不知道掌柜的粉絲中有沒有近期注冊商標(biāo)的朋友，今年兩會(huì)，有代表提出要將漢字商標(biāo)使用納入強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，言外之意就是說所有的商標(biāo)注冊中都需要含有漢字元素，但很快這一建議就引起了巨大的爭議，不少曾經(jīng)在商標(biāo)注冊上吃了虧的人都極力反對(duì)，雙方各持己見，究竟是怎么一回事呢？
提出該建議的代表認(rèn)為：
1、強(qiáng)制使用中文商標(biāo)可以防止消費(fèi)者混淆，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益
2、可以增強(qiáng)文化的普及。
而反對(duì)方則給出了多個(gè)觀點(diǎn)來反駁這一建議：
首先，商標(biāo)與企業(yè)名稱是不同的商業(yè)標(biāo)識(shí)，有不同的用途，有不同的任務(wù)，商標(biāo)不能把企業(yè)名稱的用途也包攬過來。
商標(biāo)是區(qū)分不同商品或者服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)識(shí)，企業(yè)名稱是區(qū)分不同經(jīng)營者的商業(yè)標(biāo)識(shí)。根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定：“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識(shí)必須真實(shí)，并符合下列要求：……（二）有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址；……”。產(chǎn)品或者其包裝上必須列明企業(yè)名稱，但是是否標(biāo)注商標(biāo)沒有強(qiáng)制性的規(guī)定。
另外，我國《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中有關(guān)消費(fèi)者的知情權(quán)是這樣規(guī)定的：“消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明、使用方法說明書、售后服務(wù)，或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況。”可見，消費(fèi)者的知情權(quán)的內(nèi)容包括商品的生產(chǎn)者，而區(qū)分生產(chǎn)者的任務(wù)是由企業(yè)名稱這個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)負(fù)責(zé)的，而不是由商標(biāo)來負(fù)責(zé)的。
換句話說，消費(fèi)者如果產(chǎn)生混淆，鍋不應(yīng)該是商標(biāo)自己來背，品牌的宣傳、品牌的注冊公司等，都應(yīng)該作為消費(fèi)者辨別商品的依據(jù)，光靠商標(biāo)來分辨商品，顯然是不切實(shí)際的。
其次，這個(gè)建議對(duì)我國消費(fèi)者群體認(rèn)識(shí)不到位。
隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，消費(fèi)者通過各種渠道都可以了解商品的屬性，包括產(chǎn)地、原材料、制作工藝、品牌文化等等，完全不再像以前那樣，看到商標(biāo)中含有幾個(gè)英文字母就認(rèn)為它是“洋貨”，只要執(zhí)法部門能夠依法的對(duì)商品的生產(chǎn)廠家、廠址等信息進(jìn)行檢查，消費(fèi)者不會(huì)上這樣的當(dāng)。
第三，這個(gè)建議給了外國企業(yè)超國民待遇。
按照這位代表的建議，中國企業(yè)只能使用中文商標(biāo)，那么外文就全部歸屬外國企業(yè)使用，而事實(shí)上現(xiàn)在商標(biāo)注冊的資源十分有限，不少漢字都已經(jīng)被翻來覆去的多次使用了，如果這個(gè)時(shí)候再限制外文元素，那么我國企業(yè)想要申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)真的是難上加難，反而是節(jié)了自己的資源，供給外企使用，是對(duì)本國企業(yè)的一種壓制。
第四，不利于中國企業(yè)開展國際競爭。
這是一個(gè)全球化的時(shí)代，外國人來中國、中國人出國都是司空見慣的事情。很多企業(yè)費(fèi)盡心思設(shè)計(jì)商標(biāo)，其中一個(gè)目的是想讓這個(gè)商標(biāo)在全世界所有國家都可以注冊，都是一樣的標(biāo)識(shí)。為了全球競爭，中國企業(yè)也會(huì)考慮這種全球商標(biāo)注冊的方式，這樣才有利于中國企業(yè)走出去，并且更加強(qiáng)大。如果中國企業(yè)在中國只能注冊使用中文商標(biāo)，到了外國才能使用外國商標(biāo)，那么商標(biāo)被割裂開，外國市場的消費(fèi)者來到中國不認(rèn)識(shí)本來在外國市場經(jīng)營的很好的中國商品，中國的消費(fèi)者出國之后亦然。那么，對(duì)中國企業(yè)是有傷害的，我們在自己破壞中國企業(yè)的市場競爭力。
如果讓中國企業(yè)全世界只能注冊中文商標(biāo)，那么文化是“自信”了，中國企業(yè)生意就不好做了。因?yàn)樯虡?biāo)的重要作用之一就是傳播，老外大部分不認(rèn)識(shí)中文，都不知道怎么稱呼這個(gè)商標(biāo)，如何傳播呢？
另外，現(xiàn)在商標(biāo)注冊有國際通道，比如馬德里協(xié)議，在中國申請(qǐng)注冊商標(biāo)之后一定時(shí)間內(nèi)在其他國家申請(qǐng)注冊享有優(yōu)先權(quán)。如果只允許中國企業(yè)注冊中文商標(biāo)，那么中國企業(yè)要想在其他國家注冊英文商標(biāo)，使用國際注冊通道就很難了，中國企業(yè)也很難享有優(yōu)先權(quán)。
第五，中國企業(yè)、外國企業(yè)已經(jīng)很難分清楚。
目前中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深度融入國際經(jīng)濟(jì)中，中國企業(yè)與外國企業(yè)是你中有無、我中有你。很多有名的中國企業(yè)，比如新浪、搜狐等，注冊地其實(shí)在國外。很多外國企業(yè)，也在中國設(shè)立子公司。中外企業(yè)之間互相持股、投資的情況更多。這種大局之下，很難區(qū)分哪些是中國企業(yè)、哪些是外國企業(yè)。
其實(shí)無論中國企業(yè)還是外國企業(yè)，我們法律上一體對(duì)待就好。在商標(biāo)注冊中，非要區(qū)分出來，標(biāo)準(zhǔn)不好掌握。即使設(shè)定了一些標(biāo)準(zhǔn)，比如認(rèn)為在中國注冊的企業(yè)為中國企業(yè)，那么這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)則輕易可以被跨過去——注冊個(gè)外國企業(yè)就可以了。不過是勞民傷財(cái)罷了。
第六，歷史遺留問題無法解決。
即使出臺(tái)了這樣的規(guī)定，那么根據(jù)法不溯及既往的原則，對(duì)于已經(jīng)注冊的外文商標(biāo)，不能取消注冊，還要正常使用。我國每年注冊商標(biāo)幾百萬件，其中有很多的外文商標(biāo)，這些外文商標(biāo)依然在市場上使用著、交易著（外文商標(biāo)的價(jià)值會(huì)提高）。即使這樣的規(guī)定有一定效果，因?yàn)橛谐砂偕锨f件外文商標(biāo)已經(jīng)存在了，解決不了這些已經(jīng)存在的問題。
綜合以上六點(diǎn)，不少企業(yè)人都對(duì)該建議持反對(duì)態(tài)度，強(qiáng)制納入漢字商標(biāo)的想法也被駁回，不過這也凸顯了國人對(duì)于自有資源的一種捍衛(wèi)態(tài)度，現(xiàn)在是知識(shí)產(chǎn)權(quán)普及的時(shí)代，商標(biāo)資源本就極度匱乏，這個(gè)時(shí)候強(qiáng)制納入任何元素都是一種限制，與其一味限制，倒不如給企業(yè)足夠的創(chuàng)造空間，期待可以看到更有具有創(chuàng)意性的商標(biāo)設(shè)計(jì)，只要不違背法律，商標(biāo)時(shí)代，還有無限可能！