你在設(shè)計(jì)Logo嗎？Logo設(shè)計(jì)聽(tīng)起來(lái)容易做起來(lái)難。Logo設(shè)計(jì)可不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“畫一個(gè)圓，打上公司名稱”就完了。憑良心說(shuō)一句，設(shè)計(jì)師要有職業(yè)操守，設(shè)計(jì)出來(lái)的東西要對(duì)得起客戶付的酬金。在設(shè)計(jì)行業(yè)中，很多Logo設(shè)計(jì)都很蹩腳。如何設(shè)計(jì)出具有專業(yè)感的Logo？如何讓你的Logo從眾多Logo中脫穎而出？如何讓你的Logo能夠飽經(jīng)歲月洗禮？本文將揭秘英文商標(biāo)設(shè)計(jì)的10條錦囊妙計(jì)。
1.視覺(jué)上”一語(yǔ)雙關(guān)”
我最喜歡的一些Logo在視覺(jué)設(shè)計(jì)上”一語(yǔ)雙關(guān)”，將兩張圖片、兩張意象巧妙結(jié)合，合二為一。
WinePlace的Logo就是一個(gè)絕佳的案例
這個(gè)Logo看起來(lái)像圖釘，暗喻著”定位”，又像一個(gè)顛倒的酒杯。這種聰明的設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)印象深刻。看到這種”小聰明”設(shè)計(jì)，瀏覽者肯定會(huì)會(huì)心一笑。
下面這個(gè)Logo選自fifty fantastically clever logos，有興趣的可以看看，你是否也喜歡這種Logo設(shè)計(jì)呢？
2.用色上嚴(yán)格把關(guān)
配色太重要了，這可不僅僅是表面文章，色彩能夠影響情緒，色彩關(guān)乎到Logo的意義，以及Logo傳達(dá)的理念。有的時(shí)候客戶會(huì)限定使用的顏色，而有的時(shí)候允許你自由探索。我特別喜歡下面的這個(gè)Zion logo
通過(guò)配色，吸引你的注意，然后將自己帶入這片風(fēng)景中，美妙的插畫給予瀏覽者更多的體驗(yàn)。我記得有句話是”好的Logo設(shè)計(jì)是多功能的，即使是灰度模式也極具功能性”
上圖還可以吧？
永遠(yuǎn)要注意到Logo的用途以及目的。合理采用不同的演示版本。
3.避免陳詞濫調(diào)
不久之前，一些新的風(fēng)格在Logo設(shè)計(jì)界開始流行。我喜歡研究設(shè)計(jì)趨勢(shì)表象的背后，我喜歡跟進(jìn)流行保持與時(shí)俱進(jìn)，但是大家都做流行，大家都一樣，這就有點(diǎn)千篇一律、陳詞濫調(diào)、毫無(wú)創(chuàng)新了。
國(guó)外極度流行的”Hipster”風(fēng)Logo設(shè)計(jì)。
上圖的這個(gè)原型在Logo設(shè)計(jì)中一遍又一遍的被模仿，我覺(jué)得馬上就要不流行了。
為什么要跟風(fēng)呢？為什么就不能自己開創(chuàng)一個(gè)風(fēng)潮、時(shí)代呢？為什么別人干什么你就干什么呢？設(shè)計(jì)的東西要有靈感，設(shè)計(jì)不等于生產(chǎn)，設(shè)計(jì)是創(chuàng)意，別跟風(fēng)！
4.個(gè)性化一點(diǎn)
這一條跟上一條其實(shí)差不多，不跟風(fēng)之后，就要考慮個(gè)性化問(wèn)題了。設(shè)計(jì)必須具備某種獨(dú)一無(wú)二的辨識(shí)度。看看印象筆記的Logo吧
實(shí)際上就是一個(gè)象頭，看起來(lái)沒(méi)什么了不起。然而卷曲的象鼻，以及代表翻頁(yè)的象耳讓此Logo極富個(gè)性化。
設(shè)計(jì)Logo一定要保持設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二。你還能找出其他類似的嗎？因此你的設(shè)計(jì)一定要如此。在定型之前多想幾種方案，頭腦風(fēng)暴，然后畫在草圖紙上，再進(jìn)行選擇。
5.人人都愛(ài)定制化
字體設(shè)計(jì)的定制感特別強(qiáng)，讓人感覺(jué)獨(dú)一無(wú)二。
說(shuō)是Logo設(shè)計(jì)，但是字體設(shè)計(jì)占了不少份額，我們需要花心思去挑選字體或者去設(shè)計(jì)字體。如果有人支付你錢去”設(shè)計(jì)”Logo，那么字體上下點(diǎn)功夫吧。
定制化設(shè)計(jì)會(huì)讓你的Logo獨(dú)一無(wú)二。無(wú)良設(shè)計(jì)師雖然可以拷貝你的作品，但是他們永遠(yuǎn)無(wú)法掌握你的技藝和創(chuàng)意！
比如說(shuō)可口可樂(lè)的Logo設(shè)計(jì)，就以字體為主。
你看，有人就這么抄，但是永遠(yuǎn)沒(méi)有可口可樂(lè)那么出名。
6.KISS(Keep it Simple Stupid)原則
有的時(shí)候，Logo設(shè)計(jì)不必太注重美感，太過(guò)度在意字體。簡(jiǎn)約就是美，極度簡(jiǎn)約能夠打造出一種純凈、令人敬仰的品牌Logo。
Kiss原則講的就是這個(gè)道理，保持簡(jiǎn)約，保持明了。看看下面的這兩個(gè)圖標(biāo)式的Logo，一直都是這么出眾。
而不得不提蘋果的Logo，一個(gè)咬痕讓人記憶猶新
如果像上面那么設(shè)計(jì)，就毫無(wú)設(shè)計(jì)感了。
咬痕將Logo提升到新的高度，讓整個(gè)設(shè)計(jì)更有深度。
多想想，再想想，怎么讓你的Logo變得獨(dú)一無(wú)二。
7.比例與對(duì)稱
比例，對(duì)稱，這是要大講特講的話題。看看Twitter的新Logo解析吧。
這些圓不是什么宇宙怪談，是設(shè)計(jì)的指導(dǎo)，是用來(lái)平衡Logo比例美感的工具。我們?cè)賮?lái)看看蘋果那驚世駭俗的一”咬”。很明顯蘋果在設(shè)計(jì)Logo時(shí)也考慮到了比例和對(duì)稱問(wèn)題。
8.留白
FedEx就是絕佳展示，利用留白，打造了一語(yǔ)雙關(guān)的效果。
還沒(méi)看見(jiàn)嗎？好吧你再看會(huì)兒吧。
我終于忍不住揭曉謎底了，仔細(xì)看Ex之間的白色區(qū)塊，是不是有個(gè)箭頭？很多人看到FedEx的快遞卡車來(lái)來(lái)往往，但是很少人能注意到這個(gè)箭頭。
Logopond巧妙利用留白，既像牛角，又像酒杯。
9.消極與積極
Logo設(shè)計(jì)中還有一點(diǎn)比較重要，那就是Logo要具備一種積極的象征意義。唉，詞不達(dá)意，準(zhǔn)確的說(shuō)是Logo要讓人看了積極向上、心情不壓抑。
看看Twitter早期Logo吧，低頭鳥，毫無(wú)自信，又怎么能飛的起來(lái)呢？
這幾代的twitter的Logo，昂首挺胸，一鳴驚人。
這副Logo不光是馬林魚，還有一種勝利者遨游的凱旋姿態(tài)。
這個(gè)設(shè)計(jì)將原本毫無(wú)生氣的物體轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍λ纳涞摹？纯雌渲刑N(yùn)藏的情緒吧。
10.為L(zhǎng)ogo講一個(gè)故事
每個(gè)優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)必有其故事。并不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的草圖繪制，然后定型，優(yōu)秀的Logo蘊(yùn)意深刻，明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭頭就代表著追求”便捷高速”的服務(wù)品質(zhì)。蘋果的Logo將”咬”（byte=咬=字節(jié)）發(fā)揚(yáng)光大，而Twitter那種翱翔天空的姿態(tài)。
“有深度的設(shè)計(jì)師，能夠向客戶展示Logo設(shè)計(jì)中的意義和暗喻”
雖然有的時(shí)候Logo已經(jīng)設(shè)計(jì)完了，再去進(jìn)行意象表達(dá)來(lái)不及了。不過(guò)亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚，可以再審視以便你的設(shè)計(jì)，看看其中還有沒(méi)有什么閃光點(diǎn)可以進(jìn)行”放大”？如果你的意義夠深刻，夠貼題，那么客戶會(huì)很愉快的接受你的設(shè)計(jì)。