近日，法國奢侈品牌 Christian Dior(以下簡稱 Dior)宣布在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)開設(shè)了第一家眼鏡單品專賣店，毗鄰其歷史悠久的品牌旗艦店。這也是高級時裝界第一家品牌眼鏡專賣店。在商標(biāo)注冊過程中有任何問題，都可以隨時登錄開心財稅：中國注冊商標(biāo)查詢網(wǎng)進(jìn)行免費(fèi)的在線咨詢。我們提供商標(biāo)寬展、商標(biāo)變更、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等服務(wù)，希望能幫助到各位。
門店內(nèi)采用現(xiàn)代裝飾風(fēng)格，陳列著 Dior 和 Dior Homme 全系列的太陽鏡和光學(xué)眼鏡，另也銷售存放眼鏡的盒子、皮質(zhì)保護(hù)袋和刻有 Dior logo 的眼鏡陳列架。
這家眼鏡單品店的開業(yè)傳達(dá)了一個清晰的信息， Dior 正在加緊對其眼鏡業(yè)務(wù)分銷的把控，并將該類別的產(chǎn)品調(diào)整至與品牌其它產(chǎn)品相當(dāng)?shù)母叨硕ㄎ弧＿@也反映了 Dior 提升和個性化其客戶服務(wù)的趨勢。
Dior 表示，在這家店里，經(jīng)驗豐富的配鏡師團(tuán)隊隨時為顧客提供建議，提供驗光服務(wù)并安裝高質(zhì)量的鏡片，還會提供專屬的眼鏡設(shè)計和復(fù)古產(chǎn)品。
市場咨詢公司 Euromonitor International 研究主管 Jorge Martin 認(rèn)為：“眼鏡這類產(chǎn)品的分銷變得越來越重要。品牌越來越關(guān)注通過自己的官網(wǎng)或可以控制的零售分銷商、 精品店或高端百貨商店來銷售眼鏡，以保持品牌形象的高度一致。”
頻繁震蕩的奢侈眼鏡行業(yè)
近期，幾大法國奢侈品集團(tuán)紛紛開始收緊品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，Dior 此次開設(shè)眼鏡單品牌門店，加強(qiáng)對眼鏡業(yè)務(wù)的關(guān)注也是其中的一個案例。
從2014年開始，法國奢侈品集團(tuán) Kering 采取一系列變革，宣布開始重構(gòu)眼鏡業(yè)務(wù)，將旗下 Gucci 等多個品牌的眼鏡業(yè)務(wù)逐漸收歸自營，過渡期內(nèi)，將通過產(chǎn)品合作方式與原授權(quán)生產(chǎn)和經(jīng)銷商 Safilo 簽訂一項從2017年1月開始為期四年且可續(xù)簽的合作協(xié)議。(詳見《華麗志》報道：高端眼鏡產(chǎn)業(yè)大地震：Kering 收回Gucci 眼鏡自營權(quán))
其他奢侈品集團(tuán)也紛紛開始提升眼鏡業(yè)務(wù)的重要性，并加強(qiáng)眼鏡產(chǎn)品與品牌自身和創(chuàng)意團(tuán)隊的聯(lián)系。品牌們的壓力來自如何使眼鏡系列產(chǎn)品成為奢侈品牌 DNA 的一種延伸表達(dá)，而不僅僅是印著品牌 Logo 的入門級產(chǎn)品。
LVMH 也在去年2月表示，與意大利眼鏡制造商 Marcolin 合作，共同成立了一家從事眼鏡設(shè)計和生產(chǎn)的合資公司 Thelios，并在意大利 Longarone 建立了一座專門生產(chǎn)眼鏡的自有工廠。隨后，LVMH 集團(tuán)還收購了Marcolin 集團(tuán)10%的股權(quán)。(詳見《華麗志》報道：LVMH集團(tuán)收購意大利眼鏡廠商Marcolin 10%股權(quán)，將共同成立合資公司，加強(qiáng)對眼鏡業(yè)務(wù)控制力)
Marcolin 目前是 Balenciaga、Diesel、Dsquared2、Emilio Pucci(隸屬于LVMH集團(tuán))、Ermenegildo Zegna、Moncler、Tod’s、Tom Ford 和 Robert Cavalli 等諸多奢侈品大牌的眼鏡授權(quán)生產(chǎn)商。公司在一份聲明中表示，從2018年開始，這家合資公司將負(fù)責(zé)生產(chǎn)包括 Céline 和 Louis Vuitton 在內(nèi)，LVMH 集團(tuán)旗下多個品牌的眼鏡產(chǎn)品，目標(biāo)在未來成為 LVMH 集團(tuán)在眼鏡業(yè)務(wù)方面的優(yōu)先合作伙伴。
LVMH 牽手 Marcolin，對于意大利第二大眼鏡集團(tuán) Safilo 來說是巨大的打擊。目前，Safilo 集團(tuán)與 LVMH 集團(tuán)合作的授權(quán)經(jīng)營業(yè)務(wù)總額達(dá)到 3.4億歐元，超過
Safilo 集團(tuán)年銷售額的四分之一。
據(jù)報道，Safilo 在2016年全年總凈銷售額下降2%，達(dá)到12.5億歐元。Safilo 將于下周公布2017財年的初步數(shù)據(jù)，重點專注于自有品牌 Carrera 和 Polaroid 等。 Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，Safilo 在全球奢侈品眼鏡零售額中的市場份額為8%，而意大利眼鏡巨頭 Luxottica(陸遜梯卡)的全球市場份額則高達(dá) 70%。
2016年12月，Safilo 與 Dior 之間的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議續(xù)簽至了 2020年，但并未續(xù)簽 LVMH 旗下的另一品牌 Céline 的合約，該合約將于今年底到期(詳見《華麗志》報道：Safilo 續(xù)簽與 Dior 的授權(quán)代理協(xié)議，與 Céline 明年底到期后不再續(xù)約)。此外，Safilo 與 LVMH 旗下的 Givenchy，F(xiàn)endi 和 Marc Jacobs 等品牌之間的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議也將在 2021年到 2024年之間陸續(xù)到期，屆時很可能轉(zhuǎn)由 LVMH 與 Marcolin 的合資公司生產(chǎn)。
此外，Luxottica 也于去年1月宣布，與全球最大的光學(xué)鏡片公司、法國的 Essilor International(依視路)達(dá)成合并協(xié)議，新公司的總市值將超過 460億歐元。(詳見《華麗志》報道：意大利眼鏡巨頭Luxottica與法國依視路達(dá)成合并協(xié)議，新公司市值超過460億歐元)
去年3月，Kering 宣布旗下的眼鏡部門 Kering Eyewear 未來將負(fù)責(zé)法國奢侈品牌 Cartier 眼鏡類商品的研發(fā)，生產(chǎn)和分銷，進(jìn)一步打破奢侈品眼鏡行業(yè)原有的局勢。(詳見《華麗志》報道：高端眼鏡產(chǎn)業(yè)格局大變，法國第二大奢侈品集團(tuán)Kering將為卡地亞代理眼鏡業(yè)務(wù))
單品門店是否成為趨勢?
2017年全球奢侈品眼鏡銷售額達(dá)到204億美元，同比增長4%。之前靠收取授權(quán)費(fèi)的奢侈品牌也開始重視這一業(yè)務(wù)。
Jorge Martin 表示：“為了彌補(bǔ)重大品牌流失造成的損失，一些大型眼鏡集團(tuán)已經(jīng)開始加緊與有價值的小型品牌和輕奢品牌合作。鑒于產(chǎn)品技術(shù)上的復(fù)雜性，各大奢侈品集團(tuán)可以投資擁有自己的獨(dú)立眼鏡業(yè)務(wù)，但小公司則不然。”
他補(bǔ)充：“Dior 的眼鏡單品店可能被某些人看作是一個實驗，但是我們看到的是眼鏡分銷市場可能出現(xiàn)的兩極分化。高街連鎖眼鏡零售店未來可能會逐漸將焦點放在高街品牌，大眾化和更實惠的產(chǎn)品上。高端產(chǎn)品越來越多地通過奢侈品集團(tuán)的官網(wǎng)或奢侈品電商如 Yoox、Net -a-porter 或 Farfetch 進(jìn)行分銷。這種趨勢呼應(yīng)了時尚行業(yè)舍批發(fā)取直營的戰(zhàn)略。”
Safilo 集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Luisa Delgado 表示：“開設(shè)單品店是眼鏡行業(yè)重要的新興發(fā)展方向。近年來，他們已經(jīng)開始對傳統(tǒng)的多品牌眼鏡零售市場進(jìn)行補(bǔ)充，我稱之為‘尋求差異化’，以最有效的方式處理和預(yù)測不同消費(fèi)群體的愿望和需求。”
J. Walter Thompson 創(chuàng)新部門全球總監(jiān) Lucie Greene 評價：“單一產(chǎn)品門店的發(fā)展趨勢適用于美容、香水和眼鏡行業(yè)，這些都是最需授權(quán)的產(chǎn)品類別。而隨著像韓國互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌 Gentle Monster 這樣崇尚設(shè)計的新品牌興起，眼鏡配飾這片藍(lán)海已經(jīng)開始迅速普及，不再是奢侈品。奢侈品牌開設(shè)眼鏡這一類的單一類別的門店是為消費(fèi)者提供沉浸式的體驗，用以講述品牌故事。讓產(chǎn)品再次升級，看起來更加特別。加強(qiáng)品牌專業(yè)知識，術(shù)業(yè)有專攻是奢侈品牌應(yīng)該做的，而不是一味追求成為一名‘通才’。”