奧古斯特·霍希，奧迪品牌的創始人，汽車史上的傳奇人物。
“在任何情況下都只生產大馬力的豪華汽車”的理念貫穿霍希的一生，所以他在奔馳擔任了三年制造車間經理后，成立了以“霍希”命名的公司，來完成自己的誓言，而這一理念也成為了“霍希”和之后的“奧迪”品牌的基因。在此開心財稅中國商標網綜合查詢的小編也提醒各位 ，商標局不會因為商標注冊人已經注銷或死亡而去主動注銷某商標，這于商標注冊人而言無疑是件好事。但如果商標注冊人自身不能盡到良好的注意義務和具備管理自身資產的能力，這對無形資產的保護和升值是極為不利的。故而，每一個擁有商標的所有人，都請記得及時管理好自己的財富，別讓財富偷偷地不經意地就溜走了。
霍希在建立了自己的公司之后，首先做的當然是把很多以前萌生的想法付諸實施。
起初進展還算順利，新技術為霍希贏得了一系列艱苦的賽事。新型頂置氣門發動機的汽車在1906年為霍希贏得了榮譽。
但霍希此后卻未能延續勝利，還因為實現自己的想法而支出了過多費用，與其他投資者爭論不休。激烈爭吵之后，生性桀驁的霍希一怒之下離開了以他的姓氏命名的公司。
隨后霍希于1909年創立了新公司，并仍然起名為“霍希”，但這卻招致了霍希公司的起訴。
原來在霍希突然離開后，霍希公司迅速注冊了26個商標，涵蓋了所有與“霍希”有關的名稱，甚至是與此相關的技術。霍希輸掉了官司，被禁止使用自己的姓氏注冊新公司
霍希與合伙人Franz在公寓中召開了會議，急于想給公司取一個新名字，但不是很奇怪就是無法使用。
Franz的兒子安靜地坐在角落里做作業——其實他一直在傾聽著大家的交談。眼看著討論陷入了僵局，突然，他對父親大聲叫到：Audi?
"Horch"是德語“傾聽”的祈使句式，而“傾聽”的拉丁文則念作"Audi"(奧迪)，一個偉大的汽車品牌就這樣誕生了。
這個名字使新公司與老公司既有區別、又有聯系。于是，1910年4月25日，霍希注冊了新名字：奧迪汽車公司。同年7月，第一臺以“奧迪”命名的汽車誕生了。