有很大關系，具有很強的地域特色，所以許多酒類商標運用地名命名。用來命名的產地范圍多樣，如“齊魯醇”，是運用省級行政區地名命名，而“青島啤酒”則是利用市級區劃名稱，還有的運用更小的行政區劃名稱，如“牛欄山”。
用于酒類商標上的原產地名稱表明酒類產品的質量和特點與其產地特殊的自然條件和人文條件相關，這些自然條件和人文條件決定著酒類產品的特定的質量特征。近年來，我國部分包含原產地名稱的知名酒類商標申請注冊為證明商標，證明商標是由對某種商品或服務具有檢測和監督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務上，以證明商品或服務的產地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商標。如2000年“紹興老酒”“紹興黃酒”證明商標通過國家工商總局審定核準注冊。不僅通過注冊維護地理標志，防止區域外的主體惡意使用地理標志商標，而且利用當地政府和“地理標志行業協會”管理規劃證明商標的使用，保護當地無形財產并為當地地方帶來巨大財富。
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其次，中國酒類商標具有中國民族文化特色，是對民族語言形式和民族傳統文化的利用。酒類商標所利用的民族傳統文化主要包括古典詩詞、歷史人物、神話故事、名言名著、自然人文景觀等，如“杏花村”、“李白”、“女兒紅”、“小糊涂神”、“趵突泉”等酒類商標。此類酒類商標的使用不但傳遞著有關酒的經濟信息，還負載著中華民族文化傳統和豐富的社會歷史信息，既滿足消費者的心理需求，還迎合了消費者對酒類產品的審美要求。