近年來， 是大眾創業的時代，很多新企業如雨后春筍般出現。然而，許多新公司急于獲得商標證書卻求而不得，首次申請幾乎都會被駁回。
今年3月，格力電器董事長兼總裁董明珠在接受媒體采訪時，不經意間透露一條消息。董明珠三個字已經成為國家正式授權的注冊商標，除了商標所有權人外，任何其它人都不得隨意使用。
早在2015年，格力電器就將“董明珠”三個字，在國家工商總局商標局申請注冊成為商標。更有意思的是，董明珠作為商標，被格力電器在目前中國商標現有的45個大類中全部申請注冊。目前格力電器已經取得“董明珠”在360行的所有商標權。
據董明珠透露，曾經有一家企業，找了一個也叫“董明珠”的人做法人，企業產品的外包裝上面就寫“晶弘空調”，生產基地標注為“珠海橫琴”，下面還有“董明珠”三個字。這家企業在銷售產品時，直接說這是格力電器董事長董明珠的個人產業，讓很多農村經銷商信以為真。
得到消息后，格力電器和董明珠不得不出手打假，將公司董事長董明珠的名字注冊名為全品類商標。
而與董明珠“相愛相殺”的小米公司創始人雷軍也非常重視商標保護，瘋狂注冊了1805個商標。
他為小米注冊了含有“米”字的所有日常用詞，且每個至少進行了四個類別的保護。除了米粒、玉米、爆米花、米線、紫米、蝦米、黑米、米粉、粟米這些畫風正常的米氏大餐，還有萬米、美米、青米、清米、小麥、非米、綠米、純米、萬米、紅米、蘭米、大米、紫米……
當然他自己的名字也不能放過的，連計生用品領域都注冊了。
為什么雷軍對商標這么看重?因為商標是一個企業的標志，也可以說是一個企業文化的表現形式。代表的是一個企業的形象。對商標的保護可以讓企業信譽、企業形象得到保護。每個著名品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當企業成為大公司的時候，商標同時也是升值的，這就是商標的預期價值。
而綜合效率對比，企業運作期間要生產經營、要銷售產品，同時會做大量的廣告宣傳，印制產品內外包裝，進行渠道建設。所需花費會以數十萬計算。如果企業忽略商標的重要性，給企業的損失不可估計。
重視商標的注冊，是用有限的資金為自己的品牌、自己的商標穿上法律保護的外衣，這是任何成功的企業在發展的道路上都不能輕視的部分，所以說，注冊防御商標一定要及早提上日程。