一年一度的游戲界盛會“E3”就要到了，各大游戲廠商都摩拳擦掌開始準備，比如育碧、任天堂、Bethesda、Square Enix...他們都在前不久公布了E3參展信息。其中，任天堂更是在近期續展了15個品牌的注冊商標。
據查詢了解，這次任天堂續展的15個商標分別是：任天堂明星大亂斗、星際火狐、F-ZERO、皮克敏、新耀西島、Art Style、Flipnote Studio、罪與罰、傳說的斯塔菲、任天狗、林克的十字弓練、Wii Fit、Wii Music、Wii Play、Wii Sports。
熟悉任天堂的人應該知道，這上面有些是已被任天堂拋棄多年的IP，當然，商標的續展并不意味著開發新的游戲，但至少我們可以看到，任天堂對品牌商標的重視。
據任天堂4月底公布的計劃表明，這次續展商標中的品牌之一《任天堂明星大亂斗》就將會在E3上展出。
作為全球知名的娛樂廠商，電子游戲業三巨頭之一，任天堂甚至被譽為現代電子游戲產業的開創者，其旗下的《精靈寶可夢》曾經被吉尼斯紀錄授予了“有史以來最成功的RPG系列游戲”的稱號。
早在1986年，甚至連大多數中國人都不知道什么是商標的時候，任天堂作為一個外企就已經在中國提出了“Nintendo”商標注冊申請，如此有前瞻性的做法，可以說也是其一直走到現在的因素之一。
時至今日，通過商標局查詢到的數據可以知道，任天堂株式會社的名下現在持有的商標數量已經達到了2620件，其中很多都是和其推出的產品相關，比如“精靈球”、“小火龍”、“杰尼龜”、“妙蛙種子”、“明星大亂斗”、“超級馬力歐”等等。
任天堂對于商標不遺余力的保護值得許多國內企業學習，很多相關的保護工作在產品上市前就已經展開。譬如之前很火爆的“Pokemon GO”，在中國大陸未開放之前，任天堂在2016年3月就申請注冊了國際分類第9類、第28類、第41類“Pokemon GO”商標，此后又在2017年注冊了數十枚“Pokemon”、“Pokemon center”相關的商標。
另外有消息，任天堂在今年2月份又在中國大陸地區注冊了三個全新的商標，但是從商標局查到的信息還無法斷定商標的準確名字，只知道這三個商標的分類分別是16類、41類和28類?；蛟S，這就是任天堂在為新主機進入中國市場做準備了。
任天堂利用商標搶先占據市場，劃分“領地”不失為一個好辦法。現如今人們對娛樂的需求越來越大，游戲、電影、動漫、漫畫、小說都漸漸成為爭搶的熱門IP，對于自己研發的產品或者推出的作品，還是得趁早對品牌的知識產權進行保護。
商標上，任天堂極為重視，同樣在域名上也是不會放過。據了解，任天堂名下持有的域名超過3000個，其中大多數都是和自身品牌名稱、旗下推出產品名稱相關的。始建于1889年，從一開始生產紙牌到現在的游戲產業巨頭，這129年的歷史，可以說離不開對域名和商標的雙重保護，強大的知識產權保護意識支撐著任天堂從1947年正式成立公司走到現在。