隨著中國經濟發展，越來越多跨國公司進入中國市場，但因為商標注冊保護跟不上，從而被迫更名事件卻屢見不鮮，前有可口可樂公司的“藍色風暴”商標侵權案、索尼愛立信公司的“索愛”商標爭議案，后有New Balance公司的“新百倫”商標侵權案。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注開心財稅商標在線查詢，我們有問必答!
5月9日上午，Costco在上海召開供應商客戶大會， 會上，Costco公布了自己入駐中國大陸的計劃：大陸第一家實體店賣場將于2019年春季在上海閔行區開業，目前已經在施工中，2021年計劃在上海浦東再開一家賣場，同時還宣布采購團隊將于今年6月前往上海。
COSTCO為美國第二大零售商，是全球最大的連鎖會員制倉儲量販店，它以超低毛利模式著稱，憑借“選品+平價+會員”的獨有模式，目前全球會員逾9200萬人，在《財富》雜志“2018全球最受贊譽”榜單中，排名第十三位。
COSTCO自2014年開始，相繼入駐天貓、京東全球購以及進口電商洋碼頭，試水中國市場。2017年9月初，Costco通過天貓加碼在華線上業務，在已有Costco天貓海外旗艦店基礎上，上線Costco官方旗艦店。Costco天貓海外旗艦店、官方旗艦店分別將采用跨境電商模式和一般貿易模式運營，目前兩家旗艦店所有權均歸屬Costco美國總部，具體運營執行方為Costco亞太區。
據悉，Costco在大陸注冊使用的中文商標是“開市客”，而并非“好市多”。對此，Costco解釋：“好市多”在大陸已經被第三方注冊，因而在大陸地區無法使用該名稱，由此造成的認知損失，將會由公司更多的品牌形象建設投入進行彌補。
根據小編在商標局查詢了解，美商普來斯可斯可國際公司為創建中國品牌，1997起就提交并獲取了“Costco”與“好市多”商標所有權，但在核心類別上卻丟失多個“好市多”商標，為防止發生商標糾紛，給企業損失，轉而在2015申請“開市客”商標，并注冊45個商品服務類別，進行了全類別注冊，以保護商標權的完整性。
商標注冊看起來簡單，但是其實里面蘊含著大學問，不僅中小微企業會在這方面犯下錯誤，甚至實力雄厚的跨國公司也會在商標注冊保護，這件“簡單”的事情上栽跟頭。
商標的注冊和保護因根據所在國家或地區不同的法律規定，而采取不同的策略。當一個企業進軍海外時，一定要注重該國的相關法律，先人一步將品牌名稱及品牌在該國的譯名注冊為商標，規劃商標的全方位保護方案，如果該商標已經被注冊要通過法律手段積極維權，或者及時更名，預防產生更大損失。