Nike是許多人心中的心儀品牌，它不僅僅是一個運動品牌，更象征著一種運動精神，作為美國數一數二的運動品牌，Nike的營銷可謂是深入人心，曾經Nike以35美元的價格，從一個亞特蘭大設計系學生的手中買來商標設計，用一代又一代的商品和巨大的市場，讓這個商標翻了千萬倍，然而，曾經經歷過大風大浪的Nike，最近卻翻船了。
原定于上周六發售的耐克X UNDEFEATED世界杯聯名系列The Fives被臨時取消，原因是該系列的新LOGO和誕生于1899年的美國海軍學院校徽太過相似，遭到海軍學院的抗議。
左為The Fives系列商標，右為美國海軍學院校徽
完全一樣的雙柱和周邊裝飾，新商標看起來只是把帆船和三叉戟替換成了洛杉磯潮牌UNDEFEATED和耐克各自的LOGO，并將拉丁文“ex scientia tridens（通過知識，得來制海權）”替換成了“洛杉磯”、“The Fives”等品牌相關文字，羅馬數字MMII指的是UNDEFEATED在2002年創建了精品店。
“尊重所有人”和“不畏一切”的文案現在看起來也略帶諷刺。海軍學院在Twitter上要求耐克停止使用這一商標，表示校徽代表著榮譽，海軍學院培養了超過8萬軍官服務于國防事業，“很難理解為什么會有人在未經許可的情況下修改和使用他們的符號進行商業行為。”
美國海軍學院的推特截圖
UNDEFEATED目前已經刪除了宣傳視頻，耐克的Facebook相關信息下也被憤怒的評論占領，網友們紛紛貼出美國海軍學院的校徽，寫下了諸如“錯的離譜”、“剽竊”等評論。
UNDEFEATED在Instagram上宣布不再提供The Fives的發售，該系列產品原本預計在世界杯期間發布，包括球衫、T恤、褲子等。
耐克也在當天發布一份聲明：“我們一直尊重美國海軍及其學院，長期以來耐克一直是軍方的支持者，我們認為不應該繼續這一系列，我們向任何被冒犯的人道歉。”
擅長在世界杯年做擦邊球營銷的Nike今年可謂是流年不利了，不僅與其聯名的The Fives不再發售，就連以巴西國家隊為主體拍攝的廣告片沒有引起太多水花，后者在首輪比賽中也被瑞士逼平。
在贊助球隊方面，耐克接連失去了荷蘭、智利、美國等世界杯決賽圈常客，在32強中贊助了10支隊伍，略遜于阿迪達斯（12支球隊）。
作為運動界數一數二的大品牌，Nike新商標所帶來影響確實很糟糕，曾經憑借品牌運作，讓35美分的商標有了千萬倍的收益，如今卻也不得不因為涉嫌抄襲而吃了虧，這就是商標保護的價值所在，管你是曾經毫無名氣的小企業，還是如今業內的龍頭老大，都要尊重商標法規，讓知識產權來說話！