商標的基本功能是區別商品或服務的來源。商標只有通過持續不斷使用，才能實現這種區別功能，實現商標價值。現實中，商標注冊人不重視使用及保存相關證據的問題大量存在，應當引起重視。前不久發生的ABC商標被撤銷案，再次為商標注冊人敲響警鐘：注冊商標實際使用，是權利穩定的基礎。
VIPABC是北京創意麥奇教育信息咨詢有限公司旗下的成人英語在線品牌，成立于2008年。2014年，北京ABC外語培訓學校認為北京VIPABC成人英語在線品牌涉嫌侵犯其ABC商標專用權并提起訴訟。2016年9月，北京市高院判決VIPABC不得使用VIPABC商標，北京麥奇品牌改名為TutorABC。根據《商標法》的規定，注冊商標沒有正當理由連續3年不使用，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。這一規定在商標業界被稱為“撤三”。2016年11月，北京麥奇教育信息咨詢有限公司依據《商標法》針對注冊在第41類的ABC注冊商標提出“撤三”申請。由于ABC商標權利人未能在法定期間提供使用證據，ABC商標被撤銷。
數據顯示，2017年我國商標申請量達574.8萬件，有效注冊商標量1492萬件，但不少商標處于閑置狀態。近年來，社會各界逐漸形成一種共識，即商標的價值在于使用，是在市場使用過程中形成的。因此，《商標法》規定了三年不使用撤銷制度，就是為了督促商標注冊人積極使用，以免造成商標資源浪費。為進一步促進商標使用，我國2013年修改《商標法》時，特意增加了強化使用義務等內容，例如明確商標使用的概念，規定三年未實際使用的注冊商標在侵權訴訟中可能無法獲得賠償等。
黨的十九大報告提出強化知識產權創造、保護、運用。在從商標大國邁向商標強國的道路上，我國企業應當重視商標使用，通過積極使用，不斷提升商標價值，努力實現從中國產品向中國品牌轉變。