人怕出名豬怕壯，人紅是非多。其實不單單是明星名人，很多網(wǎng)紅地、網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅旅游景點也是鬧騰得很。穿樓而過的輕軌、《千與千尋》現(xiàn)實版洪崖洞、長江索道、九宮格火鍋....這些都是重慶的標(biāo)識符號，然而在重慶火了之后，不僅是當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c火了，連相關(guān)的網(wǎng)紅地名商標(biāo)、美食地商標(biāo)、網(wǎng)紅景點相關(guān)商標(biāo)也跟著火了，有些還遭到外地人搶注商標(biāo)。
據(jù)商標(biāo)局查詢到的數(shù)據(jù)顯示，如今和“洪崖洞”相關(guān)的商標(biāo)就檢索到58件，其中超過半數(shù)是屬于“重慶小天鵝投資控股（集團）有限公司”的，但也有幾個是屬于個人申請的，以及其他企業(yè)申請注冊的。
在這58件“洪崖洞”相關(guān)商標(biāo)中，除了旅游相關(guān)的服務(wù)類別（餐飲、住宿）之外，竟然還被注冊了其他日常生活用品、食物類別上，比如牛奶、果酒、白蘭地、服裝制作、肥皂、洗滌用品等。
同樣，“解放碑”相關(guān)的域名在商標(biāo)局官網(wǎng)也檢索到56件；“長江索道”檢索到27件，全部都?xì)w屬重慶市客運索道有限公司（運營方還真是有先見之明）；因輕軌而成為網(wǎng)紅地的“李子壩”，其相關(guān)商標(biāo)也有79件，但多數(shù)都為重慶當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。
可以想象，這些網(wǎng)紅地標(biāo)的影響力有多大，連注冊的商標(biāo)類別都讓你感到出乎意料。
而除了網(wǎng)紅地之外，重慶的餐椅美食也是很熱門的。以“朝天門”為例，去年12月就有人申請了“朝天門”商標(biāo)，注冊類別在食用油上；今年1月份又有人提交了“朝天門梯坎”的商標(biāo)申請，注冊類別在國際分類第35類上。
另外，重慶邦輝餐飲管理有限公司更是在上個月一口氣申請了7件商標(biāo)，都是和餐飲美食相關(guān)的，例如：“洪崖洞火鍋”、“洪崖洞洞子火鍋”、“朝天門防空洞老火鍋”、“朝天門壩壩火鍋”、“朝天門大橋火鍋”、“解放碑朝天門火鍋”、“解放碑打望”等。
固然是重慶的網(wǎng)紅地、網(wǎng)紅美食品牌，但總有比重慶本地人先下手的。據(jù)了解，當(dāng)年洪崖洞投資了3.5億元準(zhǔn)備開門迎客的時候，卻意外發(fā)現(xiàn)“洪崖洞”商標(biāo)早在2005年就被安徽省的一個自然人申請注冊，類別正好是處于“旅游運輸、商標(biāo)包裝、旅行社、觀光旅游”上的第39類上。
迫于商標(biāo)上的限制，后來重慶小天鵝集團在2010年花費了5萬元才買回“洪崖洞”商標(biāo)所有權(quán)。還有重慶北碚區(qū)靜觀鎮(zhèn)所產(chǎn)的臘梅，該鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)學(xué)會欲申請為地理標(biāo)志的時候卻發(fā)現(xiàn)“靜觀”商標(biāo)被一家公司在先注冊，向其收購卻開口要50萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費，而后經(jīng)過協(xié)商以30萬元交易，靜觀鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)協(xié)會獲得“靜觀臘梅”地理標(biāo)志。
還有一個鬧得比較大的事件就是“小龍坎”火鍋的商標(biāo)。
小龍坎本是重慶的街道地名，由于小龍坎火鍋的日益火爆，短時間內(nèi)成都有數(shù)百家“小龍坎老火鍋店”出現(xiàn)，如今在商標(biāo)局查到與“小龍坎”相關(guān)的商標(biāo)申請數(shù)量也上升到174件。
今年1月份，四川仁眾投資管理有限公司對外宣布“小龍坎”商標(biāo)已被他們成功注冊，并且要求成都上百家打著“小龍坎”火鍋招牌的火鍋店全部更名，還要求大眾點評、餓了么等網(wǎng)站將未經(jīng)授權(quán)的小龍坎火鍋全部下架，否則將會追責(zé)。
作為網(wǎng)紅地，其知名度可想而知，相關(guān)的商標(biāo)自然也是身價不菲，以網(wǎng)紅地商標(biāo)作為競爭手段，對于合法持有人來講的確更有利于商品的推廣，更容易獲得消費者的青睞，在節(jié)約宣傳成本的同事還有可能提升銷量。但同時，這也可能是一把“雙刃劍”。
良好的推廣運作使用是有益的，但這番哄搶注冊之下，難免會混進一些“不正之徒”，一旦形成惡性事件容易把關(guān)聯(lián)的地點也牽扯進來，造成品牌美譽上的損害。