? ? ? ?作為設計師，我們在設計LOGO常考慮的可能是美感與創意，但還是那句話，設計師不是藝術家，是解決問題的人。如何利用LOGO設計去幫助企業，是設計師們該思考的一個重要方面，也是甲方寄予設計師的厚望。今天與童鞋們分享這篇好文，希望以后設計LOGO時可以借鑒一下，這樣甲方開心，設計師不改稿，大家都高興！在logo（吉祥物）設計中，有如下兩點禁忌需注意。
第一點：元素禁忌
? ? ? ?元素禁忌，其實是文化（宗教）禁忌。
? ? ? ?由于各國文化差異，每個國家與地區，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數字9和4，韓國也忌4，美國人忌數字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數字等，在logo設計中，往往以圖形元素形式出現，因此，需確保在項目開始時，充分了解當地人文情況便可。更多內容，不再展開說明。
? ? ? ?龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現，龍為吉祥物的原因。
? ? ? ?當然，在我的記憶力，也有過例外
? ? ? ?背后的原因就不詳細說明了
第二點：傳播禁忌
? ? ? ?我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。
logo、品牌名稱、廣告語、產品品質……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。
? ? ? ?以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。
? ? ? ?上圖，是影響logo傳播性的三點要素。
? ? ? ?1. 易于應用
? ? ? ?1.1 介質
? ? ? ?logo作為品牌的身份標簽，會與產品同時出現在顧客面前。
? ? ? ?衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是logo呈現的介質。目前，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的提高，某些曾經不可能印制logo的介質上，也逐漸解決了這些難題。
? ? ? ?1.2 媒介
? ? ? ?媒介有別于介質。
? ? ? ?布料，可以理解為服裝品牌logo出現的介質，而領后標，便是服裝品牌logo出現的媒介。
? ? ? ?合金，可以理解成汽車品牌logo出現的介質，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現的媒介。
? ? ? ?在logo設計時，一定要充分的了解，logo將會出現在什么樣的媒介上。
? ? ? ?當媒介面積較小時，不宜出現復雜化的logo。當然，這一點作用，目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應不同媒介考慮而生的。
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? ? ? ?又例如上圖，將logo中元素拆分，在設計初期，便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。
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第一次總結：
? ? ? ?logo設計中，應該盡量充分考慮最終實施的媒介。
? ? ? ?我遇到過一件事，客戶方為某國產手機品牌，要求設計一款logo，但設計師信手拈來，完全未全盤考慮發布媒介，最終過于復雜的logo出現在產品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。
? ? ? ?2. 易識別
? ? ? ?易于識別的背后心理，其實是易于感知。
? ? ? ?消費者在看到logo后，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業機構或者產品。
? ? ? ?上圖logo，如應用在男士相關用品之上，便是錯誤的選擇。
? ? ? ?2.1?logo的表現形式
? ? ? ?對于logo的表現形式，通常從形式上分為以下三大類：
? ? ? ?A. 圖形為主
? ? ? ?B. 文字為主
? ? ? ?C.?圖文結合
? ? ? ?對于C圖文結合，我要特別說明一下，上圖右上角聯想logo，由于我們是漢字母語區，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應，不是作為文字理解，而是當作圖形理解。
? ? ? ?首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。
? ? ? ?圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現形式上，又可分為如下兩類：
? ? ? ?a. 反映行業或品牌價值內涵（抽象型）
? ? ? ?這類圖形設計常用于：有具體業務但無具體產品的企業；產品線較為豐富的企業；企業業態較為豐富的企業；行業認知度較低的企業……
由于無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務范疇，大多在logo設計時，用圖形去反映某種精神狀態或面貌。
? ? ? ?b. 反映行業或品牌特性（具象型）
? ? ? ?圖形直接取材于行業特性或產品特點，是此類logo中圖形的主要表現形式。
? ? ? ?這類圖形設計常用于：認知度較高的服務型機構；產品線單一企業……
? ? ? ?2.2 圖形的禁忌
? ? ? ?無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產生歧義聯想。
? ? ? ?如下：
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（以上圖片來自于網絡）
? ? ? ?2.3 人像logo的禁忌
? ? ? ?在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況
? ? ? ?以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調人物內涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統；真功夫：霸道）。
? ? ? ?某些品牌在創立之初，一心撲在產品研發，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產品打造成品牌，違背企業發展市場規律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式，會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。
? ? ? ?2.3 字體樣式的禁忌
? ? ? ?以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談談組成logo的另外一個元素——文字
? ? ? ?我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅？哪一個更具娛樂性？
? ? ? ?再次強調一下，在logo的設計中，圖形與文字的區別，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。
? ? ? ?2.4 色彩選擇的禁忌
? ? ? ?色彩，是最吸引人的元素。
? ? ? ?在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業的契合度。
? ? ? ?同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產生不同心理感受。常規來說，食品類忌冷色調；兒童類忌冷色調；更多色彩的心理感受。
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第二次總結：
? ? ? ?logo設計中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯想上多做考慮。避免產生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方式出現，就應該更加精準的反應產品或行業特點，以免畫虎類犬。
? ? ? ?而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業或品牌價值定位，再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。
? ? ? ?3. 易復制
? ? ? ?在看下面的內容之前，讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫出你能夠記得的logo，我們再來看看，有哪些logo是我們記憶深刻的。
? ? ? ?logo的視覺形象不像廣告語文案，有那么大的傳播機會。我們可以將廣告語，用調侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：“誰用誰知道！”
? ? ? ?logo需要具備易于傳播性，就需要刨去本身為了復雜而復雜的設計概念。這一點，是被大多數設計師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標準。客戶會錯誤認為，花了錢，不能買個復雜的，就不劃算。設計師會錯誤認為，自己不做出一個復雜的，就反映不出自己的實力，這些觀念都是錯誤的。
? ? ? ?iOS7變成現在的樣子后，大家都在吐槽，說難看，但卻極少有人發現其中的機會所在，在拋去了繁雜的擬物化設計之后，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。我們看到鉤子，會想到誰？我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰？這就是簡單的魅力。
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第三次總結：
? ? ? ?不要為了追求形式上的復雜而復雜，從而違背了傳播的初衷。
? ? ? ?logo，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說是否能夠成就一個品牌，但，好的logo能加速成就品牌。我常告訴我的客戶，我不一定可以幫你賣貨，但我可以保證你的貨賣高價。