商標(biāo)，可以是文字、圖形、字母、數(shù)字等類型，大家有沒(méi)有注意到，有一種商標(biāo)是以人物頭像或頭像和其他元素的組合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將肖像作為元素來(lái)進(jìn)行注冊(cè)。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)領(lǐng)軍者，開(kāi)心財(cái)稅商標(biāo)查詢網(wǎng)站呼吁各企業(yè)要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路上遇到困難，切記不要輕言放棄，更不要閉門造車，可以向?qū)I(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)咨詢，解決疑難問(wèn)題。
肖像真的能作為商標(biāo)來(lái)使用嗎?《商標(biāo)法》 第八條規(guī)定：自然人將自己的肖像按照《商標(biāo)法》 及《商標(biāo)法實(shí)施條例》 的相關(guān)規(guī)定，在所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)上申請(qǐng)專用權(quán)保護(hù)，是符合法律程序的，是可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)使用的。
肖像被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，如“老干媽”食品商標(biāo)上的陶華碧、“霸王”洗發(fā)水上的陳啟源。
早年間，陶華碧在自家簡(jiǎn)陋的“實(shí)惠餐廳”調(diào)制的辣醬今天已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，老干媽風(fēng)味豆豉吸引了幾代人的味蕾。1996 年，“貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司”成立，產(chǎn)品定名為“老干媽”。老干媽在成功吸引眾多食客味蕾的同時(shí)，陶華碧本人的半身像也成為了該產(chǎn)品的絕對(duì)防偽商標(biāo)。
在洗護(hù)用品上最為出名的肖像商標(biāo)非“霸王”莫屬。1928年“中藥世家”第十六代陳姓掌門成立了小型的手工作坊密制養(yǎng)顏、烏發(fā)、養(yǎng)發(fā)用品。1989年，“中藥世家”第十九代傳人——陳啟源，成立了“廣州霸王化妝品有限公司”。以中草藥為主要原料，運(yùn)用祖?zhèn)髅胤脚c現(xiàn)代科技相結(jié)合，不斷開(kāi)發(fā)、研制出深受華人喜愛(ài)的霸王中藥精華系列洗發(fā)護(hù)法精品。而霸王洗發(fā)液也采用了其創(chuàng)始人陳啟源的頭像，作為商標(biāo)進(jìn)行使用。
老干媽、霸王這些商標(biāo)都是以經(jīng)營(yíng)者自己的肖像作為商標(biāo)注冊(cè)，屬于對(duì)自己肖像權(quán)的合理使用，肖像既能是照片，也可能是繪畫。
那么將人物頭像作為商標(biāo)使用好處有哪些?
1、親切、有態(tài)度
人物肖像比較親切和藹、真摯誠(chéng)懇，同時(shí)，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化，選擇商品同時(shí)也是選擇此類商品宣揚(yáng)的人生觀與價(jià)值觀，即選擇的是一種人生態(tài)度。
2、有辨識(shí)度
千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識(shí)度，不會(huì)存在相同相近似的問(wèn)題，相比一般商標(biāo)，其注冊(cè)成功率是非常高的。
3、有質(zhì)量保證
使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠(chéng)懇攤牌舉措，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無(wú)聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。
將肖像申請(qǐng)為商標(biāo)，有哪些要求?
1、申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像。
2、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，不須附送授權(quán)聲明書。
3、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說(shuō)明欄中予以說(shuō)明。
目前，很多的商標(biāo)因近似或缺乏顯著性而被駁回，因此，當(dāng)文字商標(biāo)注冊(cè)容易導(dǎo)致商標(biāo)被駁回情況下，選擇肖像作為商標(biāo)也不失為注冊(cè)商標(biāo)的一種新途徑