“何以解憂，唯有杜康?！辈懿俚摹抖谈栊小窞槎趴稻谱隽俗詈玫膹V告。千百年來，杜康酒在酒作坊里出產又散布于民間。在上世紀70年代，汝陽杜康、伊川杜康和白水杜康分別在洛陽和陜西渭南成立。汝陽杜康與伊川杜康合并成洛陽杜康后，一直就“ 杜康”這個商標該怎么使用與白水杜康纏斗不休。雙方的侵權、維權官司，20多年來遍布北京、河南、陜西、天津、內蒙古等地，官司各有勝負，酒業界對此褒貶不一。
近日國內媒體稱，洛陽杜康控股有限公司(簡稱洛陽杜康)訴陜西白水杜康酒業有限責任公司(簡稱白水杜康)商標侵權及不正當競爭案在天津市中級人民法院審理完結，白水杜康獲勝訴。這只是20多年來“杜康之爭”中的一例。有酒業專家坦言：“洛陽杜康和白水杜康的纏斗，完全影響了兩個酒企沖刺二線白酒的可能性，當年輝煌時，杜康品牌壓過茅臺、五糧液，而今卻淪落為省內的區域品牌。纏斗的結果是兩敗俱傷。”
三個杜康變成兩個杜康
杜康是古代傳說中的“釀酒始祖”，因杜康善釀酒，后世將杜康尊為酒神，制酒業則奉杜康為祖師爺，杜康也因此成為酒的代名詞。
杜康究竟是河南人還是陜西人?杜康酒最初誕生在哪里?這是歷史學家都考證不清楚的問題。但杜康釀酒的故事，無疑是中國酒文化史上的精彩之筆，這一歷史遺產，也實實在在地給洛陽杜康和白水杜康帶來了品牌效應。
上世紀70年代，汝陽杜康、伊川杜康和白水杜康分別在河南洛陽和陜西渭南市白水縣成立。三家酒廠的經歷大同小異：都是從規模不大的酒作坊起家經過重組成為了國有企業，歷經一段輝煌之后經歷發展困境，進而走向了私有化。
三家酒廠成立之初，人們商標意識還比較淡漠，分別叫“白水杜康”和“伊川杜康”和“汝陽杜康”。
1981年10月，國家工商行政管理總局、輕工業部、商業部聯合發布《關于改進酒類商品商標的聯合通知》，根據通知要求，三家酒廠同時提出了商標注冊申請。由于當時沒有商標共有制度，只能由一家企業注冊，后經各相關部門協調，做出了由伊川杜康酒廠注冊，汝陽及白水杜康酒廠共同使用“杜康”商標的決定。
當時的合同約定，伊川杜康酒廠同意白水杜康酒廠繼續使用“杜康牌”商標;商標上要注明各自企業名稱，以便消費者監督;協議在“杜康牌”商標注冊有效期內有效。此后，實際使用的區別性標識是“伊川杜康”“白水杜康”，此種做法沿用了10年。
這一決定，為后來三家酒廠的惡斗埋下了伏筆。
1992年，“杜康”商標進入續展期，白水、伊川包括汝陽三家酒廠，因商標歸屬和使用問題再起爭端。三家企業因商標問題起爭端，在監管部門的協調下依舊未能解決問題。
汝陽杜康和伊川杜康也曾幾次對薄公堂。后來，國家對雙方的品牌核定是：伊川杜康享有杜康商標專用權，汝陽杜康僅有杜康商標使用權。
1996年12月，經白水杜康申請，商標局核準了其“白水杜康”商標。
在對外的宣傳營銷中，三家酒廠都稱自己是“真正的杜康”， 汝陽杜康和伊川杜康為這事也沒少打官司。這種“三國殺”的局面，一直持續到本世紀初。
2001年， 杜康商標的商標權人伊川杜康，以 “白水杜康”商標 “杜康”商標構成近似商標為由，向國家工商總局商標評審委員會提出撤銷第 “白水杜康”商標的申請。但最終國家工商總局未支持這一請求。
上世紀末，伊川杜康和汝陽杜康經營遇到困難，分別在2003年11月、2008年6月破產重組，河南杜康投資集團、百瑞信托公司兩個投資團隊已分別入主伊川杜康酒廠和汝陽杜康酒廠。2009年3月，洛陽市人民政府與伊川杜康的母公司河南省杜康投資集團有限公司和汝陽杜康的母公司百瑞信托有限責任公司簽署了戰略合作協議，決定依照統一經營管理、統一市場、統一品牌的原則，通過股權合作對杜康酒業實施整合。
新成立的公司叫洛陽杜康，將洛陽作為公司總部，伊川縣和汝陽的酒廠將成為公司的生產基地。自此，洛陽杜康的實際控制人，變為思念食品的掌門人李偉。
陜西的白水杜康卻是另外一番景象。白水杜康酒廠擴建于1972年，酒廠稱“這標志著白水杜康由作坊性產酒到規?；a。”據渭南當地人回憶，在八九十年代這個酒廠曾經效益很好，人們以在酒廠上班為榮。產品也很暢銷，這種情況一致持續了十幾年。在本世紀初，很多小酒廠經營不善被改制，白水杜康也不例外。2002年，陜西人張紅軍攜旗下的喜登輝科技以4600萬元收購了白水杜康。
兩家酒企均未進入二線白酒陣營
洛陽杜康在資本市場上的步伐更快一步。在收購和整合了伊川杜康和汝陽杜康之后，洛陽杜康很快籌劃海外上市。洛陽杜康于2008年9月在新加坡證券交易所主板掛牌交易，并于2011年3月在中國臺灣地區證券交易所發行臺灣存托憑證上市，成為中國白酒首家海外上市的企業。
上市之后，洛陽杜康有意進入二線白酒方陣。洛陽杜康在2012年5月對外宣布：2016年銷售規模要突破100億，“進入中國白酒品牌第一方陣”。出乎意料的是，“百億”口號剛喊出，酒業就隨著“八項規定”進入了寒冬。據河南酒業人士稱，2013年杜康酒年銷售額在十多億元，不到20億。2013年，洛陽杜康年銷售額達到19.55億元，可惜此后的幾年并沒有超越。
2016年，杜康牌白酒系列共為洛陽杜康帶來約8.7億元的收入。洛陽杜康稱，其2016財年雖然毛利和毛利率同比增加，但仍然虧損，是因為集團的銷售和分銷費用同比增加35.4%至2.2億元，主要是其在河南省推廣所產生較高的廣告和促銷費用。
白水杜康在張紅軍接手后，也出現了蒸蒸日上的變化。自2002年起，白水杜康的酒曲和窖泥相繼搭載神州三號至十號等衛星飛上太空，開創了“高科技白酒釀造技術”。經過一系列改革，白水杜康的運作日益規范，銷售額保持了多年的呈上升趨勢。陜西白酒界業內人士稱，2009年白水杜康銷售額達到3億元以上。
白水杜康實際控制人張紅軍此前對媒體表示，公司制定了一個15年的“三五”發展計劃，目標是通過三個五年計劃把白水杜康做成國內二線白酒品牌?！睘榱诉_成這個目標，公司計劃“積極進行資本運作，很可能通過低成本的兼并收購，對局部產業鏈進行整合，擴張產能，解決生產能力。”
另外， 白水杜康近年來也一直密切與各路資本接觸。中糧集團、高盛、海航集團等都曾經與白水杜康接觸，商量收購事宜，但都沒有結果。最近的一次投資行為是，2013年5月，西安飲食(000721)宣布擬以不超過2億元的現金或非貨幣資產參與白水杜康增資擴股。西安飲食隸屬于西安旅游集團，是以餐飲服務、酒店賓館、食品加工、旅游休閑四大產業為支柱的上市公司。而這場重組同樣無疾而終，據西安飲食的高層向證券時報記者透露，“當時的談判很艱難，重組中遇到的問題很多，當時白水杜康分成白酒營銷公司和酒廠兩個部分，雙方沒有在收購的對象等問題上溝通一致?！?/span>
纏斗不休 沒有贏家的戰爭
兩個杜康酒廠都可以用杜康品牌，造成的結果是一個不服一個。 “杜康”商標的市值從鼎盛時的50億元一度縮水到最低時的1個億。2006年，杜康丟掉了商務部頒發的“中華老字號”的招牌。
洛陽杜康與白水杜康的官司，主要集中在對“杜康”商標的使用上。從白水杜康官網展示的白水杜康系列圖片顯示，一款老燒坊酒的包裝和酒瓶上，“杜康”兩字占主要位置，“白水”兩個字相比較很小，且是豎排的，更像一枚印章的“泉”字。 而洛陽杜康的廣告宣傳里，更是提到自家酒廠是“杜康商標唯一持有企業”。
兩家酒企都有商品所有權，故而爭訟不斷，時有輸贏。雙方在天津、北京、河南、陜西、內蒙古等地的法院互相起訴對方，展開了車輪戰。
2016年8月，河南省高級人民法院作出的“(2016)豫民轄終103號”民事裁定書顯示，洛陽杜康起訴白水杜康、洛陽市洛龍區國燦百貨商行，原因是白水杜康生產、洛陽市洛龍區國燦百貨商行銷售的“白水杜康”酒類產品侵犯其“杜康”商標專用權。
2017年1月，陜西省高級人民法院作出的“(2017)陜民轄終6號”民事裁定書顯示，白水杜康起訴洛陽杜康、1919酒類直供陜西延安市子長縣安定路店，認為后兩者存在商業詆毀行為。
2017年3月，上海市知識產權法院作出的“(2017)滬73民轄終43號”顯示，洛陽杜康起訴白水杜康、錦江麥德龍現購自運有限公司，原因是商標侵權。
2017年6月，陜西省高級人民法院作出的“(2017)陜民終154號”民事判決書顯示，白水杜康再次起訴洛陽杜康進行商業詆毀行為，存在不正當競爭行為。
2017年12月，陜西省西安市中級人民法院作出的“(2017)陜01民轄終1032號”民事裁定書顯示，洛陽杜康起訴白水杜康、陜西華潤萬家生活超市有限公司西安凱德廣場分公司商標侵權。
2018年3月，洛陽杜康訴白水杜康商標侵權及不正當競爭案，經天津市中級人民法院審理完結，天津中院判決：駁回原告洛陽杜康控股有限公司的全部訴訟請求，白水杜康勝訴……
一位資深的白酒業觀察人士稱，白水杜康和洛陽杜康 多年來官司打來打去，兩家酒企都沒有進去二線白酒陣營，甚至連本省的區域性龍頭企業都排不上。
白酒營銷專家、北京卓鵬戰略創始人田卓鵬稱：“白水杜康和洛陽杜康之爭，是由歷史原因造成的。就像同仁堂、雷允上一樣，同時有好幾個企業都用同一個品牌。而兩個杜康的銷售路徑、戰略定位也不太一樣，洛陽杜康是占據中部省份進而開拓全國市場，白水杜康是在陜西本地銷售比較多，有望成為區域性龍頭企業。建議兩家企業擱置爭議，抓住目前白酒行業復蘇的大好機會，努力把銷售額做上去，這才是根本?！?/span>