全球最有價值的企業，通常擁有一個可傳達清晰信息且可被立即識別出的品牌。不過，企業品牌的市場價值只是最有價值企業的“左膀”而已。
一個品牌相對于其競爭對手和其他行業的企業的強度，通常更能說明這家企業的未來前景。
因此，我們將上述兩種衡量標準結合起來，并參考英國知名品牌價值咨詢公司Brand Finance的品牌強度指數，評選出每個國家最有價值的品牌。近日，Brand Finance發布了“2018年全球品牌500強”報告。根據營銷投資、股東投資以及業務績效等標準，Brand Finance衡量這些品牌對各自企業做出的貢獻。
Brand Finance計算出了全球最受歡迎企業所擁有品牌的市場價值，其中包括企業資產的硬美元價值，以及商標、版權以及信譽等軟價值。隨后，該公司根據客戶、員工和其他利益相關者的感受，對這些品牌的整體實力進行綜合評分。根據一個國家最有價值品牌的市場價值對該國的規模進行調整之后，我們繪制了這張地圖。同時，我們根據品牌強度對每個國家進行了顏色編碼。
去年，我們曾進行過同樣的分析。有趣的是，2017年的地圖，和今年的地圖存在明顯變化，因為在過去的一年內經濟發生了明顯變化。
憑借1508億美元的品牌市場價值，亞馬遜超越谷歌，成為美國以及全球最有價值的品牌。亞馬遜品牌價值之所以大幅度攀升，主要歸功于該公司收購了Whole Foods。排在谷歌前面的是蘋果，換言之蘋果是美國第二大最有價值的品牌。這意味著榜首的位置已經連續3年改變了。或許，亞馬遜能讓那些Prime無人機很快起飛，否則該公司不應該太過安逸。
歐洲也有數個很有價值且很強勁的品牌，其中包括德國的奔馳(品牌的市場價值為439億美元)，和荷蘭的殼牌(品牌的市場價值為394億美元)。從我們的地圖中可以看到，最有價值的品牌是樂高。雖然樂高的品牌價值相對較少，僅為76億美元，但是該品牌的綜合評分高達90.6。樂高顯然已經壟斷了塑料積木玩具市場。工行是一家擁有龐大投資組合的跨國銀行公司，品牌的市場價值高達592億美元。
全球第二大強勢品牌屬于中國，為該國的工商銀行，品牌綜合評分為90.3。
俄羅斯Sberbank是另外一家品牌評分超過90分門檻的銀行，得分為90.1，品牌的市場價值為116億美元。工行和Sberbank都是國有銀行。
我們的地圖包含了各行各業的企業，但是總的來說他們可以被歸為三大范疇：消費者品牌、傳統制造商和銀行。值得一提的是，在保險、醫療保健、甚至是實體店等其他行業內，沒有同樣的品牌優勢。
以下是全球擁有最有價值品牌的十大國家，及品牌的市場價值和品牌綜合評分：
1.美國：亞馬遜，品牌的市場價值為1508億美元，品牌綜合評分為79.72;
2.韓國：三星，品牌的市場價值為923億美元，品牌綜合評分為89.53;
3.中國：工行，品牌的市場價值為592億美元，品牌綜合評分為90.34;
4.德國：奔馳，品牌的市場價值為439億美元，品牌綜合評分為79.75;
5.日本：豐田，品牌的市場價值為437億美元，品牌綜合評分為82.96;
6.荷蘭：殼牌，品牌的市場價值為394億美元，品牌綜合評分為80.67;
7.瑞典：宜家，品牌的市場價值為244億美元，品牌綜合評分為79.18;
8.法國：Orange，品牌的市場價值為1508億美元，品牌綜合評分為82.79;
9.英國：英國石油公司，品牌的市場價值為196億美元，品牌綜合評分為75.21;
10.瑞士：雀巢，品牌的市場價值為194億美元，品牌綜合評分為83.4;
從我們的分析中不難看出，一個品牌的價值和強度并不一定是相關的。當然，亞馬遜的市場主導地位為該公司的品牌做出了巨大貢獻，但最強勢的品牌(樂高)的市場價值甚至沒有闖入品牌市場價值最高的前十位。事實上，排在前十位的國家中有三個國家的品牌綜合評分都在70多分，這表明該榜單明年還會發生變化。