上周，北京知識產權局裁定蘋果公司的iPhone6和iPhone6 Plus兩款手機侵犯了深圳佰利公司的外觀專利權，并責令蘋果公司在京停止銷售涉事手機。但蘋果公司不服北京知識產權局的裁定結果，向北京知識產權法院提起訴訟。此事件目前還沒有最終定論，但外界一致認為此專利侵權事件將對蘋果手機在華銷售帶來很大阻礙。
而十分巧合的是，此事件的發酵時間正好趕上了電商6.18大戰。這是一年中規模較大的一次電商銷售促銷活動，各大廠商都會做出相應優惠在這期間也會帶來極為可觀的銷售量。讓人倍感意外的是根據蘇寧易購發布的618戰報顯示，手機類消費品中蘋果手機線下線上綜合銷售金額位列第一，很明顯的此次事件并未削減消費者對蘋果手機的喜愛，其銷售數據依舊強勁。
中國一直都是蘋果手機消費大國，據統計去年中國市場銷售的蘋果手機數量占到蘋果公司全球銷量的20%以上，成為繼美國之后的第二大消費大國。雖然目前國內智能手機市場競爭激烈蘋果手機銷量受到國內品牌的沖擊，但總體來說5000元以上市場還是屬于三星、蘋果的，目前還沒有哪一國內廠商能夠撼動其地位。
而蘋果近些年也越來越重視中國市場，從最初的從未將中國大陸列為產品首發名單，到如今新品首發名單中必有中國，蘋果公司已將中國列為重點發展區域。而蘋果公司對中國的重視也體現在投資方面，最近備受矚目的是蘋果公司以10億美元投資國內本土打車軟件滴滴出行，蘋果還在最新的系統更新中將滴滴的服務植入到自身地圖中，Siri也將與滴滴約車服務實現對接。
近日召開的蘋果開發者大會上，滴滴出行不出意外的出現在嘉賓名單中。而為了能夠更好的在中國推行Apple Pay，本次大會還將大眾美團點評網和本來工坊列為分享嘉賓，而這兩家公司正是蘋果在國內推出Apple Pay之初最早一批支持者。
在發布會上蘋果發布了很對針對中國用戶的新功能例如：為解決國內普遍的騷擾電話問題蘋果公司推出了“垃圾來電攔截”插件，合作方是騰訊。而對于這一功能多年前蘋果公司是抱有不屑一顧的態度的，但如今庫克還特地強調，這個功能對中國用戶非常重要，可見蘋果公司目前對中國市場的重視程度。
但如今“外觀專利侵權”事件依舊對蘋果公司在華的品牌形象造成了影響，雖然最終法院并沒做出判決，但對此事的討論已經日益火熱。