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2017-08-15
英文商標(biāo)設(shè)計(jì)?
看到有類似的問題，卻沒有滿意的回答，我自己先回答一些這方面的思考。
1，商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是密不可分，古老的品牌肯定沒有LOGO和VI的概念，所以很多品牌的招牌其實(shí)就是品牌的LOGO，中國老字號肯定都是中文，外國老字號肯定都是英文，來到中國進(jìn)行音譯或者意譯。2，現(xiàn)代的市場營銷和設(shè)計(jì)理論都是西方建立的，所以學(xué)生在學(xué)習(xí)實(shí)踐的過程中就自然的加以模仿，所以從80年代以來，你會發(fā)現(xiàn)中國的品牌設(shè)計(jì)也在演化（不能叫進(jìn)化）：從中文--中文（拼音）--中文（英文）--（英文）中文。這種現(xiàn)象也符合消費(fèi)者對于消費(fèi)升級的認(rèn)知，國外的總是好的這個(gè)認(rèn)知是普遍存在的，所以市場就會迎合顧客這種認(rèn)知。所以市場上的假洋品牌泛濫，以服裝為例，鱷魚滿街走，鯊魚到處有。包括之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的達(dá)芬奇家具，消費(fèi)者現(xiàn)在慢慢也開始變得理性。
3，那到底是要迎合市場還是自立一派呢？大多數(shù)給你設(shè)計(jì)VI的設(shè)計(jì)師是沒有市場概念的（我的設(shè)計(jì)師朋友可能不愛聽，但大部分設(shè)計(jì)師是沒有銷售理念的），所以你自己要有清晰的認(rèn)識，你做的是什么行業(yè)。就拿吃穿這兩個(gè)最大的行業(yè)舉例，餐飲行業(yè)：你可以去看看中餐館的門頭，市場會告訴你，如果你有一個(gè)英文名字會死的多難看；服裝行業(yè)：你可以去高端商場看看他們的門頭，高端商場甚至都不對國內(nèi)品牌招商，所以，即使是國內(nèi)品牌也要像國外品牌，比如：例外；玖姿；奧德臣；威可多；比音勒芬；你會發(fā)現(xiàn)他們都使用英文LOGO商標(biāo),有的甚至中文名字也像是國外品牌，中低檔品牌是另外的套路，比如七匹狼，喬丹，勁霸還是需要考慮他們重點(diǎn)市場3,4線城市消費(fèi)者的接受程度的，當(dāng)然，你也會發(fā)現(xiàn)美特斯邦威，鴻星爾克，喬丹，阿迪王這些品牌也是迎合了一部分3,4線消費(fèi)者的消費(fèi)心理。
4，所以，重要的事情說三遍，用中文還是英文，要看你自己的定位、定位、定位！定位這個(gè)詞大家都在說，實(shí)際定位包括了市場營銷的5個(gè)大類：品類、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷手法。如果你沒有把這5個(gè)方向都想好，你就沒想好你的定位，你就不會設(shè)計(jì)出一個(gè)適合你品牌的VI。
5，說說我認(rèn)為失敗的案例，李寧的換標(biāo)和標(biāo)語是在虧空了幾十個(gè)億之后得出的教訓(xùn)，這種類似的失敗數(shù)不勝數(shù)，海爾、海信、聯(lián)想，他們換標(biāo)很多消費(fèi)者根本沒感覺，但是花費(fèi)卻是上億元的。土豪總是任性，因?yàn)檫@是成功者的資本，對于初創(chuàng)的品牌，九死一生，不知道大家是不是也有這種魄力，反正我沒有。
6，最后，不管是英文還是中文LOGO商標(biāo)，你都要起個(gè)好的中文名字?。≈?jǐn)記現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的口碑力量，起一個(gè)易于口口相傳的中文名字非常重要，不論你是中國品牌還是國際品牌，學(xué)學(xué)可口可樂，香奈兒，千萬別學(xué)菲拉格慕，LACOSTE(法國鱷魚），你肯定不想別人連你的名字都記不起來、叫不出來。