2018年3月9日，天海投資發(fā)公告稱，正與當當談股權(quán)購買事宜，當年被稱為“中國的亞馬遜”的當當，終于還是賣身了。
當當網(wǎng)“輝煌過”
提起當當網(wǎng)，一定曾經(jīng)是許多人買書的首選網(wǎng)站。為什么說曾經(jīng)？因為當當網(wǎng)在過去是中國最大的網(wǎng)上書店，年銷圖書銷售額超過100億元，占有國內(nèi)網(wǎng)上圖書零售市場份額的50%以上，但近年來，似乎越來越少聽到當當網(wǎng)的聲音了。
當當網(wǎng)以賣書起家，被譽為“中國亞馬遜”，2010年赴美上市，市值達到23億美元。但成也圖書，敗也圖書，在人們心中，當當網(wǎng)是一個“網(wǎng)絡圖書銷售平臺”的印象太深刻了，而當當網(wǎng)似乎也沒有什么意愿去扭轉(zhuǎn)這個刻板印象。
即便是在圖書方面，在隨之而來的“數(shù)字化閱讀”、“網(wǎng)絡文學”的浪潮中，當當網(wǎng)也明顯沒能跟上腳步，再加上京東、阿里等電商的圍攻，當當網(wǎng)自然無力招架。論價格？淘寶總有更便宜的，論物流？京東可以隔日送達，論書籍齊全？亞馬遜已經(jīng)越來越完善，當當網(wǎng)已經(jīng)失去了往日光環(huán)。
2016年，當當網(wǎng)選擇退市，市值僅剩5.37億美元，與上市時的23億美元形成了強烈反差，“中國亞馬遜”的稱呼，更是沒有人再提起過了。
商標早有端倪
當當網(wǎng)名下的商標總共有287件，對于一家普通企業(yè)來說，其實是很不錯的數(shù)量，說明企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識很強，但仔細觀察商標申請時間會發(fā)現(xiàn)，這里面暴露了當當網(wǎng)很大的問題——固步自封，創(chuàng)新不足。
在當當網(wǎng)的287件商標中，可能有200件商標是當當四五年前申請的，當當網(wǎng)對自身品牌的保護相當齊全，屬于全類保護。但是在接下來的日子里，似乎完全看不到當當網(wǎng)任何發(fā)展的軌跡，2015年僅有數(shù)十件商標申請，到了2016年只申請了1件商標。
一直到2017年初，當當網(wǎng)才不急不慢的申請了“當當云閱讀”等十幾件商標，同時看到了“當當優(yōu)鮮”這種新服務。
那么在這兩年中，同為電商平臺的阿里、京東、亞馬遜的表現(xiàn)如何呢？
阿里巴巴在2017年的商標申請量為4836件，一直處于虧損狀態(tài)的京東為1988件，亞馬遜的商標申請量沒有公布，但在商標局官網(wǎng)查詢后，名下商標共有1529件，2017年少說也有小幾百件商標。
2010年到2016年這段時間里，如果說其他電商平臺是用火箭速度狂奔，那當當網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)新速度簡直連自行車都算不上。
以京東為例，過去京東以電子3C產(chǎn)品出名，但在發(fā)展過程中不斷拓展了各種品類，加上物流服務特別出色，如今可以和淘寶天貓一較高下。當當網(wǎng)其實也有很多分類，但似乎只是圖書的點綴，一直沒見到具有當當特色的差異化服務出現(xiàn)。
曾經(jīng)騰訊有意向收購當當，被當當網(wǎng)拒絕，談判人回到騰訊后曾說：李國慶夫婦（當當網(wǎng)創(chuàng)始人）沒有雄心壯志，最終不了了之。
如今看來，騰訊談判人對當當網(wǎng)的判斷并非全無依據(jù)，各個方面都被友商全面碾壓的當當網(wǎng)，可能只能成為一份回憶了。