前段時間，2017年世界地理標志大會在我國舉行，上海報送的兩件地理標志產品———馬陸葡萄和嘉定竹刻雙雙摘得金獎，在國際舞臺上贏得贊賞。如果想要進行商標注冊申請辦理，就到開心財稅商標注冊網，選擇開心財稅申請商標注冊，值得信賴。
市工商局商標處截至今年6月的最新數據顯示，上海共有地理標志證明商標13件，其中11件為農產品，包括崇明金瓜、崇明老毛蟹、馬陸葡萄、南匯水蜜桃、松江大米等一批家喻戶曉的上海特產。但記者發現，最近五年注冊成功的地理標志商標只有馬陸葡萄和松江大米兩件。按說上海本地特產數量不少，為何地理標志商標卻遲遲注冊不下來呢?
農戶“集體名片”意識加強
8月初，正是莊行蜜梨的收獲季節。今年鎮上的蜜梨種植戶嘗到了甜頭———莊行馬路邊售賣的蜜梨，去年價格是每斤4.5元，今年則提高到每斤5.5元，一些八兩左右的“黃金梨”，每斤售價達12元，品牌效應開始顯現。
“甜頭”來自集體商標意識的覺醒。莊行現代農業園區管委會胡純杰告訴記者，這幾年莊行鎮厘清了集體商標的脈絡，2014年申請農業部“農產品地理標志”，2015年獲批，2016年馬不停蹄啟動申請地理標志商標。與此同時，相關方面已在日常使用中注重莊行蜜梨各方面細節的規范化和統一化。記者看到，如今大部分種植戶對外出售的禮盒裝，分9個裝及12個裝兩種，包裝盒從設計、印刷到標識都統一而清晰，有助于形成品牌效應。
“目前莊行區域蜜梨種植面積660畝，種戶800戶，去年畝均凈利潤超過1萬元。”胡純杰對今年的“戰績”更加自信，“今年雨水少，沒有臺風，預計收益妥妥地超過去年水平。”
從過去的“個人名片”，到聚攏成一張“集體名片”，過程十分曲折。奉賢區市場監管局副局長曹棟告訴記者，早些年，莊行蜜梨種植戶流行自建品牌，各個品牌山頭林立，在市場上都有一定知名度，但容易相互爭斗，難以形成合力。“這幾年，政府牽頭把散小農戶聚集在一起，開始考慮通過集體商標作為區域經濟的助推器，經過不斷溝通，許多原本擁有個人品牌的農戶逐漸意識到集體商標的優勢，慢慢投入到集體的懷抱。”
地標商標遭遇惡意搶注
不過，莊行蜜梨在申請地理標志商標的過程中卻意外受阻。
“去年，我們啟動地理商標注冊工作時，就發現商標已經被武漢一家企業惡意搶注，搶注時間正是在農業部‘農產品地理標志’獲批后不久。”胡純杰告訴記者，作為地理標志商標主體的奉賢區莊行鎮農業服務中心目前已對此提出異議，根據史料記載及一級政府名稱，啟動了駁回程序，但這會大大延遲地理標志商標的注冊進度。
受到惡意搶注影響的不止莊行蜜梨。市工商局商標處處長林海涵表示，由于前期商標保護法律意識不強，很多地理標志商標在注冊時都發生過被惡意搶注的現象，比如，南翔小籠的地理標志商標遲遲難以注冊，就是惡意搶注所致。
林海涵透露，除了惡意搶注之外，從“個人商標”到“集體商標”的轉換也是橫亙在地理標志注冊中的一道坎。“地理標志商標的注冊需要成立協會或者專業合作社，受益人是政府，享用權則在所有區域內的農戶手中，勢必會對一些個人利益產生影響，脈絡的理順需要時間。”
注冊地標商標門檻極高
這段時間，林海涵和他的團隊天天往郊區跑，目的就是對上海地區有可能申請地理標志商標的農產品進行“摸底”，找點“存貨”。一圈跑下來，他的心中有了一張“目標清單”：楓涇丁蹄、亭林月餅、佘山蘭筍等都是有潛力的“選手”。
“地理標志商標與普通商標的注冊不同，有極高的申請門檻，其中有一個關鍵要素，就是地理標志產品必須在歷史上有記載，文化上有傳承。”林海涵透露，楓涇丁蹄已有200多年歷史，亭林月餅用豬油和白糖所調配出的上海老味道歷久彌新，都非常符合地理標志商標的注冊要求，條件已經成熟。
“上海應該再多一些地理標志名片。”林海涵指出，從已成功注冊使用的地理標志商標發展情況來看，品牌市場影響力不斷增強，“馬陸葡萄”售價比市面上普通葡萄高出5倍，仍供不應求;“嘉定白蒜”種子的市場收購價從過去的每千克4.6元躍升至現在的10元以上，經濟效益顯著提高。
這次“摸底”中，市工商局還意外發現一些快要消失的上海本地農產品，比如：吃上去苦苦的嘉定羅漢菜、100多年前就有歷史記載的金山亭林雪瓜等，這些也都是可以挖掘的對象，但還需要進一步擴大市場，才能最終成為地理標志產品，產生更大的經濟效益。