商標通用化，是指某一商標標示所具有的顯著特征被減弱，逐漸演變成為特定商品的通用名稱。如果一個企業(yè)的商標被判定為通用名稱，也就意味著企業(yè)再也無法將這個商標作為自己的招牌，自然也無法阻止別人使用。對于任何一個企業(yè)來說，都是一場噩夢。享譽全球的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌就遇上了這樣的麻煩。這起商標權(quán)糾紛，還得從一個域名說起：
一、域名仲裁
谷歌商標爭議始于2012年，當時一名名叫克里斯的男子注冊了763個域名，將“google”與其他詞和短語結(jié)合在一起，其中包括“googledonaldtrump.com”。
谷歌公司提交了一份域名爭議投訴，指控克里斯搶注域名，涉嫌商標侵權(quán)。谷歌勝訴，仲裁小組下令沒收這些域名。
本來大終端通過仲裁獲得域名的方式并不少見，大多數(shù)域名持有者也都是認了栽。
然而克里斯顯然不是乖乖待宰的綿羊，在域名被仲裁后，他向法院上訴，理由是谷歌的商標無效，請求法院撤銷“google”這個商標。
二、谷歌敗訴
讓谷歌沒有想到的是，在低級法院的訴訟中，谷歌真的輸了一局。在那場商標訴訟中，裁決結(jié)果是谷歌不應再被用作商標，因為“谷歌”這個詞已經(jīng)成為公眾使用“搜索互聯(lián)網(wǎng)”的同義詞。
這結(jié)果讓谷歌炸了毛，案子又一路來到了美國第九巡回上訴法院。
從市場營銷的角度，似乎沒有誰不愿意自己的商標名稱成為老百姓的日常詞匯。幾年前，雅虎公司也曾以“Doyouyahootoday？”（今天你雅虎了嗎？）作為廣告，想要成為搜尋引擎的代名詞，但卻沒有成功說服大家普遍使用。
如今Google“做到了”，但Google公司卻不滿意這種結(jié)果。好在美國第九巡回上訴法院去年裁定，即使“google”一詞因搜索互聯(lián)網(wǎng)而聞名，這家搜索巨頭仍可以保留其商標，原因之一是谷歌不僅僅是一個搜索引擎。
三、麻煩未斷
第九巡回上訴法院做出有利于谷歌的判決，無疑會被視為大品牌所有者的勝利。大品牌往往因商標通用化而面臨挑戰(zhàn)，從而有可能成為自己成功的犧牲品。
就在大家都以為，谷歌的商標通用化險情終于解除之時，那位域名被仲裁的克里斯又站了出來。
克里斯不服判決，上訴至美國最高法院。最高法院將復審下級法院提交的判決，法官們可能要花幾個月時間來決定如何解決這一爭端。
在最高法院的起訴書中，克里斯寫道，“除了google之外，沒有任何一個詞能傳達使用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎這一動作”。事實上，2006年7月，《韋氏大學詞典》將首字母小寫的“google”定義成一個動詞而收入該詞典，解釋為“使用Google搜索引擎，在國際互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息”。
谷歌公司為了防止自己的商標通用化，已向眾多個人或組織發(fā)出信函，請他們不要把該商標當做動詞使用。但在世界的各個角落，依然有許多信函到不了的地方，人們正在把“google一下”掛在嘴邊。
四、名牌的“通用化”之痛
谷歌的商標究竟命運如何還懸而未決，但在國內(nèi)，許多商標都沒那么幸運。
U盤之父朗科科技，在4月9日發(fā)布公告，稱收到了商評委關(guān)于“優(yōu)盤”商標爭議裁定書，商標委認定其“優(yōu)盤”商標為商品通用名稱，對朗科的商標予以撤銷注冊。
雖然朗科科技表示，判決對公司的銷售無重大影響，還會就此裁定向北京一中院提起行政訴訟。但是明眼人都知道，“優(yōu)盤”商標作為朗科科技的無形資產(chǎn)之一，此次被判決撤銷，對朗科來說是不小的打擊。
除了優(yōu)盤以外，你能想象諸如提詞器、熱水瓶、胡佛、阿司匹林和錄像帶之類的詞匯，以前都曾被商標注冊過嗎？當這些名詞變得太普遍之后，商標失去了作為，它們成為了所謂的“通用詞”。
這些“血”的教訓都反映出，商標逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q時，不僅會使企業(yè)失去商標法的保護，更讓企業(yè)面臨品牌價值灰飛煙滅的危險。
五、有效對策
那么，為了避免商標的淡化與通用化，企業(yè)應該如何提前防范呢？
（一）商標權(quán)人對商標的使用方式十分重要，若商標權(quán)人不將商標正確使用，交易者以及一般消費者就很容易將該商標作為普通名稱來認知。
（二）在商標面臨被通用名稱化的危險時，企業(yè)可以采用法律或行政的手段制止馳名商標轉(zhuǎn)化為商品通用名稱。
（三）通過廣告對商標與通用名稱加以區(qū)分，企業(yè)可通過廣告等媒介說明其商標已經(jīng)注冊，同時可以限制他人的不當使用。
（四）企業(yè)多元發(fā)展。如“google”不止是搜索引擎，公司在科技方面的實力也非常強悍，多元發(fā)展讓品牌影響力不斷發(fā)散。同時商標不僅沒被淡化，反而越來越強化。
?????? 相關(guān)閱讀：
??????? 商標名字“亂七八糟”，都是為了保護主商標權(quán)
???????加多寶與王老吉商標權(quán)爭奪戰(zhàn)落幕，法院卻玩起了“共享”概念？