馳著名商標對于一座城市而言，代表的是發(fā)展水平和綜合實力，在很大程度上決定了城市能否在競爭中處于更加有利的位置。多年來，我市各級政府高度重視商標戰(zhàn)略的實施工作，特別是去年國家工商總局把大連確定為全國首批實施國家商標戰(zhàn)略示范城市以來，在國家工商總局的支持下，商標工作取得了長足的發(fā)展，全市累計增加商標注冊9000余件，增長率16.8%。
今年5月27日，國家工商總局商標局公布的新認定中國馳名商標中，我市又有上品堂、光洋科技等8家企業(yè)名列其中。至此，在全省127件馳名商標中，有37件出自我市。
來自市工商局的一組統(tǒng)計數(shù)字表明，目前，全市商標注冊量已累計達到3.4萬件，馳名商標達到37件，省著名商標達到366件，地理標志證明商標達到9件，注冊國際商標400多件。馳著名商標企業(yè)的產(chǎn)值占到全市GDP的34.1%，去年以來，僅馳名商標企業(yè)就為我市貢獻稅收20.15億元。商標戰(zhàn)略對大連經(jīng)濟發(fā)展的推動作用越來越明顯。
培育自主品牌實現(xiàn)經(jīng)濟“轉(zhuǎn)型”
作為知識產(chǎn)權(quán)的一部分，商標承載著太多厚重的內(nèi)容。它，是品牌的核心所在，是企業(yè)的無形資產(chǎn);它，是產(chǎn)品進入市場的“敲門磚”，可以為企業(yè)創(chuàng)造更多價值;它，是企業(yè)的商譽、形象，是進行市場競爭的銳利武器。而擁有馳名商標的多少，更是衡量一個城市、一個地區(qū)經(jīng)濟實力的重要標志。近年來，市委、市政府著力推進“商標戰(zhàn)略”，商標注冊量逐年遞增，推動了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，為地方經(jīng)濟注入了一個個更為活躍、更為優(yōu)質(zhì)的“細胞”，在培育自主品牌中實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。
在我市擁有的750件馳著名商標中，裝備制造業(yè)占65%以上，農(nóng)產(chǎn)品(000061)、海產(chǎn)品生產(chǎn)加工業(yè)占20.8%。馳著名商標涵蓋了電腦軟件、精密機械、光電子和色譜分析、醫(yī)藥生命科學等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)。并有一批國家科技攻關(guān)企業(yè)和全國性的海產(chǎn)品原種、良種場及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。
我市現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品商標920余件，其中馳著名商標120件。在這些企業(yè)中，有全國性的海參原種場和海參、鮑魚、紫海膽、牡蠣、河豚魚等海珍品良種場及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，不僅促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收。
今年5月，大連上品堂海洋生物有限公司的“上品堂”商標獲評馳名商標后，企業(yè)發(fā)展的步伐迅速加大，銷售收入以30%的速度增長，除了早期占有的北京、上海等地市場外，在重慶、云南、山西、廣西等地的市場拓展速度明顯加快，上半年，已在全國新設百余家專賣店和專柜。
從“冰山”開始 重獎之下品牌頻出
我市推行商標戰(zhàn)略的工作曾經(jīng)經(jīng)歷過一個艱苦的過程。上世紀末，當青島市的“海爾”、“海信”等馳名商標五朵金花在市場上爭奇斗艷時，作為東北老工業(yè)基地重要城市之一的大連，長期的計劃經(jīng)濟模式，使一些企業(yè)形成了重生產(chǎn)、輕品牌的思維定式，制約了大連品牌經(jīng)濟的發(fā)展，全市長期只有“冰山”一件馳名商標。
從1995年起，我市便提出了“品牌興市”，將商標戰(zhàn)略納入到城市發(fā)展戰(zhàn)略。圍繞推進商標戰(zhàn)略，2002年，市政府成立了大連市品牌興市領導小組，開展大連市著名商標認定工作，鼓勵企業(yè)創(chuàng)建馳名商標和遼寧省著名商標，對獲得馳名商標和省著名商標認定的企業(yè)，分別重獎300萬元和30萬元，并提出了明確的培育重點和創(chuàng)建目標。當年我市兩家企業(yè)獲得國家工商總局的馳名商標認定，市政府立即兌現(xiàn)了獎勵政策。據(jù)統(tǒng)計，我市先后拿出了1億多元用于對馳著名商標的獎勵。這些措施迅速引起了社會的關(guān)注和企業(yè)的興趣，大連市推行商標戰(zhàn)略工作逐漸打開了局面。過去不太依賴商標戰(zhàn)略的重工企業(yè)、化工企業(yè)、出口加工企業(yè)和高科技企業(yè)紛紛開始實施商標戰(zhàn)略。
此后多年，市政府陸續(xù)召開了全市性工作會議23次，下發(fā)文件11個，先后出臺多項政策，將獲得馳著名商標的企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)先列入政府采購計劃，優(yōu)先審批項目，準許企業(yè)以商標專有權(quán)質(zhì)押融資，成立實施商標戰(zhàn)略局際聯(lián)席會議等等，從組織保障，政策環(huán)境等多方面支持全市推進商標戰(zhàn)略工作的開展。
遼寧沿海經(jīng)濟帶開發(fā)開放上升為國家戰(zhàn)略后，大連作為遼寧發(fā)展的“龍頭”和“核心”，提出了實現(xiàn)科學發(fā)展新跨越的奮斗目標，進一步加大了實施商標戰(zhàn)略的工作力度。
為了更好地推進商標戰(zhàn)略，市工商局發(fā)揮作為市政府實施商標戰(zhàn)略局際聯(lián)席會議召集人的牽頭作用，調(diào)動多方資源，形成推進合力。同時，還突出推進重點，根據(jù)“建設富庶美麗文明的現(xiàn)代化國際城市”和“三個中心、一個聚集區(qū)”建設的戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)揮大連港(601880)口區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，抓住符合國家發(fā)展目標的新型裝備制造、石油化工、計算機軟件、高新技術(shù)、港口物流和新興商貿(mào)服務、優(yōu)勢海產(chǎn)品養(yǎng)殖加工等地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以及農(nóng)產(chǎn)品加工等與市民生活息息相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，精心培育，使得馳名商標中屬于地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的占到73%，屬于與市民生活關(guān)系密切產(chǎn)業(yè)的占到45%。
如今，與2005年相比，我市的馳名商標數(shù)已增長3.6倍，省著名商標數(shù)增長了1.6倍。馳、著名商標培育梯隊已經(jīng)超過1000家，并都是在各行業(yè)富有競爭力的企業(yè)。
圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè) 加大商標戰(zhàn)略推進力度
大連自然生態(tài)優(yōu)越，陸地盛產(chǎn)蘋果、櫻桃、黃桃等特色農(nóng)產(chǎn)品，沿海海參、鮑魚、對蝦等海珍品資源豐富。作為東北亞國際航運中心，大連區(qū)位優(yōu)勢明顯，而且工業(yè)基礎雄厚，有發(fā)達的裝備制造業(yè)、石油化工業(yè)、船舶制造業(yè)、電子信息業(yè)，同時又是新興的軟件信息產(chǎn)業(yè)城市，為國家軟件出口基地和半導體照明產(chǎn)業(yè)化基地。因此，市政府在實施商標戰(zhàn)略中，堅持培育品牌與保護品牌并舉，緊緊圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加大實施商標戰(zhàn)略力度，把商標品牌培育的重點放在這些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上。全市目前擁有的馳著名商標涵蓋了我市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并有一批國家級科技攻關(guān)企業(yè)，全國性原種、良種場和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。目前以“重工·起重”、“大機床”為代表的裝備制造業(yè)，以“大商”、“錦程”為代表的現(xiàn)代服務業(yè)，以“路明”、“華信”為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以“獐子島(002069)”、“棒棰島”為代表的海珍品養(yǎng)殖加工業(yè)，以金州大櫻桃、瓦房店小國光、莊河大骨雞為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭，實施商標戰(zhàn)略帶來的規(guī)模效應和輻射效應日益增強。
圍繞培育商標品牌，我市各級工商管理部門認真履行職責，積極實施商標行政指導，先后開展了“走進千家企業(yè)，培育商標品牌”活動和“三深入兩服務”活動，幫助企業(yè)解決在商標注冊、商標使用、商標管理和營銷策略等方面存在的問題。去年以來，重點培育了60家馳名商標梯隊企業(yè)、170家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。在培育品牌的同時，不斷加大保護商標專用權(quán)的工作力度。在100多家商業(yè)企業(yè)中推行商標專用權(quán)保護關(guān)口前移;與國內(nèi)大型知識產(chǎn)權(quán)保護社會服務組織合作，簽訂備忘錄，利用社會資源提升保護商標專用權(quán)水平;工商、公安等部門密切配合，嚴厲打擊商標侵權(quán)行為，查處了一批侵權(quán)案件。
實現(xiàn)跨越式發(fā)展 讓大連品牌馳名海內(nèi)外
近年來，省委、省政府把實施商標戰(zhàn)略作為加快遼寧老工業(yè)基地振興和沿海經(jīng)濟帶建設的重要舉措，不斷加大推進力度。去年3月份召開的全省商標戰(zhàn)略工作會議，明確提出了未來3年全省爭創(chuàng)100件馳名商標的奮斗目標。
與大連在遼寧沿海開放開發(fā)戰(zhàn)略中的地位和作用相適應，我市將深入實施商標戰(zhàn)略，加大馳著名商標培育力度，加強產(chǎn)業(yè)集群商標建設，積極培育涉農(nóng)商標，加大商標專用權(quán)保護力度，努力提升在國內(nèi)同類城市中的排名，讓大連品牌叫響海內(nèi)外。在未來3年內(nèi)，我市的目標是商標注冊總量達到4萬件，新認定馳名商標40件，新認定省著名商標300件，新注冊地理標志證明商標10件，努力實現(xiàn)實施商標戰(zhàn)略的跨越式發(fā)展。
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