前段時間突然走紅的Luckin coffee（瑞幸咖啡）差點讓星巴克慌了，結果只是雷聲大雨點小，絲毫沒有撼動星巴克的地位，別以為這樣就相安無事了，星巴克的對手馬上就要來中國了，注冊商標好幾枚！
作為全球知名的咖啡連鎖品牌，星巴克的門店可以說遍布世界各地，就算不喝咖啡的人，也對它有所耳聞。但其實星巴克并不是人們唯一的選擇。在海外，它還有一個勁敵——藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）。
藍瓶咖啡是“精致咖啡”的代名詞，主張以手沖模式來烹制優質的咖啡豆。與當下一些咖啡店主張用混充咖啡豆烹煮的做法，形成鮮明的對比，使其能夠憑借這一優勢迅速占領市場，并得到雀巢公司的青睞。
很多人聽說藍瓶咖啡，是在被雀巢收購的那段時間。2017年，雀巢截胡亞馬遜，花費33億元將其收入囊中，震驚整個咖啡界。它被視為“咖啡界的Apple”，國人對這個新興品牌也頗感興趣，一直期待它進入中國市場。
此前網上一直傳言藍瓶咖啡要進入中國，卻遲遲不見蹤影。有意思的是，藍瓶咖啡早在2013年已經開始注冊商標，涉及“BLUE BOTTLE COFFEE”、“HANDSOME COFFEE ROASTERS”、“藍瓶咖啡”等，共計26件。
據了解，大部分商標屬于第30類，核定使用于咖啡類飲料上。此外，還有一些適用于廣告、自動售貨機出租、咖啡館服務等其他方面。也就是說，藍瓶咖啡進入中國，可能只是時間的問題。
2016年，藍瓶咖啡僅有29家，如今在美國和日本共有55家分店，在當地頗受歡迎。中國擁有龐大的消費群體，絕對是藍瓶咖啡對外擴張的不二之選，只是星巴克早已先機，率先占領市場，藍瓶咖啡倘若入華，能否與之抗衡呢？這個疑問，或許只有等到日后才能見分曉。