一提起英文單詞“Zero”，你首先會(huì)想到什么?
為了這個(gè)單詞，可口可樂(lè)和Dr. Pepper兩大飲料公司爭(zhēng)執(zhí)了15年。可口可樂(lè)認(rèn)為，大眾消費(fèi)者都會(huì)將“Zero(中文譯名‘零度’)”聯(lián)想到可口可樂(lè)旗下的“零度”系列產(chǎn)品。但Dr. Pepper Sn集團(tuán)旗下品牌、同樣生產(chǎn)可樂(lè)的皇冠可樂(lè)(Royal Crown Cola )則認(rèn)為，“Zero” 一詞含義太過(guò)廣泛，消費(fèi)者對(duì)其的理解是任何卡路里含量低于5卡的飲料，因此“Zero”不能被注冊(cè)商標(biāo)。
上周三(6月20日)，美國(guó)聯(lián)邦上訴法院的法官對(duì)這一爭(zhēng)執(zhí)做出了最新裁決。法院站在了可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一邊，并且命令可口可樂(lè)重新考慮是否要爭(zhēng)取“零度(Zero)”的名稱專屬權(quán)。
此前，美國(guó)專利和商標(biāo)管理局(US Patent and Trademark Office ，USPTO)及商標(biāo)審理與上訴委員會(huì)(Trademark Trial and Appeal Board)已經(jīng)批準(zhǔn)，可口可樂(lè)可以將“Zero(零度)”作為專有商標(biāo)使用。但是聯(lián)邦上訴法院在最新的裁決中表示，之前的批準(zhǔn)操作中運(yùn)用了不正確的法律標(biāo)準(zhǔn)。
法官Kathleen O’Malley認(rèn)為，商標(biāo)審理與上訴委員會(huì)( Trademark Trial and Appeal Board )此前在處理這項(xiàng)由皇冠可樂(lè)和Dr. Pepper Sn集團(tuán)提出的訴訟中“犯了錯(cuò)誤”，沒(méi)有區(qū)分清楚消費(fèi)者對(duì)于“Zero”這個(gè)詞語(yǔ)的理解是普標(biāo)描述詞還是專有名詞。她還表示，可口可樂(lè)注冊(cè)零度可樂(lè)作為商標(biāo)是名正言順的行為，但“問(wèn)題是可口可樂(lè)能否禁止其他公司在產(chǎn)品名稱中使用‘Zero’一詞”。
這也意味著，可口可樂(lè)無(wú)權(quán)禁止其他飲料公司為旗下名稱中含有“Zero”的產(chǎn)品申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)的權(quán)利。Dr. Pepper Sn集團(tuán)可以再次在產(chǎn)品名稱中使用這個(gè)單詞。
現(xiàn)在此案件已經(jīng)被退回商標(biāo)審理與上訴委員會(huì)等待下一步處理。
Royal Crown表示，公司并不反對(duì)可口可樂(lè)將零度可樂(lè)和零度雪碧注冊(cè)為商標(biāo)，只要可口可樂(lè)不將“Zero”這個(gè)單詞注冊(cè)為自己的專有名稱。Royal Crown自己曾經(jīng)就注冊(cè)使用過(guò)Diet Rite Pure Zero和Pure Zero，但是并沒(méi)有將“Zero”據(jù)為己有。Royal Cola創(chuàng)立于1905年，是第一家出售罐裝軟飲料的公司。2000年，經(jīng)過(guò)一系列交易操作，Royal Cola成為Dr. Pepper的子品牌。
兩家公司在法庭上的爭(zhēng)執(zhí)和他們?cè)谑袌?chǎng)上的斗法是同步的。人均飲料消費(fèi)量在下降，無(wú)論是可口可樂(lè)還是Dr. Pepper Sn都急需在低卡路里飲料領(lǐng)域占據(jù)更多市場(chǎng)。
在今年第一季度，可口可樂(lè)的零度飲料系列出現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。目前，這家飲料巨頭旗下的零度系列中包括：可口可樂(lè)零度、雪碧零度、芬達(dá)零度、運(yùn)動(dòng)飲料Powerade零度以及Full Throttle零度。