“雙十一”脫胎于網絡的光棍節。11月11日的光棍節，是互聯網文化里一個深入人心的節日，但是光棍節并沒有一個廣為人知的慶祝方式，而雙十一購物節“恰好”選在那一天，而購物恰好也符合互聯網文化的內容，阿里恰好又是營銷高手以及業內翹楚，帶動了業內其余眼紅的電商，在這些共同的因素作用下“僥幸”成就了阿里全民的網購狂潮，而今年的“雙十一”更是上演了一部跌宕起伏的“節中劫”。在此開心財稅商標網查詢給大家提個醒。商標并不是注冊完就可以束之高閣了，而是有任何變動都要及時更新，有任何問題及時咨詢專業人士。開心財稅網愿意隨時為您提供幫助!
雙十一“同業劫”
10月30日，阿里巴巴將“雙十一”注冊為商標，并向各大媒體發出了商標法律文件，希望阻止各電商平臺上線所有帶有雙十一相關字眼的宣傳廣告。
雖然眾電商認為阿里的行為涉嫌壟斷，但筆者認為，阿里的“雙十一”應受法律保護，阿里申請商標不屬于行業壟斷。就法律層面來說，按照我國《商標法》的規定，在不違背禁止性規定的情況下，經過使用取得顯著特征，并便于識別的，就可以作為商標注冊?！半p十一”符合作為商標注冊的條件，阿里能放言向侵權者追究賠償責任，可見并非空穴來風。但如果京東或其他電商平臺以11月11日或11.11等日期的方式使用，避免與阿里的“雙十一”注冊商標相混淆，嚴格說來很難構成商標侵權。節前的“商標大戰”更加凸顯了本年“雙十一”的競爭殘酷與激烈，也讓眾電商好好的上了一堂關于知識產權的法律課。
2009年的雙十一是阿里的獨角戲，而5年后的雙十一則是混戰的“群毆劇”，在直面式競爭無可避免的時候，火藥味呼之欲出。阿里甩出“全球購”的牌，亞馬遜利用強大的全球物流資源驕傲地喊出“六國直郵”。京東明朝暗諷地宣傳“買真品”，阿里立馬注冊了“雙十一”相關商標并以“京東侵權”反擊。蘇寧另辟蹊徑沒提這幾個字，而是命名為O2O購物節，唯品會扛著主打女性的大旗，把11月專題定為“女王駕到”。
這一切的口水與互黑，一切的陰謀與陽謀，都構成電商雙十一的“同業劫”。
雙十一的“監管劫”
節中傳出工商總局約談阿里、京東等電商平臺的消息，要求叫停雙十一折扣價等一系列促銷活動。而各地工商總局也相繼跟進，上海工商聯合商委約談1號店、大眾點評等17家網絡交易平臺，江西省工商總局約談江西電商網、拉手網等8家電商企業，明令嚴禁雙十一期間先漲后降、因促銷降低商品質量、虛假宣傳等行為。這無疑給雙十一的促銷活動澆了一大盆冰水，盡管天貓、京東等電商隨后出來辟謠，但是工商總局的態度卻是顯而易見的：面對質量問題、價格混亂等一系列電子商務行業發展頑疾，工商總局終于忍無可忍，在雙十一到來前夕祭出了約談的“大招”。
這一切一方面讓我們感覺到電商行業發展的“一絲寒意”，但另一方面也恰恰證明了電商的蓬勃發展使曾經只是電商業內的“雙十一”成為不僅是電商企業，而且終于引起了各級政府、各個部門的重視。此種關注，應該成為今后電商行業每一個節日中的“監管劫”。
盤點“劫后余生”
阿里巴巴：零時剛過，全球最大的購物狂歡立即開始，買家狂點鼠標刷屏搶購。僅僅兩分鐘，數字突破10億元;4分鐘，突破16億元;14分鐘，交易額突破50億元;38分28秒，突破100億元;最終銷售額達到571億元。同時，阿里的股票今日再度放量大漲，盤中最高時報119.45美元，全天成交量在7400萬股左右，是過去30天日均成交量的三倍多。市值則超過2900億美元。
京東商城：11.11全品類大促在11月11日進入最高潮，11月11日0：00-16:00，京東商城的訂單量是去年同期的2.3倍。12時49分,京東商城的當日交易額已經達到去年11月11日全天的交易額。移動端(包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等)訂單量增長迅猛，占總體訂單量的比例達40%。
蘇寧云商：截至18時，全站成交量372156件，移動增長率712%，物流系統每1秒鐘撿貨183件。蘇寧易購PC端和移動端同時在線人數峰值達到206萬。凌晨0點到6點產生的訂單發貨率達到了98.3%。門店自提比例達到了25%左右。
細細盤點幾家的“劫后余生”可以看出，阿里勝在規模，500億的銷售額已經無法逾越，就連平臺上的小米在此次天貓“雙11”平臺上售出手機支付訂單也突破了一百萬臺大關，支付金額超過13.5億元。作為“雙十一”電商界的始作俑者，阿里用各種方式，各種數據捍衛了自己的江湖地位。
而京東以自己獨有的用戶體驗，無與倫比的速度，強大的物流配送，在此次“雙十一”節中圖窮匕見，正如亮劍一般勇往直前，朝著自己“中國亞馬遜”之路狂奔不止。
蘇寧通過遍布全國的門店，傳統零售業優勢，通過到店自提等獨門秘籍，正向著線上線下相結合，真正意義上創造具有中國特色的O2O的目標更進一步，并且憑借對天貓的“互抽打臉”式廣告一炮走紅，證明其從傳統零售行業異軍突起，“美蘇”爭霸中笑到最后，絕不是夸口的，厚積薄發，猶未晚也。