【引子】
2015年，全市服裝生產(chǎn)銷售收入達到720億元，在五大千億產(chǎn)業(yè)集群中排名第二。
這個擁有4000多家生產(chǎn)加工企業(yè)、42個專業(yè)市場，直接從業(yè)人員超過15萬人，輻射湘、鄂、皖、贛、云、貴、川等省，涵蓋約4.25億人的產(chǎn)業(yè)，無疑在我市經(jīng)濟發(fā)展中占有舉足輕重的位置。
然而，周邊城市異常激烈的競爭，自身存在的短板，以及經(jīng)濟下行的大環(huán)境影響，均使我市服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨巨大的壓力。
到2020年，株洲服飾產(chǎn)業(yè)要突破千億大關(guān)，又該如何突圍？
【現(xiàn)狀】3100多個株洲注冊商標(biāo)僅3個“中國馳名”
1-2月，蘆淞市場群的運行數(shù)據(jù)與往年同期相比，都在走“下坡路”，商鋪的換手率也在升高。
“僅做代理，壓力很大；專注設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，走品牌之路的企業(yè)還可以。”株洲銀谷服飾廣場副總經(jīng)理賀湘平說。
現(xiàn)實情況是，目前，我市的4000余家服裝生產(chǎn)加工企業(yè)，注冊商標(biāo)有3100余個，但“叫得響”的品牌鳳毛麟角。中國名牌沒有，中國馳名商標(biāo)僅3個，公眾知名度還不高。沒有品牌的支撐，企業(yè)很難做強，現(xiàn)在年產(chǎn)值過2億元的生產(chǎn)企業(yè)僅3家。以至于我市服飾產(chǎn)業(yè)商會成立時，想選出一家會長企業(yè)都很難。
來自外部的壓力更大。寧鄉(xiāng)正在建設(shè)以“圣得西”“忘不了”為核心的品牌服飾產(chǎn)業(yè)園；湖北省占地4900畝的漢正服裝工業(yè)城已引進服裝企業(yè)200余家，工人達到5萬多人；江西南昌正在提質(zhì)升級洪城大市場；貴州貴陽正在建設(shè)10平方公里的西南國際商貿(mào)城……
在蘆淞區(qū)工商聯(lián)主席王波看來，“服飾產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)‘千億夢’，提升品牌價值是必經(jīng)之路。”
【突圍】用3-5年，培育出株洲的“波司登”
品牌的背后，是研發(fā)與創(chuàng)新。
4年前開始做品牌——魔美名作，現(xiàn)在在全國23個城市有865家專門店，去年銷售收入增長60%以上，株洲尊嘉事業(yè)有限公司董事長劉立中嘗到了打響品牌的甜頭。今年，他計劃投入1000萬元專注產(chǎn)品研發(fā)。
“研發(fā)不易，需要長期的投入。”劉立中說，對規(guī)模不大的企業(yè)來說，研發(fā)投入壓力很大。可行的是，幾家或者十幾家企業(yè)共同出資，成立設(shè)計師工作室，實現(xiàn)資源共建共享。
市工商聯(lián)黨組書記王堅更看好商協(xié)會的作用。“我們可以支持有實力的服飾商協(xié)會，組建專業(yè)化服務(wù)平臺，實施市場化運作，由服飾企業(yè)購買服務(wù)。”他說。
眾創(chuàng)空間或許也能出一份力。通過在眾創(chuàng)空間設(shè)立服飾創(chuàng)意專區(qū)，大力支持符合條件的服裝院校畢業(yè)生和其他專業(yè)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
這場“突圍戰(zhàn)”中，政府能做些什么？劉立中分析，當(dāng)前形勢下，撒胡椒面式的支持很難在短時間內(nèi)見效。相關(guān)部門可以每年選取10家最具潛力的企業(yè)，重點支持他們改革營銷模式、實現(xiàn)智能化制造、提質(zhì)設(shè)計、打造品牌，爭取用3-5年時間培育出3-4個像“波司登”一樣全國知名的品牌。
【助力】打造服飾界的“金鷹電視藝術(shù)節(jié)”
濃厚的文化氛圍，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說無異于“如虎添翼”。
中國(株洲)褲業(yè)展覽會的成功舉辦，讓王波看到了節(jié)會的經(jīng)濟效益和影響力。他建議，加強與國家級專業(yè)協(xié)會如中國服裝協(xié)會等的合作，爭取承辦“中國服裝流行趨勢發(fā)布”“中國服飾品牌巡演”等全國性活動；更重要的是，像湖南衛(wèi)視打造金鷹電視藝術(shù)節(jié)一樣，打造炎帝服飾文化節(jié)，形成株洲服飾的全國影響力。同時，定期開展全國服裝品牌運營的集中培訓(xùn)等活動，讓株洲成為服飾人的大本營。
去年，我市與中國服裝協(xié)會簽訂《關(guān)于打造株洲千億服飾產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方?jīng)Q定共建“中華服飾文化主題公園”。“這對株洲服飾產(chǎn)品品牌建設(shè)至關(guān)重要。”王波說。他希望，依托天池公園，盡快建成以炎帝服飾文化為魂，集本土服飾產(chǎn)業(yè)品牌展示、國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游觀光為一體的主題公園，提升株洲服飾產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。
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